国君家电：科技引领家电边界拓展，装饰属性增强

摘要：

头部品牌倾向打造生态链平台，主动智能类产品增多。头部家电品牌倾向以强势产品为基础，打造生态链平台并横向拓展生态链产品，融入包括家装、家居、家生活等各领域，一方面提升用户黏性、增强复购；另一方面培养生态链合作方，作为“链主”企业占据产业链优势地位。代表参展企业：海尔智家、格力电器。另外主动智能类产品增多，以扫地机器人为例，主动识别环境、自动设定边界、自动规划线路等功能应用变多。

加速出海的家电品牌，针对海外市场单品变多。本次AWE展会上，针对欧美等海外市场的差异化单品变多，其中以清洁电器中的扫地机器人和割草机器人产品最为显著，家电品牌纷纷加速海外布局，寻找业绩增量。

家电装饰属性增强。本次参展大家电品牌，其产品尤为突出家电与家装风格统一，减少家电单品存在感，增强家电装饰性趋势明显。ToB类公司商业化应用增多。本次参展ToB类央空品牌深度结合楼宇智能、暖通、智慧显示、空气净化等功能应用，加强与AI的控制结合。终端方案解决商参展，拓宽家电边界。多家终端方案解决商参展，不局限于家电概念，以汽车、户外显示和黑电类产品为载体，展示全场景互联生态方案，其中多数产品搭配“星闪”、端侧AI等生态平台，以体系化解决方案为家电终端带来更智能体验。

风险提示：产品迭代不及预期，原材料价格波动，行业竞争加剧。

注：本文来自国泰君安发布的《家用电器业行业：科技引领家电边界拓展 装饰属性增强》，报告分析师：蔡雯娟、樊夏俐、李汉颖

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