“植发经济”盛行，看雍禾植发如何借势助推品牌走向世界

随着生活水平的提高，以及社会压力的增大，大批90后也已加入“脱发大军”，植发的需求量也愈加增大。据世界卫生组织的数据显示，植发市场随着需求增加而增长，自2014年，植发市场几乎以每年100%的速度在增长。全球约有16亿人受困于脱发问题，为了保住容颜，越来越多消费者选择了植发。

近日，在社交媒体平台上#世界植发之都##世界植发看中国#等微博话题冲上热搜，各种关于脱发问题的调侃引起大家的共鸣。据小编一番观察，原来这是中国知名植发品牌雍禾植发另辟蹊径联合新华网以“世界植发看中国”为Campaign主题，从外国人的视角找寻那些平时藏在生活中被我们忽略的闪光点，了解国外消费者在植发需求上的痛点以及对“植发知识”的科普，并同步在线上社交平台进行趣味互动和广泛传播，从而让雍禾植发迅速走进消费者心中，塑造世界植发看中国、中国植发看雍禾的社会认知。

在当下“颜值社会”中，头发作为个体外在形象中极其重要的一部分，大众对头发的管理也愈加重视。国内知名植发品牌雍禾植发联合权威媒体新华网走进街头，随机采访了一些生活在中国的外国人讲述他们对植发的需求与认知，极大地勾起了大众的好奇，从而提高大众对这次营销事件的关注度。

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“不是在国外植发植不起，而是在中国植发更有性价比。”来自巴基斯坦的小巴铁兄弟高兴地面对着镜头说道。像小巴铁兄弟这样的深受脱发困扰的消费者还有很多，麦霹雳、伯虎夫妇、猴宝一家等国外友人也在镜头前侃侃而谈自己对于中国植发技术的见解和对头发健康保养的重视。

四位受访者对象分别从关注头发健康、选择中国植发的原因展开自己的见解。随着年龄的增长，脱发问题愈发严重，“头发经济”开始盛行，植发后可以让自己变得更帅更年轻，而且更有自信，提及选择在中国植发的原因是在中国更加安全、现代，无论是医生还是技术都让人值得信任，在专业度和价格上也是外国友人选择的重要原因之一。

从受访者的回答中，我们也更加了解到了当下消费者的需求痛点以及中国植发技术在世界水平上的领先地位。这支两分多钟的街采视频，也很好地将那些平时在生活中被我们忽视的植发需求重新被大众看见。

一方面依托于街采自带的娱乐属性，区别于传统的传播卖点的营销方式，雍禾植发用这种生活化的消费者对话沟通利于品牌塑造亲民化的品牌形象，另一方面借采访对象的发声巧妙植入雍禾植发的专业中国植发技术的成熟度，建立品牌专业植发品牌形象与认知，从而深植大众心中。

在生活中，出现脱发问题以及毛发问题不在少数，毛发问题虽然经常被人视作小问题，却往往影响到社交生活甚至是心理健康。而雍禾植发用其全方位的治疗体系，在助力消费者解决实际的毛发问题和找回颜值、找回青春、找回自信上，关注大众脱发问题，实现品牌国际化。

随着品牌走进越来越多人的视野，雍禾植发针对的用户已不再局限于需要功能性植发的国人，同时也面向更多有植发需求的外国友人，从而在众多植发品牌中强势出圈并深入消费者心中。

不过，随着传播的更迭和媒介的发展，光有线下的街采传播触达还不够，线上+线下联动，才是雍禾植发此次Campaign强效出圈的流量密码。

用户故事本就是品牌传播的最好的素材，雍禾植发不局限于线下的话题流量传播，更注重长线沟通，同步在新华网、官方微博、抖音等主流社交媒体平台上线街采视频，#世界植发之都##世界植发看中国#等微博话题也瞬间冲上热搜榜。

在短时间内，众多知名博主及网友们纷纷加入植发话题讨论，很多网友表示自己也有同样的经历和植发需求，仿佛找到了一个大众社交情绪的发泄口。

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截至发稿日，两个微博热搜话题已达932w+阅读，引发3w+讨论，热搜话题一度在热搜榜居高不下。从传播层面来看，这个强互动性的话题激发着大众的自来水讨论和二次分享传播，助力雍禾植发更深入地走进大众心中，实现品牌知名度和好感度的双重提升。

从线上的传播和网友们的自来水讨论真实分享，雍禾植发将之沉淀为品牌资产，拉近品牌和消费者之间的距离，激发更广泛的圈层传播，触动大众内心的情绪触发点，从而让品牌自身完成“入圈-占圈-出圈”的圈层沟通路径，聚拢更多潜在用户群流量。

随着植发以及毛发医疗的“天花板”被抬高，适合于毛发医疗行业的全新营销发展路径逐步被雍禾植发玩得出圈。

在社媒当道的时代，打造话题事件是快速传播、营销刷屏的前提，雍禾植发把握了两个点：

一方面，植发技术对于身处于发展之中的国人来说感受较弱，选取外国人的视角可以最大程度地将中国植发技术的定位及打开毛发市场的更多想象力，从而提升话题关注度；

另一方面，雍禾植发扩大视野，从外国消费者的视角来讲述中国植发技术在世界的领先定位，让大众看到，中国植发技术不仅是被国人喜爱并认可着，乃至外国消费者也肯定雍禾的植发技术，挖掘那些日常中被我们忽略的闪光点，从而加深“世界植发看中国，中国植发看雍禾”的社会认知。

诚然对于品牌而言，不能为了营销而做营销。盲目地讨好用户，却忽略了品牌价值的体现，这是本末倒置的做法，雍禾植发显然深知这一点。

雍禾植发用线上线下相结合的方式，为消费者打造全方位的治疗体系，提供个性化、专业的诊疗服务。在线上，雍禾植发推出“好医生·一人一案”服务，患者可以通过线上平台预约医生，获取针对性的诊疗方案；在线下，雍禾植发正不断扩充布局全国线下门店植发医疗机构，与市场上其他植发品牌复杂的植发价格体系相比，雍禾推出一口价，深受消费者青睐。

其作为国内知名的植发品牌，多年来以用户服务为核心，围绕用户的毛发综合管理需求，持续进行业务创新、产品创新、体验创新、管理创新，建立起用户对品牌的认可和信赖。在激烈的植发竞争市场上，“营销驱动”和“技术驱动”奠定着雍禾植发在植发行业的领先定位，而雍禾植发也正在不断地驱动行业向前，争取做到国际水平，吹响进军世界的号角。

期待雍禾植发未来能够在更大的舞台上，向世界展示中国植发企业的风采与活力并在国际范围内崭露头角。