1.19亿人次！清明旅游市场春意盎然，机构：把握旺季景区投资机会

就在刚刚过去的清明节小长假中，全国各地的景区频繁上演着“人山人海”的情景，文化旅游市场又一次掀起浪潮。

经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。 整体来看，出行旺盛的同时游客客单价首次修复超过疫情前，收入增长也同样好于出行人次增长。

资本市场上，旅游板块也是十分活跃。截至午间收盘，九华旅游、峨眉山A封死涨停，张家界、黄山旅游涨超6%，三特索道、中青旅、丽江股份、长白山等跟涨。

旅游市场强势复苏

作为我国传统节日，清明节长期承载着归乡祭祖和出游踏青的文化内涵。

2024年的清明小长假中，全国旅游景点都迎来大批的游客。多家旅游平台以及各地文旅部门披露的数据显示，清明假期的旅游市场迎来了一波出游小高峰。

江苏智慧文旅平台监测，2024年清明节期间全省纳入监测的634家A级旅游景区和195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客1623.87万人次，游客消费总额达72.67亿元，日均同比分别增长111.5%和98.9%。

四川省文化和旅游厅发布的数据显示，清明假期全省纳入统计的865家A级景区累计接待游客1078.62万人次、实现门票收入10043.04万元，与2023年清明假期同口径相比，分别增长35.83%、89.45%；与2019年清明假期同口径相比，分别增长36.24%、27.25%。

在麻辣烫的火爆带动下，甘肃天水再一次成为新的“网红”城市。据甘肃省文旅厅发布的数据，清明假日三天，甘肃天水市（2区5县）共接待游客94.65万人次、实现旅游综合收入5.4亿元。3月以来，天水累计接待游客631万人次，实现旅游综合收入36.5亿元。

同时，多家平台公布的数据也显示出清明假期出游的繁荣景象。

携程发布的《2024年清明节假期出游总结》显示，不少旅客选择利用小长假出游放松身心，清明节假期国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；回乡祭祖传统则带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239%。

飞猪平台也指出，清明假期国内酒店预订量较去年同期增159%，线路游预订量增164%，热门景点门票预订量增超2倍。飞猪上人均旅游消费同比去年呈现双位数增长，酒店、租车、中长线游产品预订量提升明显。其中，高星级酒店的预订量同比去年增长高达195%。

多家上市公司业绩回暖

随着今年以来旅游市场的优秀表现，带动了多家上市公司业绩的回暖。

以丽江股份为例，2023年实现营业总收入7.99亿元，同比增长4.82亿元，增幅为152.37%；归属于上市公司股东的净利润2.27亿元，同比增幅达5971.91%。

丽江股份表示，正常经营年度，每年的三季度恰逢学生暑期长假，游客喜欢将旅游时间安排在暑假，以便于全家出游，亲子游、毕业游、避暑游集中，为传统旅游旺季，是客流量最大的季节，公司的主营业务中索道运输、印象表演和餐饮服务有一定季节性，第三季度是丽江玉龙雪山景区接待游客最多的季节，也是公司接待人数最多的季节，公司第三季度的收入及利润占全年比重均较大且相对稳定。

祥源文旅2023年实现营业收入7.22亿元，同比增长55.81%；归母净利润1.51亿元，同比大幅增长670.72%；扣非净利润1.38亿元，同比实现扭亏。

长白山预计2023年实现净利润约1.36亿元-1.46亿元，与上年同期相比增长336.99%-354.42%，年度经营业绩将出现扭亏为盈。

黄山旅游预计2023年年度实现净利润3.6亿元-4.6亿元。整体来看，2023年黄山旅游接待旅游人数实现较好提升，黄山景区累计接待进山游客457.46万人次，同比增长227.48%。

九华旅游预计2023年度实现归属于母公司所有者净利润1.75亿元左右，与上年同期相比增加1.89亿元，同比增长1377%，实现扭亏为盈。

业内人士指出，景区类上市公司是这轮旅游业复苏最直观受益的企业，去年人山人海的情况大家都看到了，旅游门票收入的快速回升自然会带动业绩的修复。

五一及暑期旺季景气可期

对于此次清明假期的数据超预期，机构普遍认为，接下来的五一以及暑假旅游市场的景气度有望延续。

中国旅游研究院发布的报告指出，经过为期一年的快速复苏，旅游经济即将迎来繁荣发展的新阶段。

2024年是关键期，全年“供需两旺、积极乐观”可期，国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场主要指标预计将保持两成以上增速，接近甚至超过2019年历史最高水平。

银河证券也表示，清明假期国内旅游消费呈现出稳健且快速的增长态势，其中尤为显著的是人均旅游支出的大幅提升。这一现象表明消费者对旅游活动的需求旺盛，且愿意投入更多的资金来提升旅游体验，反映出我国旅游市场的强劲复苏与消费升级趋势。

基于清明假期旅游消费数据的良好表现，预测市场对于即将到来的五一劳动节以及暑期旅游旺季持有更为积极的增长预期。鉴于此，投资者对于旅游板块的关注度持续升温，尤其是一些知名游览景区类上市公司：如峨眉山A、张家界、西安旅游、三特索道以及曲江文旅等，预计将在未来的旅游旺季中进一步受益于市场需求的增长和行业景气度的提高。