蹭世界杯热点很常见，为何华帝股份(002035)很受伤？

今日华帝股份股价低开低走，盘中触及跌停，连续两天出现了大跌。从6月1日开始蹭世界杯热点营销以来，股价已经下跌超过了30%，跌幅远远超过了其他的家电个股。其原因主要有法国队目前成为了夺冠热门，另外叠加西班牙、德国的豪强的淘汰，法国夺冠的几率上升很明显，由于退全款的营销方式，可能给华帝股份带来业绩上的下滑。另外这两天爆出京津地区经销商跑路，给公司更是带来了很大的负面影响。

据报道，京津公司总经理已经失联十余日，京津公司是华帝股份全国第二大经销商。近年来，随着企业盲目扩张，库房积压越来越多，资金压力越来越大，一步步陷入困境。

7月2日晚间，华帝股份发布澄清公告：被法院查封财产的北京、天津华帝燃具销售公司，是公司在北京、天津的一级经销商（客户），与上市公司没有产权关系；该客户2017年提货额1.63亿元，占公司销售总额的2.84%；公司出于风险控制等目的，申请中山法院查封冻结其能覆盖公司债权的库存商品；该事件是独立的个体事件；公司目前经营情况正常，世界杯促销活动对零售终端和线上销售拉动较好。

针对华帝推出的“法国队夺冠，华帝退全款”的营销方案，随着法国队晋级八强，华帝股份会否“退全款”的悬念将继续。华帝股份证代王钊召表示，如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。而且总部和经销商一起承担本次营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道，很大程度上分担了营销成本。而且即便要赔付，实际付出的也是成本价。从目前来看，营销效果还是挺好的。

市场人士表示，厨电市场今年受地产调控的影响的确很大。北京和天津地区，今年市场的整体表现都不好，原因是这些地区厨电普及率高，房产限购政策一出，对厨电市场端的影响比较大。今年前5月，北京地区油烟机销售额同比下滑27.14%，销售量也大幅下滑31.67%；天津地区油烟机的销售额同比下滑6.42%，销量同比下滑11.78%；燃气灶产品上，今年前5月，北京地区的销售额同比下滑24%，销量同比下滑近30%；天津市场燃气灶销售量额均同比下滑超过16%。

正所谓屋漏偏逢连夜雨，华帝股份的其他问题也被持续的挖出和放大，比如公司今年来应收账款的不断增多，从期初同比增长了74%；以及经营性现金出现了大幅的减少，2016年-2017年，华帝股份经营活动产生的现金流量净额由8.18亿元下降到3.69亿元，公司持有的货币资金也由11.10亿元下降到6.53亿元，都让投资保持警惕。

在已经出现连续大跌的情况下，后市的情况还是不容乐观。虽说法国夺冠对退款影响在预算之内，但是从相关负责人的口气来看，也不是很简单的问题。

另外一个影响华帝股份的大问题就是棚改货币化在收紧，并且可能是持续性的收紧。根据申万宏源研报认为，在棚改货币化收严后的2-3个月，会显现出对房地产投资的压力，对三、四线城市销售、房地产开发投资会形成压力。而华帝恰巧在近几年新增的线下门店，均重点布局在三、四线城市，可能受到棚改货币化收紧的影响更为直接。所以下半年华帝股份的业绩可能会继续不被看好。

蹭世界杯热点在促销中很常见

根据市场研究公司Zenith调查表示，今年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计为24亿美元，其中中国品牌的广告投入达到8.35亿美元，占比35%，其中家电品牌最为抢眼，包括美的、格力、还信、万和等。

万和电气作为阿根廷队官方赞助商，其创意营销活动同样是被市场广泛的关注。早在开赛前，万和总裁就率先带队实地探望阿根廷队，并利用世界杯与公司的产品销售活动捆绑在一起，推出了“晋级就返现，金靴享五折。夺冠全免单”的玩法，有效期在6月8日至7月4日。

美菱电器今年3月成为了比利时国家队的赞助商，也借用世界杯来制定了类似的营销策略。比利时成功问鼎世界杯，那么在6月4日—7月3日购买美菱M鲜生冰箱639WU9PBA、645WUPBA、660WUP9BA的用户即可全部实现免单，购买其它型号M鲜生冰箱的线上线下消费者将返还1000元。当然，为了让用户真正无“后顾之忧”，美菱也准备了“进八强打八折、进决赛打五折”的超强优惠。

四川长虹同样是签约比利时国家队

另外美的、格力、海信等家电品牌都在世界杯广告投入非常大，但是没有一家市场关注度有华帝股份那么高，其主要的原因还是出在华帝本身经营不断的出现问题。