加拿大鹅VS波司登：寒冬与暖阳

北半球开始进入了寒冬，让人意外的是，著名羽绒服大厂加拿大鹅也迎来了它的寒冬。

据同花顺消息，截至12月11日，加拿大羽绒服制造商加拿大鹅在纽约交易所股价已经连跌四日，在11号终于止住跌幅，此前四日跌幅总计接近20%。造成的市值损失逾100亿人民币。

（图片来源：同花顺财经）

加拿大鹅的股价此次跌落很大原因来自华为CFO孟晚舟女士在加拿大被捕一事。在D&G辱华事件后，中国群众爆发了强烈的对品牌的抵制情绪。投资者们出于对中国民众情绪再受此次孟晚舟事件影响，大范围的抵制加拿大产品，导致加拿大鹅业务受损的担心，纷纷不再看好它当前的市场前景。加拿大鹅的股价在本该最适合它发展的季节，迎来了自己的冬天。

而今年5月，加拿大鹅曾宣布与阿里巴巴达成合作，将在上海成立办事处，并入驻天猫。10月，在香港开设了首家大中华地区门店。在此前，加拿大鹅的CEO也曾明确表示过，作为全球最有潜力的奢侈品消费市场，中国将会为加拿大鹅的发展提供许多机遇，并期望通过中国发达的电商销售模式与中国消费者建立品牌感情。等等一系列的现象都表明加拿大鹅拿下中国市场的决心。

其实，在如今消费者对于奢侈品需求越来越丰富的情况下，加拿大鹅一直表现良好。在截至9月30日的第二财季内，加拿大鹅销售额同比大涨35.4%达到2.33亿加元，净利润则从去年同期的3710万加元涨到了4990万加元。而如果此番能够顺利打入中国市场，加拿大鹅的全球商业布局便会再添上一块重要的拼图，加拿大鹅也无疑会迎来利润的又一个增长点。

一方是对中国市场丝毫不隐藏野心的加拿大鹅，一方是对加拿大产品高声喊不的中国民众，投资者自然更愿意相信加拿大鹅寡不敌众。至少在它的祖国没有为此次的行为买单之前，加拿大鹅中国市场的一系列计划将会百般受阻。

其实纵观加拿大鹅的发家史，近两年内被爆出的丑闻不少。虐杀动物，花钱删广告等等负面新闻也都或多或少的影响过加拿大鹅的股市表现。但是这次只能说加拿大鹅生不逢时，国家政府的决定，一个企业自然不能影响什么，加拿大鹅等不少加拿大的企业的中国市场在未来不少的时间内恐怕都将会生活在此次事件的阴影之下了。

然而冬天，本该就是羽绒服行业的旺季，一只鹅冬眠了，却不能影响其他人的春天。

波司登在这个冬天一度大涨。在之前11月中，波司登股价涨幅超过24%；截止昨日12月11日波司登股票涨6.58%，收盘价1.62港元载誉收盘，创下2013年11月以来新高。至此，其股价12月以来累计涨幅18.25%。

不只是股价的一路飞升，波司登高管表示，在这些牛市期內，波司登羽绒服业务收入高达17亿，比起去年涨了差不多20%；波司登品牌羽绒服目前在营收结构中占比超过63%，包括波司登、雪中飞、冰洁三个羽绒服品牌。而其中最大份额的主品牌波司登羽绒服收入同比上升24.1%至15.571亿元，继续成为比重最高业务板块。

其实，波司登早在2016财年就开始有了一股重新回暖的趋势。当年营收68亿，同比增17.7%；净利3.92亿，同比增近40%，很大原因也得益于品牌广告在许许多多的多元化渠道进行了投放，不仅仅是传统的电视广告这一个媒介，公司亦加强了在新兴媒介的营销投放，分众传媒的楼宇投放等。公司会员消费转化在近两年来稳定增长，平均消费转化率达62%，同时年轻化趋势明显。

说起来，加拿大鹅的遭遇在很大程度上推动了国产羽绒服企业今年的销量。很显而易见的，加拿大鹅此前虽然在中国有一定影响力，但远没有达到垄断，国外的羽绒服奢侈品牌也还有很多。但是出于此次事件，不少不明真相的群众只知道抵制外国货，国产品的关注量自然一路上升。

就像顶端优势一样，加拿大鹅的栽了跟头，许许多多国内的羽绒服就在慢慢地追赶上来了，今早六点关于天猫双十二的报告中提到，波士登的销售额中童装51630件，男装114434件，女装141844件。寒冷气候带来的行业回暖也不仅仅在波士登一家里面开了花，许多国产羽绒服也跟上了这个一转颓势的大流中，很多其他国内的羽绒服品牌也有着骄人的硕果。

国内羽绒服品牌在如今的发展中，已经对消费者对羽绒服设计的偏好需求有了深入的了解，并及时体现在羽绒服的设计上，这样以来消费者对于国外品牌也不再是一味的追捧，相信到明年的开春之前，国内羽绒服产业将会一直保持更好的发展和销售增长。

谈到企业以及国内行业在未来发展的走向，波司登集团高管们认为集团内部目前正在执行的品牌重塑、聚焦主航道、聚焦主品牌战略等战略，必将在未来与消费者消费习惯喜好及市场发展方向密切相关，并互相产生协同作用。

加拿大鹅此次为政府做的错事背了锅，这在它企业本身看来也一定是一场不可能预料到的灾难。可能也是出于中国方面对于加拿大企业的抵制情绪，今日孟晚舟女士在加拿大已经得到了保释。虽然目前仍然还处在一个被软禁状态，但是也得以看出在中国市场和政府双方面对加拿大施压的情况下，加拿大也不敢不做出让步。

事情已经发生了，这只鹅可能也只是中国市场在对加拿大杀鸡儆猴。事情至今扑朔迷离，最后的结果，只能走一步看一步了。