西尔斯或将破产：昔日美国最大零售企业因电商时代而沉沦

曾被称为’上世纪的亚马逊’的美国最大零售商西尔斯，今日已在破产边缘摇摇欲坠。企业近几个月关闭过百家门店，去年10月申请破产保护后，计划再一轮门店倒闭。

西尔斯百货和零售企业Kmart的母公司西尔斯控股集团原定在上周五回应会否拨资金保持百货门店运行，如今不见踪影，公司也拒绝回应事件。若没有任何资金注入，公司极有可能宣告破产。

西尔斯前董事长埃迪·兰伯特通过企业运营的对冲基金ESL Investments在清盘前最后一刻，上交一份44亿美元的收购要约，计划包括现金贷款，信贷投标以及其他资金，并承担公司债务。收购要约除了获得周转资金，也为让425家门店继续营业，5万名员工免于失业。

兰伯特提出的收购要约建议没有获得独立董事会和公司顾问即时通过，目前还有待评估。据今日美国报道，有分析指兰伯特作为公司董事长，提出的方案非但不能为公司带来转机，而且把自己的对冲基金债务牵扯进来。无担保债权人也曾表示，收购要约中提到的’信贷收购’方式，可能导致公司旗下一些信托基金交易遭遇索赔。董事会和债权人更希望关闭余下门店，清空库存尽可能筹集更多现金偿还债务。

为解决担忧，兰伯特承诺提供1.2亿美元保证金参加拍卖，保证金不能全数退回。破产拍卖会计划在1月14日在法院监督下举行，这是场左右公司命运的拍卖，届时决定公司剩下财产是进行清盘还是归兰伯特控制。企业面临破产，最后的抉择必是有利于债权人，能把债务处理最为重要。

西尔斯股价从兰伯特初任董事长时的130美元高位，到如今跌破1美元，再到申请破产保护。曾是全美最大的零售商，到底如何走到这一步？

近几年电商行业的崛起，包括西尔斯在内的传统实体零售行业本受到巨大冲击，曾经试图进军线上零售时，又遭遇了亚马逊等电商巨头的全方位碾压。在此之前，有不少零售企业倒闭，例如美国最大玩具连锁玩具反斗城等。

但也有分析指出，不只是电商时代来临导致，更有可能因为营商策略选择的失误，西尔斯失去富有竞争力的产品领域，却多了很多拖累公司发展的业务线。在实体零售行业，西尔斯不敌运营方式更科学的沃尔玛、家得宝。早在上世纪80年代，西尔斯就跟不上美国人不断变化的消费习惯，塔吉特和沃尔玛德等大卖场形式的零售商无论在价格或商品选择都完胜西尔斯，挑战其’霸主’地位。关键在于其他零售企业善用追踪消费者习惯资源，即时作出迎合消费者的营商策略改变。遭受竞争对手和电子商户双重打击，西尔斯却没有尝试改变商业模式，未能实现转型。

西尔斯曾大受欢迎的购物目录并没有走上互联网平台，曾作为销量担当的旗舰品牌电器也被忽视，无情抛售，西尔斯一步一步地将自己推向死亡边缘。