锤子，你的情怀还能走多远？

一谈及锤子科技，满满的情怀扑面而来。只不过，在罗永浩披着工匠精神的外衣吹捧经常脱胶掉壳的手机质量时，吃瓜群众早已转了风向，锤粉所剩寥寥无几。

诚然，情怀不能当饭吃，再美的爱情也走不过鸡毛蒜皮。

就在前几天，11月13日，一篇《锤子生死劫》细数了当前锤子的困境：“锤子没钱了；锤子得罪京东；罗永浩在长期服用抗抑郁的药”。文章言辞还算比较克制温和，甚至惋惜地说道——罗老师可能真是个理想主义者。

自古以来，空穴来风未必无因。其实，从2016年开始，锤子科技早已惨烈的摔下王座，6次被传倒闭，5次被传收购，3次被曝光资金链危机，在裁员风波、资本交恶、全线亏损中苦苦挣扎。

先暂且不提舆论是否放大锤子的困境，但在锤子科技的回应中可以察觉出端倪：公司的确有危机，但请给锤子时间。

一

内无粮草外无救兵

2012年，罗永浩放弃年收入过百万的英语老师职业，开始执着于自己的梦想，在手机行业创立一个有情怀的手机品牌——锤子，致力于做智能时代的工匠。

那是一个充满情怀的资本故事，随后锤子陆续得到元璟资本、紫辉创投、苏宁、成都政府等知名风投基金和企业的支持，短短5年就拿到了约17亿美元的投资，可谓是资本市场的宠儿。

但锤子今天的境地，是资本最不愿意看到的。

从财务数据来看，锤子2015年净亏损4.6亿元，2016年锤子净亏损4.28亿元。2017年上半年亏损3亿。可见锤子从2015年到2017年共计亏损至少13亿元。

走到今天，锤子科技一直靠烧投资人的钱而活，当2017年快倒闭的时候，是成都政府投资6个亿救了他们，当阿里、苏宁放弃它的时候，是京东雪中送炭跟他们签了战略合作协议。

可是，锤子手机实在是有点不争气。

成立四年以来，锤子手机共推出7款手机，总计销量不超过300万台，这个数字在手机行业，可以说是忽略不计。由于体量过小，锤子在整个手机产业链里也没有话语权，每卖出一台手机都在赔钱。

赔钱不说，一直自诩充满工匠精神的锤子手机，事实上质量真不咋地。

上半年的时候，锤子的坚果R1手机的屏幕大面积开胶，镜头磨损掉落，很多消费者形容，把手机一提，直接把屏幕提出来了，晚上睡个觉，早上起来发现摄像头掉了，简直是未来黑科技。而锤子的售后却说，只有屏幕脱离而没有断裂的，才能保修，所谓保修，就是胶水粘一下继续用。

由于手机销量难有起色，为了平衡收入，于是罗永浩开始转向智能硬件和智能家居市场。

2017年11月，锤子科技推出空气净化器，但空气净化器并没有给锤子带来任何喘息机会，由于去年冬天北方空气质量相对较好，销量主要在南方市场，但锤子的仓库在北京运输成本压力很大。再加上小米推出性能更好，价格更低的同款产品，锤子简直雪上加霜。

今年5月，锤子科技账上的可用现金仅剩5000万人民币，罗永浩在鸟巢举办了一场规模盛大的发布会，推出了一款“定义下一个十年”的产品——坚果TNT工作站。发布会前，罗永浩将这款新品视为打开硅谷大门的钥匙，希望能够借此吸引来自硅谷的投资。但显然，这条路也走不通，新品发布5个月后，这款电脑仍然没有出货。

硬件上的一再失败，尝试软件能否打个翻身仗呢？

事实告诉我们，不能！

今年8月份，锤子科技投资的社交App“子弹短信”正式亮相，这是一款被认为有可能对微信的地位造成冲击的社交APP，连续数日占据AppStore排行榜第一位。

随后，罗永浩高调宣传，称子弹短信累计用户近750万，上线仅7天，融资金额1.5亿美元，数十家投资机构抛出橄榄枝。但到了9月份之后，子弹短信明显后劲不足，在总榜上下降到1500名左右。

激进融资和高调宣传后，子弹短信陷入沉寂。10月12日，子弹短信iOS版本被苹果AppStore下架。接触过子弹短信的投资人表示，其目的就是希望借助子弹短信获得融资，缓解锤子当前的困境，但子弹短信用户流失率很高，几乎没有投资人还有兴趣继续跟进。

当投资人认清锤子科技只会烧钱不懂生钱，投资人也不是人傻钱多，纷纷摆手不愿再投了。

著名经济学家宋清辉认为，对于资金密集型的手机行业来说，离开了疯狂的资本就像鱼儿离开水一样，片刻存活不下去。对锤子而言，若没有其背后资本的力量支撑，估计撑不过一年就要彻底倒闭。

如今，锤子的最后资金已经快要烧完了。

由于锤子糟糕的良品率、糟糕的售后维修，让京东承担了太多的压力。再加上，与京东的关系搞僵，京东今年干脆就断了锤子的供应链贷款。

此外，锤子科技还倒欠着京东的钱。据产业链上的人士透露：由于销售不佳，锤子科技欠京东金融和代工厂大约4至5亿元人民币。

换句话说，如果没有了京东金融供应链的贷款，那么锤子明年手机新品的启动资金就没有了，对于锤子来说，生存或死亡只是时间的问题。

二

成也老罗 败也老罗

曾经有媒体问罗永浩：当创业者个人的性格和风格给企业带来瓶颈之后，该怎么办？

罗永浩回答，一个公司能走多远、走多大，归根到底还是取决于创始人，如果还在位，取决于这个创始人有没有学习能力。

诚然，罗永浩学习能力是有的。毕竟他从高中辍学生，到摆地摊、开羊肉串店、倒卖药材、做期货、销售电脑配件、从事文学创作，再到新东方学校任教，创办牛博网。一路走来，哪一样本领不是实打实的学过一两手。

可是光有学习力就能把锤子科技办好吗？

结果不言而喻。

这些年，罗永浩和他的锤子四处出击，手机、智能家居、TNT工作站、“次世代”的SmartisanOS及各种周边电商均有涉及，可惜的是提及“锤子”，人们想到的更多是罗永浩本人和他的“相声”。

凭借着老罗的个人能力，锤子公司获得了与其体量所不相称的巨大知名度。每次锤子的发布会召开或某款新品推出，都能争相引来众人的热烈讨论，不管是赞扬还是批评。

如果一家卖产品的公司，仅靠耍皮子功夫，那注定这条路就会走的坎坷。

从2012年到2018年，这几年虽然锤子也发布了几款手机，但是这家公司面临的麻烦却从来没有间断过。比如销量未达预期，供应链断裂，多次放用户飞机。这些都被消费者诟病。更夸张的是在短短的几年内，曾经多次传言要被收购，也多次传言公司要倒闭。

但，最后还是验证了这家公司的名称：锤子！它很坚硬，它活了下来。这其中它能活下来的重要原因就是，罗永浩一直在用他的IP为锤子续命。

罗永浩IP最大的外在表现方式就是情怀。2017年的锤子发布会，罗永浩把自己都说哭了，他当时声泪俱下的模样很是动人，如果说换做另外一位大佬站在台上这样表现，一定会被人当做一场秀，而罗永浩的发言却换来的是掌声雷动，仿佛在跟所有人说，“我就算亏本，我也要坚持，因为我为的是你们”。

然而，网红IP和企业IP是很有很大的区别的，企业家不能成为真正的网红，IP的最大价值体现的是盈利，放在企业里面也是如此。显然锤子科技没有意识到这一点：

他没有想着做出真正有竞争力的产品，也没想着替投资人挣钱回本，更没想着用心服务消费者。

科技和实业不是这么简单的事情，不是靠画饼、吹牛逼就能有所成就的，组装贴牌，也需要设计水平，也需要工艺能力，更需要供应链的支撑，更别提华为这种从通信控制，到芯片设计都自主研发的企业了，这一切不但需要钱，还需要科技硬实力。

罗老师还是拿着新东方和互联网营销的思维来看问题，他以为小米、荣耀就真的是“互联网手机”，网上吹个牛逼就能靠粉丝的支持做出来，他不知道什么叫做一步一个脚印，闷声发大财。

但他想继续走下去，IP已然不能为他提供足够的能量值了，他自己也意识到：原来锤子的发布会，也可能是坐不满的。

8月20日，在北京举办的锤子科技2018夏季新品发布会上，罗永浩说到，“今天来现场的朋友（粉丝）有一半左右，我们把供应商、合作伙伴也拉来充场面。”

11月6日，锤子科技的秋季新品发布会几乎成了罗永浩的最后一根救命稻草，然而这是一场完全与手机无关的新品会，它的主角是一款满满情怀的拉杆箱，嗯，好一出“皇帝的新衣”，这无疑给那群所剩不多的锤粉一次重击。

当粉丝热情被老罗顾左而右言的产品和手机质量渐渐消磨，资本意识到这个曾经的“科技网红”只会满嘴情怀烧钱却不懂如何挣钱回本时，罗永浩的锤子手机还能撑多久？

且留给时间定夺吧。