五粮液“和美全球行”再出圈，白酒国际化有了新方向

近年来，“百花齐放，各美其美”逐渐成为白酒行业共识。在全球经济一体化的大潮中，文化交流日益频繁，白酒品牌的国际竞争也愈发激烈。面对新形势，白酒企业如何用差异化的营销方式，将其品牌及产品恰如其分地向世界展示出来，成为行业发展的新命题。

作为最早走出国门的民族白酒品牌之一，五粮液一直积极用自身品牌独有的方式持续助力推动中国白酒文化走向世界，为品牌国际化注入全新活力。在北半球春暖花开的时节，五粮液的四月有点“忙”。从北半球到南半球开启“和美全球行”活动，五粮液再次以酒为媒积极展开海外拓展步伐，通过多场高密度的活动，持续向世界展示“和美”文化，加快中国白酒文化和世界酒文化的融合。

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正值“中新”建立全面战略伙伴关系10周年之际，五粮液作为四川文化名片，携手川航架起中国连接世界的桥梁，为“中新”两国之间经贸合作、民心交流、文化相通贡献和美力量。

4月17日，四川航空“成都-奥克兰”航班复航仪式在新西兰奥克兰国际机场举行，这是时隔四年来该条航线首次复航，该航线复航作为两地人文交往、经贸交流的重要空中纽带，将两地之间的飞行时间从17个小时大幅缩短至12个小时。

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在此期间，五粮液还借势四川省情系列文化推介活动东风，以酒为媒加快引领中国白酒“走出去”步伐。一定程度上来看，这不仅对促进中国中西部地区与新西兰的经济、文化和人员往来具有重要意义，也为白酒的国际化征程注入了新动力。

去年七月，五粮液“和美全球行”首站在法国巴黎启动，获得了广泛的赞誉与认可，今年“和美全球行”精彩继续，五粮液延续“香遇世界，和美共生”主题，深入走进新西兰、智利、巴西等国家，以文化、艺术、美酒等营销方式将承载着中国传统文化内涵的浓香芬芳带给广大海外消费者。

在“和美全球行”过程中，五粮液通过创新、多元、有趣的方式，让“大国浓香”的品质更加直观地呈现在海外消费者面前。例如在智利站，五粮液通过大熊猫、中国茶、传统民乐、川剧变脸等环节吸引大众驻足，向海外消费者展示中国白酒文化的独特魅力，同时让“和美五粮”的历史底蕴、文化积淀“活起来”，全面展现大国文化自信和五粮液千年历史传承的独特魅力，成功赢得海外消费者青睐的目光，丰富品牌形象与价值。

在智利站，五粮液与智利著名视觉艺术家玛尔瓦·万徒勒里展开深度的合作，玛尔瓦·万徒勒里在现场分享了其祖父何塞·万徒勒里以艺术为媒，与中国跨越时空、美美与共的文化交往佳话。同时与五粮液共同发布以“浩浩长江”为设计灵感的“五粮液·中智和美”限定礼盒概念，对促进中智双方文化融合、中国白酒文化的国际传播起到了重要作用。

系列行动举措在智利当地引发了热烈的反响，备受瞩目。当地主流媒体如EMOL、Radio Cooperativa、Descubriendo China以及América Economía等均对活动进行了深入报道，纷纷对中国白酒五粮液的深厚文化内涵、卓越品质魅力以及其在推动中智经贸文化交流方面所做出的杰出贡献给予了高度评价。这些报道不仅彰显了五粮液品牌的国际影响力，也进一步推动了中国白酒文化在全球范围内的传播与认可。

随着中国在世界地位的不断攀升，中国制造在国际上的话语权不断增强，白酒在世界上的认知度也在不断提升。“和美全球行”不仅是五粮液的一次品牌展示，更是对中国白酒文化的切实弘扬。在这一过程中，五粮液巧妙地将中国传统文化与海外文化相融合，为海外消费者呈现了一场又一场精彩纷呈的文化盛宴，提升了中国白酒的国际影响力。

在几千年历史中，白酒从来不只是一种产品，而是中国传统文化不可分割的一部分。因此，五粮液不仅仅是一瓶酒，更是一种文化标志。在每一次的“和美全球行”中，五粮液不仅向当地消费者展示了品牌的成长和发展，更展现了其丰富的文化内涵和文化故事，同时创新“和美”全新表达。

值得一提的是，“五粮液和美全球行”之旅继续走进中国香港，让品牌出海又有了新探索。为推动中国白酒走向世界，4月21日-22日，五粮液以“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”身份亮相2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会，以“战略合作伙伴”身份亮相APEC中国工商理事会香港论坛，为亚太高质量、可持续发展贡献中国酒业智慧与力量。

2024是APEC中国工商理事会成立的第11个年头，也是五粮液与APEC中国工商理事会合作的第六年。六年来，五粮液通过理事会深度参与APEC框架下的系列活动，此次五粮液作为战略合作伙伴在APEC论坛的亮相，再一次加速了五粮液亚太市场化的重要布局，为品牌更好地“走出去”提供了绝佳舞台。

在峰会高层论坛暨全球推介会、主题晚宴上，五粮液作为官方指定用酒精彩亮相，同时还推出五粮液&APEC联名款礼盒，成功借助于APEC这一国际高端平台，打造出了中国白酒的“世界名片”，也向世界展现出了中国白酒深厚的文化底蕴。据悉，在今年11月，五粮液还将亮相秘鲁利马APEC工商领导人峰会，再次让海外友人感受中国白酒和优秀传统文化的魅力。

从品牌角度来看，五粮液的国际化是时代的需要，也是未来的趋势。但这并非一蹴而就，“五粮液和美全球行”在全球各地的开展就是很好的一次尝试。此次品牌通过多种形式的产品展示、文化展示，在国际化开放包容的格局下与中国工商界凝聚发展合力，从而传播品牌魅力，更好地推动亚太和美发展。

纵观近些年白酒品牌国际化动作，白酒“出海”现象并不鲜见，但大多停留在只是“走出去”的阶段，实际上，白酒品牌只有完成从“走出去”到真正的“走进去”的进阶，深度融入当地消费者，才能真正地实现国际化。通过五粮液一次次的“和美全球化”IP活动，品牌给出的答案是：从“产品出海”到“文化出海”，强化国际化交流，共建世界对话平台。

首先，通过开展“和美全球行”及融入四川省情推介会系列活动，链接各国白酒文化密切联系。在“和合共生、美美与共”的东方传统文化理念引领下，五粮液在全球持续开展“和美全球行”主题活动。用创新、融合、国际化的方式讲好中国白酒故事，不断加深国际消费者对中国白酒的品牌认知，进一步触达和融入更多消费者的生活。

其次，通过站位国际对话舞台，引领白酒成为文化交流的媒介。五粮液用开放的姿态、坚定的文化自信和切实的行动实践，站位APEC国际高端平台大舞台，为亚太高质量、可持续发展贡献中国酒业智慧与力量。以酒为媒、以文化为介，生动讲述中国故事、广泛传播中国白酒文化，致力成为中国白酒文化的优秀传播者和世界酒文化交流的连接者，引领中国白酒走向世界。与此同时，五粮液还积极链接世博会、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端平台，持续讲好中国白酒故事，引领中国白酒加速推进国际化进程。

最后，不断创新国际化表达方式，树立白酒中外合作典范。五粮液之所以能在国际舞台上大放异彩，离不开品牌始终坚持国际化发展道路，不断地创新国际化表达方式，将中国传统白酒文化与国外文化元素巧妙结合，使民族品牌在国际舞台上焕发出更加耀眼的光芒。

综合来看，在这个繁忙的四月，五粮液不但通过多维度的方式将其产品及“和美”文化带到世界更多地方，更以秉承“和合共生、美美与共”价值主张串联起不同文明交流互鉴。

 结 语 

“和美”是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，借势“和美全球行”这一IP，五粮液正在为推动中国白酒走向世界，坚定“走出去”步伐，有效地丰富以及赋能品牌“和美”文化内涵。期待其作为中国白酒龙头企业，未来能在中国白酒品牌国际化进程上给消费者带来更多的精彩呈现。