苹果又被曝大动作，自研设备端大语言模型，AI才是“重振雄风”新出路？-格隆汇

人工智能的圈子仍火热朝天，科技巨头们竞相在跑马圈地。苹果虽然“晚”了一步，但也正马不停蹄地在追赶这股热潮。

继此前传出iPhone拟嵌入谷歌Gemini大模型之后，苹果最新又被曝出要自研设备端大型语言模型。

十年造车梦碎后，苹果躬身入局AI的决心，似乎愈发的坚定。

上周，英伟达领衔一众科技股全线崩盘，苹果也没抗住。作为美股“七巨头”之一，年初以来，苹果股价颓势不减，累计跌幅超11%。

股价疲软，市值不断下滑的背后，是苹果的王牌产品卖不动了。

据IDC最新公布的数据，2024年第一季度iPhone销量同比下降近10%，全球智能手机市场的领先地位被三星取代。

而随着市场的进一步复苏，IDC还预计，今年Android手机的增长速度将远远超过苹果。

销量“滑铁卢”，市场地位难保。

为了让iPhone“重振雄风”以及寻找出下一个革命性产品，苹果便一头扎进了AI的浪潮里。

据科技记者马克・古尔曼最新报道，苹果正在研发一种运行于设备端的大型语言模型(LLM) ，旨在提升即将发布的生成式AI功能的响应速度和隐私保护能力。

他在文中表示，苹果的下一件大事：设备上的大型语言模型。苹果的LLM将成为该公司未来生成式人工智能功能的基础。

不过，由于运行于设备端，苹果的AI工具在某些情况下可能会逊于直接运行于云端的竞品，但它实现该技术的方式仍然可能是一个游戏规则的改变者。

与此同时，古尔曼也指出，苹果可以通过授权使用谷歌等其他AI服务提供商的技术来弥补这一差距。

据悉，苹果的人工智能技术营销策略将侧重于其如何能切实帮助用户提升日常生活效率，而非单纯强调技术本身的强大性能。

知情人士透露称，两家公司稍早前正积极谈判，以允许苹果授权谷歌的一套生成人工智能模型 Gemini，为今年 iPhone 软件的一些新功能提供动力。另外，苹果最近还与OpenAI进行了讨论，并考虑使用其模型。

不过，苹果对于这些消息一直未有过正面回应。

市场预计，苹果人工智能战略的更多细节将在6月份的WWDC大会上公布，届时该公司也将展示其主要软件更新计划。

值得关注的是，苹果预计将在5月2日发布最新季度财报。

市场普遍预期，其业绩将再次下降。

华尔街预计，iPhone销量将再次下降，这将使整体收入下降约5%，这是过去六个季度的第五次下降。

一个不争的事实是：近年来，iPhone升级的步伐已经放缓。

自2020年iPhone 12发布以来，苹果的旗舰产品并没有太大变化。而且在此之前，自 2017 年以来没有任何重大升级。

对于苹果的出路，古尔曼表示，由于近期没有重大新产品类别推出，苹果面临的一个选择是生产更便宜的 iPhone 版本，并重新进军新兴市场。

此外，对于苹果股价，伯恩斯坦给予苹果“与大盘一致”评级，并将该股的目标价定为195美元。

最近，苹果在构建人工智能方面做出了大量评论、收购、招聘和投资，但尚未发布任何新的人工智能产品。

尽管许多人预计苹果将在6月份的全球开发者大会上发布重大消息，但伯恩斯坦的分析师预计，苹果将等到9月份发布iPhone 16时再公布人工智能功能。

“我们预计，大多数人工智能功能将在9月份与iPhone一起发布，而不是在全球开发者大会上，与其他关键软件功能一样，如灵动岛、Siri和Facetime，所有这些功能都是在手机发布时推出的。我们认为，多模式Siri和人工智能健康教练等人工智能功能的时间表不太明确。”

伯恩斯坦预计，iPhone 16至少将提供与Pixel 8和Galaxy 24类似的人工智能功能。其他可能的人工智能技术集成包括Apple Music、Xcode、Pages和Keynote。

“虽然苹果正在开发自己的大语言模型(LLM)，代号为Ajax，但该公司也在与谷歌、OpenAI和百度等潜在合作伙伴就使用外部大语言模型进行谈判。”

伯恩斯坦还指出了苹果利用人工智能赚钱的三种主要方式。

这些措施包括在其标志性的iPhone上启用人工智能功能、通过广告获取人工智能搜索以及对人工智能应用收取提成。

苹果又被曝大动作，自研设备端大语言模型，AI才是“重振雄风”新出路？