Q2移动游戏市场分析报告 ：市场规模近百亿，行业发展进入平稳期

作者：郑春晖

手游市场风起云涌，众多企业各领风骚，面对游戏市场带来的巨大利润，无不使出浑身解数希望能笑傲群雄。但是随着用户增长速度放缓，新增用户数量逐渐开始下滑，用户数已经逐渐进入饱和阶段。但手游市场规模反而没有停滞不前，还在稳定的增长，主要是因为手游玩家逐渐开始向重度游戏转移。众所周知2015年将是重度游戏大力发展的一年，拥有众多优质版权的企业将迎来春天。

速途研究院分析师团队根据互联网相关数据与调查，针对2015年第二季度移动游戏市场进行分析，并解读移动游戏市场发展趋势。

2015年Q2中国移动游戏市场规模近百亿

2015年第二季度移动游戏市场规模达到98.32亿元，环比增长6.37%，相较2014年Q2同比增长56.74%。第二季度移动游戏市场规模延续第一季度的增长趋势，仍然保持稳定的增长势头。虽然爆发式增长已经不再，但行业将继续保持稳健的增长势头，与手游玩家付费率不断提高，游戏产品越来越精细化有着密不可分的关系。

重度精品化是2015年的主打方向，在2015年上半年众多手游企业纷纷推出较为出色的手游产品。例如新仙剑奇侠传，一经推出受到不少仙剑迷的热拥，再一次重温了李逍遥与赵灵儿之间坎坷的爱情之路。更是还有端游上的大作纷纷改版，引入手游市场，更是掀起了一轮改版热潮，其中网易游戏更是成功的改版了多款端游类产品，并获得较为理想的成绩，多月长期霸占IOS推荐榜首。

2015Q2手机游戏用户增长放缓

2015年第二季度移动游戏用户规模增长到4.413亿人，环比增长1.35%，同比增长67.5%。手游用户群体已经逐渐进入到了缓慢发展阶段，爆发式增长随着智能机的普及化，已经逐渐消失。手机网民游戏使用率在第二季度，首次出现略微下滑，主要因为学生群体在该阶段迎来考试，所以游戏率略微下滑。

手游玩家更偏爱在线类游戏

通过调查发现，手游玩家更倾向于网络类手游产品，其占比达到51.3%;其次是单机游戏类产品占比达到37.6%;所有类型游戏都玩的群体，仅为11.1%。网络手游产品，游戏玩法多样化，并且还有社交互动性，更有效的激活玩家群体的活跃度。

2015Q2移动游戏发行商市场进入平稳期

2015年第二季度移动游戏发行商市场格局变动不大，发行商市场已经进入稳定期，随着发行渠道的逐步饱和与成熟，未来将更难有新兴企业进入。2015年Q2中国手游继续领跑发行商市场，占比达19.7%;乐逗游戏调整发行战略布局晋升为第二位，占比达14.3%;触控科技占比略微增长，但整体排名下滑，排在第三位。龙图游戏、飞流、昆仑游戏、热酷科技、掌趣科技、猎豹移动等排名变动不大，其中掌趣科技较上季度排名略有上升。

中国手游在第二季度先后发布了多款精品IP的重度手游产品，更是创造了首日流水破千万，连续1周日活破百万的出色成绩。不仅仅是打破了发行市场的行业记录，更是凸显自身在发行市场的强大实力。乐逗游戏在第二季度进行调整，发行了多款重度手游产品，进一步稳固了其市场地位。发行商市场在2015年成本再次提高，众多发行商市场对于游戏产品的选择，更是达到了精益求精的要求。发行策略从2014年的广撒网到今年的集中优质资源，打造旗舰产品，进行了明显的转换。

2015Q2移动游戏研发市场份额分布

2015年第二季度移动游戏研发厂商市场份额较为稳定，腾讯游戏在研发领域继续独领风骚;乐动卓越、玩蟹科技、中国手游、银汉科技、数字天空、蓝港在线、艾格拉斯、慕和网络与掌趣科技等分别依次按顺序排在第二至第十位。

精品重度手游产品策略已经成为2015年游戏研发市场的主线，腾讯集团以互娱战略为基础，在阅文集团的大力支持下，拥有众多网络文学的版权，其中不乏众多热门小说。凭借文学市场的大量积累，众多读者已经成为改编游戏铁粉，以盗墓笔记为例，其将在手游平台上线，凭借小说与影视作品的庞大影响力，该款游戏上线必将迎来大卖。

而中手游在2014年获得大量众多精品IP，不仅在2015年加快了自研游戏产品的进度，更是布局竞技类手游产品，期望打造一个国内最大的手游竞技平台。并在产品成熟后引入比赛机制，加强与玩家的互动。竞技类手游产品的用户活跃度，远超于其他类型游戏，并且游戏的寿命随着游戏产业的完胜不断提高。竞技类手游产品现在属于发展的初级阶段，随着竞技产业的不断晚上，未来将成为与RPG类游戏比肩的，另一大支柱性产业。

从2015年第二季度重度手游产品类型分布可以看出，ARPG占比达到48.9%;卡牌类占比达到27.4%;角色扮演占比为15.1%;MOBA类游戏达到8.6%。ARPG类游戏已经成为重度游戏产品大多选择的类型，其互动娱乐性要高于卡牌类产品，并且游戏主线玩法更多样化，玩家的操作性更强。MOBA类游戏由于目前受到硬件条件的限制，所以发展较为缓慢，但随着硬件性能的不断提高，未来发展的潜力不可限量。

2015Q2手游用户日打开率占比近八成

2015年第二季度手游用户活跃度再次提高，日活占比近八成。其中每天打开2次的玩家群体占比达到37.4%;每天打开3次以上的群体达到27.5%;每天打开一次的玩家达到17.5%;一周打开3-4次的达9.6%;一周打开2次以下的为8%。随着手游市场进入稳定期，越来越多的玩家已经把手游作为休闲娱乐的主要方式。活跃度的提高当然也与游戏产品精品化有着密不可分的关系，游戏精品化趋势将进一步推动游戏产业化的发展脚步。

通过app store中的游戏畅销排行可以看出，梦幻西游、神武2、全民奇迹继续称霸榜单，在本季度奇迹暖暖与开心消消乐冲刺到畅销榜单。奇迹暖暖是一款换装类养成手机游戏，由叠纸科技研发制作，腾讯游戏独家代理，在5月21日上线后用了仅仅一个多月的时间就冲到了畅销榜第二位。游戏凭借精美的画风、引人入胜的剧情，更是通过上万件衣服部件，为女性玩家提供换装游戏的极品体验，女性玩家群体再次通过该款游戏证明了其强大的付费能力。

速途研究院首席分析师郑春晖认为，重度化精品游戏依然成为市场发展的趋势，在这个大浪潮推动下，上线的重多精品游戏由于成本问题，纷纷选择生命周期较长的ARPG类型游戏。ARPG类型游戏较卡牌类型游戏有较高的社交互动属性，并且玩家更为多样化，但由于操作界面与视觉界面的冲突问题，其未来还有较长的道路要走下去。卡牌类游戏虽然已经逐步走下神坛，但因为其开发成本较为低廉，运营模式成熟，仍然受到众多企业的喜爱，并且可以带来大量的盈利空间，该类型产品仍有2年多的发展空间。

（来源：速途研究院）