容声“平嵌家族”再添新作，这款新品打开健康生活新想象！

随着时代发展，人们对生活质量有了较高要求，而消费升级，必然也带来新的品牌营销机会。对于人们来说，冰箱已然成为承载食物的关键一环，是万家灯火不可缺少的家居好物之一。

作为家喻户晓的容声冰箱，在过去的41年中与时代同行，与用户同频，一步步成长为深受全国万千家庭信赖与喜爱的家电品牌，通过一直以来在「WILL养鲜」生活方式上不断进阶，容声平嵌冰箱已成为行业领头羊和消费新风口。

4月12日，容声在时代变革大潮中又一步引领与突破，在长沙黄兴广场举办了“容声560WILL养鲜平嵌冰箱新品发布会”，借此让品牌与消费者建立了良好的沟通与互动，同时增加消费者对容声“平嵌、养鲜”认知度和品牌好感度。

想要真正融入用户圈层，就要把握住圈层人群的兴趣爱好，搭建恰当的沟通语境。在容声560WILL养鲜平嵌冰箱新品发布会现场中，容声领导、前中国国家女子足球运动员赵丽娜、好好住创始人等领导及嘉宾莅临现场，在赢得了足够的关注和声量的同时，也将品牌理念发展历程、560WILL养鲜平嵌冰箱创新产品和生活健康理念、时尚家居美学传递给广大消费者。

容声冰箱

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正是凭借对产品品质和技术的持续精益求精，41年来容声冰箱逐步发展壮大，遍布全国各地，将健康、养鲜、颜值作为重点发力方向，从而满足广大消费者的需求。在加强体育赛事合作上，对于容声冰箱来说有着不言而喻的重要性。

早在2016年，容声冰箱“容声容声·质量保证”的广告语就曾环绕欧洲杯赛场，再到2021年的“放在冰箱里 继续长7天”的广告语成为赛事新焦点。可以看到，一个以产品创新为基石，满足用户健康智能体验的容声，正借助大型体育赛事让用户感受到品牌带来的养鲜、健康生活主张。

在发布会现场，容声再次借势体育营销释放强大影响力，将足球与冰箱跨界打通，从而掀起一轮容声冰箱家居美学引爆的新浪潮。前中国国家女子足球运动员&2022年女足亚洲杯冠军赵丽娜作为容声冰箱养鲜体验官与大众一同见证品牌焕新及分享个人在健康生活上的见解。

一方面，容声冰箱借与体育跨界及赛事的融合，将产品、技术、体验等传递给消费者品牌形象，透传“冠军品质”，另一方面也让体育营销的名片与产品创新成果“合二为一”，从而在家电企业体育跨界中脱颖而出，将产品核心卖点渗透到大众心中。

为了将新品卖点用更直观的方式展现，一直以“用户为本，共鸣用户需求”的容声，在现场用容声冰箱养鲜体验官试吃体验、沉浸式体验冰箱内部结构以及线上电商直播的方式，为现场及线上观众展现容声560WILL养鲜平嵌冰箱自身的平嵌魅力和卓越的产品实力。

容声560WILL养鲜平嵌冰箱是容声深耕冰箱养鲜及空间品位追求的结果，其延续容声冰箱平嵌技术，更将内置养鲜技术实力再度升级，突破传统保鲜技术壁垒，树立平嵌养鲜标杆，同时时尚、简约的外观，在自然融入橱柜的同时，还能够为家居增添浪漫色彩，满足大众对于空间品味的极致追求。

如今，嵌入式冰箱已经成为消费者生活中不可或缺的一部分，而赵丽娜作为容声与Z世代客群的连接纽带，将容声健康养鲜品牌理念更好地传递到更多客群中。

为了让产品焕新更加具象化，加深用户沉浸式体验感，将容声冰箱的平嵌养鲜形象生动呈现，容声还特别设置了线下巡展，加深品牌“平嵌首选 WILL担当”认知，从而实现更高效的多场景营销种草。

1、趣味展陈设计，加深大众新品认知。

巡展以560WILL养鲜平嵌冰箱为主线，将其内部结构、产品创新和主要卖点等元素巧妙地运用，现场观众可以通过巡展的区域专属设置，感受新品的独特魅力。

在线下快闪巡展展陈设计中，容声将巡展模拟成冰箱的内部结构，其中有冰箱门、生鲜区、中控区、果蔬区、熟食区等，并在其中穿插寻味冰箱趣味创新体验，用身临其境的方式加深7天养鲜在大众心中的认知，从而带来更加舒适的视觉感官体验，同时让消费者在参与活动的过程中对品牌和新品有了更深入的了解。

2、线下互动环环相扣，潜移默化输出WILL养鲜心智。

精心设计的巡展瞬间引来了大量消费者的关注，一向会玩营销的容声还在各个区域设置了相应的活动，最大化地展示产品卖点。

在活动中，容声冰箱采用了多种创意互动，如离子球大挑战、拍7游戏、颠球游戏、集章赢礼品等互动游戏，让消费者在参与活动的过程中对品牌和产品有了更深入的了解。趣味的游戏互动不仅增强了消费者对品牌新品的认知度，同时也将560WILL养鲜平嵌冰箱“7天养鲜技术、高能除菌”概念用寓教于乐的方式传输进消费者心智中。

游戏互动和别出心裁的巡展设计，瞬间激发大众参与互动打卡热情并自发线上传播，不仅表达了对品牌的喜爱和对新品的认同还有效地扩大了品牌的影响力，并为容声冰箱新品上新和线下巡展增添了更多的趣味和热度，注入了强大的UGC动力，引爆品牌传播势能。

一次成功的营销不仅可以提高品牌的知名度和影响力，还能为消费者留下深刻印象。在信息碎片化时代里，容声用完善的营销路径及吸睛展陈精细化获取用户注意力，并通过场景式营销，赋能新品与品牌，将核心价值点渗透进广大客群心中，深度链接产品与场景、品牌与用户，并用线下构建新品认知+线上传播扩散的方式，让消费者将注意力放在品牌上，以达到营销的最佳效果。

通过此次容声的新品发布会及线下巡展，容声冰箱成功地将产品与消费者需求紧密结合，并用创新的营销沟通方式与消费者建立了更紧密的联系。同时，“平嵌首选 WILL担当”这一主题在巡展的互动过程中也得到了充分诠释，进一步加深了消费者对容声冰箱的理解和认同。

在过去的41年时光中，容声冰箱见证了无数家庭的成长与变迁。作为中国平嵌冰箱行业的引领者，容声凭借对用户需求的敏锐洞察、对技术功能的不断探索，从兼具性能与颜值的高品质嵌入式产品容声506双净Pro平嵌冰箱，到遵循“三不”标准、超空间60cm的容声WILL无边界冰箱605，再到如今首发560WILL养鲜平嵌冰箱，容声不断更迭“WILL时代”，给消费者提供场景、体验等全方位解决方案，始终将“用户至上”的发展理念刻在品牌DNA里。

除了不断更迭产品，近年来容声也在不断深化与消费者之间的沟通交流，例如用“容声40年 为时光添金”线下活动、亮相AWE展会、与体育赛事跨界合作等形式，以年轻化的沟通方式在线下与用户触达，让消费者可以通过沉浸式体验和感受来自容声的高品质生活提案。

基于不断深挖用户需求、产品迭代升级路线下的容声，针对消费者在冰箱的储鲜需求上，升级打磨了WILL自然养鲜+全空间AI负离子除菌净化的极致保鲜场景，让水果、蔬菜达到“继续长七天”的养鲜效果，在食物的锁鲜、口感、营养存储等方面上得到很大的提升；在空间美学需求上，采用四大核心技术，实现“三不”60CM整机平嵌，让冰箱与家居融为一体，化身为“家居艺术品”。

坚守一份匠心，以优质产品打动用户，满足每个“家”对于美好生活的向往。此次的线下巡展还将在更多城市与广大消费者见面，期待未来容声不断锚定健康、养鲜方向，通过持续创新突破保湿保鲜技术，推动产品升级，为消费者解锁不一样的「养鲜」体验。