传承国粹，中医药文化自信回归

据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率达到72%。同时抖音电商发布的《2021抖音电商国货年度报告》显示，抖音电商国货品牌去年销售同比增长667%，其中，新锐国货品牌销量更是同比提升933%。可以说当下中国年轻一代对国货的喜爱度、认同度至少是近几十年来史上最高的。

近年来我国的文化意识形态的变化呈现出回归发掘中国传统文化的趋势，整体上中华文化认同感的提升也是国人更愿意选择中国品牌的重要因素。

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民族自信提升，“国潮”复兴

去年河南暴雨，鸿星尔克因捐款5000万元支援郑州，“破产式捐款”感动了无数网友，引发了疯狂下单的“野性消费”现象。

不仅鸿星尔克出圈，近年来华为、小米、李宁、大疆、美的、海信、波司登等中国消费品牌都已渐渐成为国人在该类领域消费的首选。

除了民族零售消费品的直线上升，在文化认同上，“国风”也渐成趋势和潮流。国家博物馆、故宫博物馆等频频推出的“国风文创”都掀起风潮，受到追捧，“国家图书馆旗舰店”拥有数量庞大的铁杆粉丝，“天坛雪糕”和“唐宫夜宴”等等这些IP人气火爆，“中国风”的强势崛起，说明传统文化也越来越受消费市场的青睐。

这一届“炎黄子孙”为何仿佛一夜之间回归了国潮？

国货的崛起离不开民族意识的日益增强。这些年，我国在经济、科技、文化、艺术等领域的进步给民众带来了强大的信心，尤其是疫情后国内外形成的鲜明对比，没有对比就没有伤害，人们开始意识到原来我们的祖国其实很优秀。

在这样的大环境之下，国货不仅能满足人们的物质需求，同时也能满足人们的情感需求，国货的群众基础因此得到了空前强化，本土品牌的崛起归根结底是民族文化自信的回归。

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守正创新，推动中医药文化自信回归

中医药文化作为中华传统文化的重要组成部分，在这股民族自信浪潮中自然也一马当先。

近几年，全球疫情国内外形成的强烈对比，其中之一就是对于疫情的防控力度和效果。在国外疫情肆虐，民不聊生的情况下，我国防疫成效显著，还成为了全球“抄作业”的样本，中医药在其中发挥了积极的作用。张伯礼院士就直言，在我国的抗疫过程中，接种疫苗是第一道屏障，而中医药是我国抗疫的第二道屏障。

张伯礼院士接受采访时表示，中医药是我国抗疫的第二道屏障

我国迅速控制疫情蔓延势头，表明中医药具有卓越优势。我国中医药抗疫的“三药三方”经过了近三年疫情考验，连花清瘟等药物被证实是安全有效的，已被国家卫健委和国家中医药管理局联合发布的新冠肺炎诊疗方案以及20多个省市的诊疗方案所推荐。

据人民日报海外版数据，在疫情爆发之前海外涉及中医药的正面报道大概17%，疫情爆发后，特别是连花清瘟在国际疫情防控当中发挥的重要作用大大提升了海外对中药的正面评价，正面报道数量上升至40%左右。连花清瘟已成为呼吸系统传染病的一个代表性中成药，也由此提升了中医药在国际上的影响力。

连花清瘟出圈的背后，是以岭药业在络病理论指导下历时数十年研发出来的科研成果。络病学作为中医药传承精华、守正创新的典型代表之一，是吴以岭院士带领团队历时四十余年研究，首次系统构建的。以岭药业在络病理论研究和创新药物研发等方面取得了丰硕的成果，有力地推动了中医药体系建设和中医药的发展。中医脉络学说构建及其指导微血管病变防治项目还获得了2019年度国家科技进步一等奖，充分展现了中医络病学理论在国际难治性疾病方面特色优势，为中医药学科传承作出了示范，有力地推进了中医药科技创新体系建设和中医药产业的发展。

以岭药业研发实验室

今年是以岭药业成立30周年，近几十年来中药产业都不乏争议，以岭药业始终坚持以中医药理论创新带动产业化发展，走出了一条成功的现代中药产业化、市场化发展之路。其以创新制胜的三十年发展，从0到13亿盈利的逐步进阶，高质量的发展过程也为我国中医药产业呐喊助威，重振旗鼓。

1992年，以岭药业的雏形以石家庄开发区医药研究所成立。与此同时，一大批中药企业也陆续创立，在国家政策的支持下中医药产业化大幕拉开。

随着行业的深入发展渐成规模，优胜劣汰下行业格局也开始出现分化。经过十年左右的上市发展，当初与以岭药业同期上市的16家企业，营收规模均有增长，但从盈利来看，不少企业已经掉队，甚至到了捉襟见肘的地步。而以岭药业，2011年强势登陆A股，在资本和政策加持下，一直稳步发展，徐徐上升。十年之后，营收和净利润均处业界前列，上市前的2010年以岭药业营收16.49亿元，到2021年已增加至101.17亿元，11年翻了6倍余；归母净利润也从当初的3.16亿元增长至去年的13.44亿元。

以岭药业制药车间

如此辉煌的成绩，得益于以岭药业专注研发的稳中求进方式。截至2021年末，以岭药业对专利中药共申请了专利625项，其中国内发明专利531项，PCT国际发明专利38项；共授权专利387项，其中国内发明专利291项，外国发明专利60项。三十年科研引领发展，如今以岭药业业绩规模高居A股中药企业TOP10之列，最新市值也跻身行业前五。

中医药是中华文明的瑰宝，凝聚了中华民族博大的智慧，我们应当遵循中医药的发展规律，传承精华、守正创新，加快推进中医药现代化、产业化。

中医药文化发展至今日的全民自信，也是时代的缩影。从70-80年代的“崇洋媚外”，到当下的整体民族自信，我们走过了多少磨难和奋斗，眼下随着中国国力的上升，“中国制造”实力也越来越强，中国传统文化也越来越被重视，民族自信心和民族自豪感也日趋提升，“大国自信”正在日渐形成。