中国手游App Store Q2收入28.1亿美元创季度新高 手游板块怎么看？

昨日，移动应用数据分析机构Sensor Tower发布了中国手游发行商第二季度在全球App Store 和Google Play的收入排名。据报告显示，按收入排名的中国前30大手游发行商在第二季合共取得收入超过40亿美元，占全球手游市场总收入为27%。且按收入计，中国前30大手游发行商均跻身全球前100，榜单最末的创智优品在全球手游发行商收入榜上列第92名。

（图片来源：Sensor Tower中国手游发行商第二季度收入情况报告）

其中，第二季度中国手游发行商在App Store的收入总计为28.1亿元，同比上涨11.7%，环比上涨3.4%，创单季历史新高。

从具体的排名情况来看，前两位手游发行商名额依然无悬念，继续由腾讯（00700.HK）及网易（NTES.US）摘得。但此次在收入排行榜排名第三的莉莉丝上榜则令人颇为意外。 在第二季度，公司收入环比增加70%，排名全球第八。而莉莉丝从去年起开始进军海外游戏市场。另一个收入涨幅比较大的公司是紫龙游戏，该公司在第一季的收入环比上升42%，排名国内第七，全球手游发行商第31名。

（图片来源：Sensor Tower 2019年Q1全球主要手游市场收入）

而在今年第一季，中国手游发行商在IOS App Store上取得收入27.09亿美元，较去年同期26.7亿美元仅增长1.5%，远落后于同期行业的整体增速。第一季度，全球App Store手游的收入整体增速为10.3%。不仅如此，美国在App Store 和?Google Play上的收入为36.74亿美元，同比增速为26%，在2014年Q1之后首次超过日本。

从收入上看，中国今年第一季的手游行业整体情况只能用“惨淡”来形容。

但从第二季30家手游发行厂商收入齐齐跻身全球前100且App Store收入再次取得双位数的增速情况来看，第二季中国手游发行商已经悉数回来了！

版号审批解封 告别寒冬

去年3月29日，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，称由于机构改革，原国家新闻出版广电总局印章停止使用，而新的印章尚未使用，因此游戏审理及审批将会因此暂缓。6月6日，原文化部关闭国产网游备案通道。8月6日，进口游戏备案文号更新亦被停止。直到当年的12月底，游戏版号审批才开始重启。

从三月底到十二月底的九个月，因为没有新游戏推出，游戏行业公司业绩大受影响，外界称之为“游戏寒冬”。

据统计，去年前三季度，A股51家游戏公司中，21家出现了净利下滑，占比为42%；31家公司营收下滑超过1亿元，占比为60.8%，其中有4家公司的营收下滑幅度超过10亿元。

手游板块自然亦是难逃一劫。整个2018年，板块都处于下行状态。年内，手游板块累计跌幅为44.88%。

（图片来源：富途证券）

直到当年12月29日，监管部门挂出国产网络游戏审批信息表格，游戏版号审批才终告解封。

而直到重启审批后的第四批游戏版号，才最终出现了网易和腾讯两家游戏巨头的名字。这时候已是2019年的1月底。

4月10日，腾讯游戏《和平精英》获批，外界预测该游戏有可能为腾讯自主研发的模拟演习生存类游戏（即模仿《刺激战场》）。第二日，腾讯股价突破400港元关口，创去年6月以来新高。

事实证明，预测是对的。《和平精英》就是取得版号的《刺激战场》。6月底，腾讯透露《和平精英》上线一个半月后日活即突破了5000万。且据伽马数据发布的《2019年5月移动游戏报告》统计，5月份《和平精英》的流水已经超过了10亿，在市场上今次于《王者荣耀》。

熟悉的氪金玩家腾讯又回来了。

而在这背后，是中国手游行业随着游戏版号审批的正常化，从第一季的解冻，进入到第二季的回暖。

据业内估计，2019年游戏版号总量可能会控制在3000款左右。而去年全年，最终获发放的游戏版号数量为2064款。虽然今年预期最终获批的游戏版号数量比2017年最高峰值9368款要低不少，但相比去年的情况，已是改善了不少。

纷纷出海之下 谁将跑出？

近年来，随着国内手游市场竞争日趋激烈和用户相对饱和，“出海”已成了不少手游大厂的经营策略之一。在国内游戏版号审批恢复正常情况下，手游大厂在海外市场有望继续走俏。

据SensorTower统计，今年第一季度，进入美国手游市场前100名的中国手游发行商合计取得营收2.8亿美元，同比增长两倍，且在前100名手游发行商合共营收占比为11.6%，较去年同期上升4个百分点。

同期，日本手游市场前100名手游发行商中，中国公司合计贡献营收为3.1亿美元，同比增长83%，占 TOP100营收的11.2%，同比上升约5个百分点。而韩国市场TOP100手游发行商总营收中，中国手游公司营收为 1.66 亿美元，同比增长了 59%，占总营收比例更是达到了20.2%。

根据华创证券研报分析，中国手游行业从去年开始便已经在海外开启了高速增长。预计中国国手游在海外可能有超过1000亿的增长空间。目前，中国手游公司在日韩、美国等发达市场增速超过50%，而在东南亚、印度等移动互联网处于快速发展阶段的发展中国家，中国手游企业在当地的营收增速均高于行业平均水平，预期未来三至五年将能充分享受当地行业红利。

在已经出海的手游企业中，网易在今年连续Q1三个月位居出海收入榜前三，海外游戏产品包括SLG《率土之滨》、ABA《第五人格》、MOBA《荒野行动》、《终结者 2：审判日》等，头部产品在海外保持良好势头。

腾讯的PUBG Mobile（《和平精英》）2018 年在海外市场下载量超过 2 亿次，较第二名高出 40%；2019Q1 仍旧连续四个月霸榜，吸金 1.48亿美元。从目前情况来看，吃鸡类手游热度在海外有继续延长的趋势。

三七互娱（002555.SZ）自 2016 年开始进军海外市场，目前在港澳台和日韩地区已积累一定优势：《永恒纪元》于去年 6 月末在日本地区上线发行，目前月流水逾千万；在韩国发行的游戏《武神的后裔》发行次月，流水亦已突破千万；《鬼语迷城》在中国台湾地区上线首月即获得畅销榜第二。

完美游戏（002624.SZ）旗下拥有沙盒+RPG 类产品《我的起源》、RPG游戏《神魔大陆》及克苏鲁风格《奈奥格之影》等适合全球化发行的作品，预期未来类似题材的全球化IP游戏上线后将可为公司带来持续收益。

IGG（00799.HK）头顶“中国海外游戏发行第一股”的名头，其业务主要倚重海外市场。目前公司总部设在新加坡，游戏客户遍及全球200多个国家和地区，旗下游戏包括《城堡争霸》、《王国纪元》、《领主之战2》等。

相比以上几家大厂，知名度相对最小游族网络（002174.SZ）去年已在新加坡、印度、土耳其、韩国、泰国设立分公司，目前已在全球 200 多个国家和地区发行游戏。今年，旗下的改编自年度话题电视据《权力的游戏》的同名IP手游将会发行，很有可能会成为今年的全球范围内的爆款游戏。