这个冬天，冰雪旅游爆火！“尔滨”霸屏热搜，旅游股持续飙涨

1月4日，A股景点及旅游板块强势上涨。个股方面，截止发稿，大连圣亚涨停，长白山涨超9%，三特索道、张家界、西藏旅游、曲江文旅等跟涨。

回顾来看，自2023年年底，旅游板块开启“涨涨涨模式”，目前已连续6个交易日上涨，截止发稿，板块累计涨幅达到9.2%。

冰雪旅游火爆出圈！

在刚刚结束的元旦小长假，全国旅游出行人数迎来大幅增长，为2024年旅游消费市场开了个好头。

据文化和旅游部数据中心数据显示，2024年元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%。实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

其中，哈尔滨冰雪文旅市场尤为火爆！不仅“南方小土豆”“尔滨，你让我感到陌生”“讨好型市格”···等网络热梗层出不穷，与当地有关的话题也频频冲上各个社交平台的热搜。

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据同程旅行发布的《2024元旦假期旅行消费报告》显示，元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%。

与此同时，哈尔滨的元旦假期旅游收入也创下新高。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供数据，元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。此外，据哈尔滨市商务局公布的数据显示，激增的游客量带动住宿、餐饮量上涨，住宿、餐饮企业同比增长129.4%。

近年来，在《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》的支持下，我国冰雪旅游产业不断发展壮大，实现了市场规模和经济效益的双丰收。

根据《2023年中国冰雪旅游发展报告》，2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，是2016-2017年的2倍多；冰雪休闲旅游收入为4740亿元，远超2016-2017年的2700亿元，实现了跨越式发展。

机构：看好市场后续理性繁荣

随着国内旅游市场加速回暖，出境游热度也开始大幅提升。据国家移民管理局消息，元旦假期，全国边检机关共查验出入境人员517.9万人次，日均172.6万人次，较2023年元旦假期增长4.7倍，已恢复至2019年同期水平。

近日，出境游再次迎来利好。泰国总理赛塔·他威信2日表示，中泰两国将从3月起永久互免对方公民签证。消息发布后，携程、同程旅行等国内旅游平台上泰国关键词的搜索热度暴涨。

展望未来，我国旅游市场有望进入繁荣发展新阶段。

中国旅游研究院预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

国金证券表示，本次元旦国内旅游人次、收入恢复数据略好于预期，持续看好国内旅游、餐饮理性繁荣，出境游补偿性需求随供应量恢复仍有较大释放空间，展望2024年，出行链修复持续，目前板块处于预期、估值探底阶段，建议积极关注。子行业排序，酒店>旅游>餐饮，旅游中出境游板块补偿性需求释放空间突出。

中银国际指出，元旦假期国内旅游人次、收入恢复率边际改善，部分省市的人均消费已经超出19年同期水平。短期内冰雪游热度攀升，多个OTA平台相关预订数据大幅提高，重点景区人次和收入持续增长，看好市场后续的理性繁荣。出境游方面，随着供应链修复航班价格下行、免签政策频出，出境游后续有望加速修复。