戚薇品牌专场GMV超2800万，华夏视听教育(1981.HK)走入直播带货“高利润区”

近日，华夏视听教育在直播电商领域迎来了令人振奋的开局。

戚薇直播间“开门红”战绩优异，与品牌共振协同

在公司与戚薇直播团队签订独家合作协议后，戚薇直播间从618战局中强势出圈。仅6月3日一天，戚薇直播间销售额就突破了1600万，同时还吸引了13万名新粉丝，名列榜单首位。随后，戚薇直播间与巨子生物、ubras、瑷尔博士合作进行了品牌专场直播，合计销售额超过1200万，618累计成交金额已超2800万。

再细细回顾带货品类和形式，戚薇直播间与多数已有的头部直播间有着明显与众不同的优势。

戚薇直播间聚焦高品质头部品牌，与品牌共振协同成长的效应十分显著。主要围绕"美妆"和"专场"展开，涵盖了国货品牌，以及国际知名品牌等，并将品类从美妆延展到亲子、生活和服饰。

而从在商业角度上看，戚薇直播间聚焦了一批高频，高消费力人群，并且对应为自带势能的品牌，以及高货值、高利润的品类。

华夏视听教育与头部明星主播合作“赚钱效应”显著

此次“开门红”背后，戚薇与品牌方的合作模式以及与华夏视听教育签署的独家合作协议亦成为了市场关注的焦点。

戚薇此次品牌专场，既为品牌传播赋能，又在短短的时间内为品牌方带来了可观的GMV收入，获得了品牌方的高度认可。据悉，此番戚薇团队的直播收入由品牌费+GMV分成两部分构成，在直播行业属罕见。

且再看戚薇方与华夏视听教育签署的独家合作协议，双方高度协同，你中有我，我中有你的合作条约预示着华夏视听教育的收入和利润贡献来源，不仅源自于戚薇直播间的GMV贡献，亦会享有其在品牌费方面获得的收益。如此一来，主播与上市公司间“分账”模式的创新，突破了目前行业已有的“只赚吆喝不赚钱”的模式。

而此次直播仅仅是一个开始，华夏视听教育与头部主播互相支持交融的行业新模式将在后续的亮相中逐步验证。

一方面，戚薇作为知名艺人和早期进入直播电商行业的经验丰富者，可以为华夏视听教育带来品牌影响力和粉丝基础。其在社交平台上拥有庞大的粉丝群体，这为华夏视听教育的直播电商业务带来了广泛的曝光和潜在客户。

另一方面，华夏视听教育作为上市公司，能够提供资源和支持，为戚薇的直播电商业务提供稳定的平台和发展空间。华夏视听教育可以通过与戚薇的合作，持续赋能直播间的发展，提供技术、人力和市场支持，加速业务的正向循环。

换言之，华夏视听教育可以在主播、品牌与消费者之间架起桥梁，持续赋能直播间的发展；同样，凭借戚薇直播间的强劲增长，华夏视听教育也能有效承接流量，深挖粉丝价值实现业绩增长。

由此看来，华夏视听教育目前所处好赛道，好生意，好时点，汇集三个重要势能，业绩增长和估值修复指日可待。公司未来亦有望后来居上成为直播电商市场中的一股重要力量。