国行Switch开售在即，“鲇鱼”任天堂将如何搅动主机游戏市场？

从各方消息来看，任天堂的国行Switch离中国玩家越来越近了。

上个月底，今日头条一自媒体甚至爆出了国行Switch发售的具体价格和时间。据该自媒体透露，国行版任天堂Switch游戏机将于下个月10日上市，其硬件配置与海外版一致，售价将为人民币2099元，保修期为一年。

尽管任天堂官方尚未公开承认该“爆料”的真实性，但从之前种种已实锤的迹象来看，离国行版的Switch上市日期，应该是越来越近了。

先是天猫任天堂Switch国行主机官方旗舰店在上月悄悄上线开张，再是月底据原国家新闻出版广电总局网站显示腾讯的Switch游戏《新超级马力欧兄弟U豪华版》获批。

Switch游戏都要来了，国行版Switch主机开售还会远吗？

国行版Switch上线胜算几何？

在今年暑期国内最大的游戏展会China Joy上，任天堂官方首次参展。而《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》公示腾讯代理销售任天堂Switch游戏机则是今年四月份的事情。

一切均说明，任天堂的Switch进军中国市场，已在有条不紊进行中，且任天堂对于此次Switch进入中国，已然踌躇满志。

据任天堂在媒体见面会上介绍，Switch平台首批第一方游戏将包括《塞尔达传说：旷野之息》、《超级马力欧：奥德赛》、《马力欧卡丁车8豪华版》、《精灵宝可梦 Let’s Go！皮卡丘》及《精灵宝可梦Let’s Go！伊布》。该几款游戏均已有对应的简体中文版本。

而就任天堂与腾讯的合作方面，任天堂则表示腾讯将承担游戏在中国发行方的任务，将Switch平台上的第一、第三方引入中国市场，并负责游戏的汉化工作。除此之外，腾讯还负责运营Switch微博、微信等社交账号，并与任天堂合作架设本地eShop游戏商店（商店预期还将会引入微信支付系统）。

简单而言，此次任天堂Switch进入中国，将是从游戏到服务的全方位“本地化”。

而对中国的玩家而言，这又意味着什么呢？

首先，是更低的售价。从“爆料”的售价（2099元）来看，国行版Switch的售价可能会低于目前在市面上通过海外购方式能买到的各版本Switch（其中就天猫平台而言，以日版及港版居多）。

（图源：天猫超市）

其次，与之对应的，便是购买产品附带的三包售后、保修服务，以及本土化的支付方式（如上文提到的微信支付）。而一般而言，通过海外购购得的Switch在保修等方面程序要较为繁琐。

最后，自然是本地化的游戏。对于玩家和市场而言，这是一个双向的促进过程：一方面，本地化的游戏将有效降低游戏的准入门槛，有利于扩大玩家群体；另一方面，玩家群体扩大亦有助加快国内正规Switch主机市场的建立。

此前Switch在全球范围内的销售不可谓不成功。产品于2017年3月首发，光是预告片在YouTube的播放量就超过一千万，并一度登顶YouTube播放榜榜首。开售九个月内，共售出超过1400万台。截至去年年底，Switch的累计销量为3227万台，平台游戏则合共售出1亿6千361万份。

今年1月29日起来，Switch开始支持中文系统语言（简/繁体）。而在开售超过两年后，今年第二季财季（7至9月），任天堂Switch在日本、欧洲及北美市场的销量依然维持较高增速，同比分别上升72%、25%及25%。

截至今年9月止，任天堂Switch在日本、美洲及欧洲市场已分别累计售出1000万、1664及1086万台。有此前在国际市场积累的成功经验及腾讯的代理合作，Switch在中国或可站稳脚跟。

（图源：公司季报）

Switch进入中国，将如何搅动主机游戏一池春水？

由于此前在2000年，国务院曾颁布游戏机禁令，且禁令一直维持至2014年年初才最终解除，因此国内主机游戏市场在期间十三年内一直维持停滞发展。

截至2018年，据中国音数协游戏工委（GPC）及伽马数据（CNG）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，主机游戏在中国游戏市场所占份额仅为0.5%。

在2014年解禁之后，三大游戏主机之二的微软XBOX ONE与索尼PS4主机分别于2014年9月及2015年3月发售，但似乎并未在中国游戏市场激起多大的浪花。

而此次任天堂Switch和腾讯的联手，或有望带来不一样的结果。首先，任天堂自身在主机游戏领域积累了较多的知名大IP（如《超级玛丽欧兄弟》、《精灵宝可梦》及《塞尔达传说》等）。而腾讯在游戏分发渠道、运营上在国内自然亦是首屈一指。

据NEWZOO统计显示，2018年腾讯的游戏相关收入为197亿美元，占全球市场近15%；而任天堂则为43亿美元。但腾讯主要专注国内的端游及手游研发，而任天堂在主机游戏领域则有足够丰富的开发经验。两者联手之下，任天堂Switch这条“鲇鱼”或将会搅动国内此前萎靡不振的主机游戏市场。

2018年9月，腾讯《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》就已登录了Switch平台。如果将去年的《Arena of Valor》视为腾讯在主机游戏领域的试水的话，那么随着其代理国行Switch正式上线，腾讯自然就有充分的必要和资源去开拓国内外的主机市场。

而公司上月底获批的Switch游戏《新超级马力欧兄弟U豪华版》或将打响头炮。

而Switch进入中国后，任天堂甚至或可能对本土游戏开发商作出一定程度的扶持，以促进主机游戏行业的发展。

在此之前，国产独立游戏如《鲤》、《ICEY》及《波西亚时光》等已登录Switch游戏平台，而腾讯本身就在2017年推出扶持独立游戏开发者以及独立游戏工作室的“极光计划”。随着此次腾讯和任天堂联手入市，国内Switch主机游戏市场将进一步加快发展。

参照此前索尼PS4国行版运营的经验，国行版Switch或将面临“锁区”的问题，导致玩家无法自由切换地区，玩其他地区的游戏。但国行版的Switch在保修、支付方式及最重要的服务器稳定性方面仍较海外版的Switch有较大的优势，因此相对而言仍具有较大的吸引力。

市场受益个股方面，除此次与任天堂合作的腾讯（00700.HK）外，网易（NTES.US）的《荒野行动》亦在上月底登陆了Switch平台。

A股方面，吉比特（603444.SH）已参股台湾独立游戏开发商Rayark（雷亚游戏）。公司参股子公司研发有多款跨平台游戏，已在任天堂Switch或Sony PS平台发售，并在iOS及安卓平台上线。

公司自身业绩方面，今年前三季吉比特实现了营收及归母净利的高速增长。前三季度公司实现营收15.55亿元，归母净利润6.7亿元，扣非归母净利润6.33亿元，分别同比增长34%、32%及39%。第三季单季营收、归母净利润及扣非归母净利润分别同比增长27%、19%及25%。

第三季度，公司旗下《问道手游》稳居IOS畅销榜前40名，贡献较为稳定流水，并上线《伊洛纳》、《原力守护者》、《人偶馆绮幻夜》等多款游戏。另外，公司重点产品《失落城堡》目前预约人数已超过百万，预计将于今年第四季上线。

而统计年初至今，公司股价累计涨幅已达96.57%。

中京电子（002579.SZ）今年5月完成收购的元盛电子为中国电子电路行业协会（CPCA）评选的中国印制电路行业百强企业，在FPC（Flexible Printed Circuit，柔性电路板）行业中位居前列。其中，子公司有负责生产用于制造任天堂Switch掌上游戏机的全套FPC。

今年前三季度，公司实现营业收入14.92亿元，同比增长21.91%；归属于上市公司股东的净利润1.08亿元，同比增长82.31%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润7912.08万元，同比增长55.14%。

按公司今年中期报告披露，其FPC及柔性电路板组件营收占公司总营收比例为30.4%。若未来Switch国行版能顺利打开国内的主机游戏市场，预期中京电子全资子公司元盛电子将迎来一波新的FPC业务增量。

小结：

从各种实锤或传言的消息来看，腾讯代理的任天堂Switch，都已是箭在弦上。与此前XBOX与PS4不同，此次任天堂进入中国选择了腾讯作为合作伙伴，两者强强联手之下，打开中国主机市场的可能性较大。

另一方面，Switch国行入市，亦有可能如“鲇鱼”一样搅动此前平静如水的中国主机游戏市场，带动行业加快发展。现时国内Switch平台游戏研发厂商较少，上市公司中腾讯、网易均已先行试水，吉比特参股子公司有从事该部分业务，中京电子处于行业上游（提供Switch所需柔性电路板），若Switch如愿打开主机中国市场，该等公司将能率先受益。