文：相青，编辑：徐伟，出品：增长工场

“我们都知道它会来，但没想到这么快。”

自去年AIGC爆火，很多人就开始期待文生视频模型，也的确有一些文生视频模型和公司跑出来，比如国外AI创业公司Runway、Pika等，以及国内，字节跳动年初曾发布一款超高清文生视频模型MagicVideo-V2，百度文心一言也曾展示根据文和图片生成视频的能力。

但直到Open AI在官网发布Sora生成的视频，我们才敢说，文生视频的时代真的到来了。

对于品牌来说，尽管过去一年AIGC的发展已经改变了部分内容创作的工作流程，但对于视频广告创意来说依旧是一大难题，而且占据不少成本。据晚点报道，字节广告客户投放总成本里有10%-20%为视频制作成本。

伴随Sora的发布，视频广告成本或许将大幅降低。目前，Open AI在TikTok 上正不断根据网友提问发布最新视频，并为其配上合适的音乐，如果不是特意标记由Sora生成，我们已经很难知道它是假的。

而在视频评论里，越来越多人感慨，广告行业可能要变天了。

一位网友畅想未来的工作，“主KV靠Midjourney，文案靠ChatGPT，TVC靠Sora……”。但一位创意工作者却开始担心，自己会投入大量时间和精力来利用 Sora做一个创意短片，然后客户会给出 Sora 无法处理的修改意见，然后将不得不在 Premiere 中重新构建和修改短片。

一、为什么Sora，才是文生视频的GPT时刻

Sora并不是第一个能够做到文生视频的，此前科技巨头谷歌、创业公司Runway等都已布局这一赛道。但即使在最佳情况下，Runway生成的视频也更类似于MidJourney早期的静态图像，而且图像不稳定，物理效果不合理。

《AIGC未来已来》作者翟尤认为，此前虽然已经有大量文生视频技术，但尚未实现技术收敛，主要实现路径是通过各种手段让单帧的图片“动”起来，类似定格动画。

而Sora 则不同。

从目前Sora 视频效果来看，从高端无人机镜头数百万美元的电影制作，再到人工智能生成的演员、特效等，Sora 生成的视频已经很难与真实的专业视频区分开来。

Sora 比其他模型更了解如何使移动图像看起来更真实，即使在不动时，人类和动物角色也能保留运动感和生命感。Sora 也能够模拟对世界状态产生简单影响的行为。例如，画家可以在画布上持续添加新的笔触，并随着时间的推移而持续存在，或者一个人可以吃汉堡并留下咬痕。

“我们正在教授人工智能理解和模拟运动中的物理世界，目标是训练模型来帮助人们解决需要现实世界交互的问题。”Open AI 官网如此解释Sora 的工作原理。

但更重要的是，Sora生成视频更像真实人类、更贴近现实。“相较于此前的文生视频软件，Sora脱离了‘恐怖谷’效应。”某广告服务商AIGC商业化负责人崔世杰告诉增长工场。

所谓恐怖谷效应，是指当一个非人类物体，在外观和行为上与人类越接近时，人们会对它产生正面情感；直到一个特定程度，人们对它的反应便会突然变得极为负面，会觉得非常僵硬恐怖；可是，当这个非人类物体和人类的相似度继续上升，人类对他们的情感反应会再度回到正面，产生人类与人类之间的移情作用。

去年4月，一则由AI生成的威尔·史密斯吃意面的视频在全网流行。视频中，AI 生成的“威尔·史密斯”面容扭曲，动作诡异，以一种可怕的样子将一把意大利面条铲进嘴里。

当我们看到这则视频，就会感到非常不舒服，而这就是“恐怖谷效应”。可以说，在Sora之前，AI生成视频中的人物外观、动作往往非常不自然，令人难以接受，就像观看恐怖片一样。

此外，Sora 在3D场景中实现了运镜效果，这种效果通常需要专业的后期制作才能达到。比如，两艘帆船在一个茶杯中游荡的视频，当前需要模拟海水的运动以及 3D 建模才能实现。但是Sora仅仅使用一些 prompt 文字和图片，就能直接生成微观场景，降低了创意制作成本。

“就像数学家会画画一样，当他在一张空白的试卷上不断推理，写下大量推导过程，最终停笔时，草稿纸上却呈现出蒙娜丽莎的微笑。”崔世杰感叹Sora的神奇，并指出，这意味着设计师和剪辑师的工作可能会被自动化取代。

二、OpenAI在Tiktok涨粉20万，短视频内容革命要来了吗

Sora 或许将颠覆视频内容生产方式。

据外媒报道，好莱坞演员、电影制片人和工作室老板泰勒·佩里，在看到Sora后，决定无限期搁置耗资8 亿美元的扩建工作室计划，其本来计划再添加12个摄影棚。

“过去一年，我就收到消息称这款产品即将推出，但被告知它可以生成视频是一回事，而真正看到却是另一回事。”佩里接受媒体访谈时表示。

他畅想说，Sora 可以避免多地点拍摄问题，甚至不用再搭建实景，无论是想要科罗拉多州雪地，还是想要月球上的场景，只要写个文本，人工智能可以轻松生成它。此前，佩里已经在两部电影中使用人工智能，仅在老化妆容上就节省了“几个小时”。

但考虑到目前 Sora 生成视频只有60秒，相较于影视内容，其对短视频影响更大。

自2月15日，OpenAI 在TikTok上发布Sora生成的不同主题视频，短短十几天涨粉近20万，获赞近百万。

A16z合伙人看了这些视频称，如果它们出现在信息流里中，绝对分不出真假。TikTok已经有不少博主发实拍和AI拍视频对比，就我个人体验来看，确实无法完全区分出真假，十则对比视频总会猜错两三个。

在对比视频中，点赞最高的一则评论说：很容易比较，但如果只有AI视频，很难判断它是否真实。但真正可怕的是，未来AI生成的视频会变得更真实、更好。

想必随着Sora的成熟，AI生成的视频将在短视频平台流行。

曾有小说行业的投流手告诉增长工场，使用AIGC生成小说配图搭配解说，能够提高用户沉浸感，推广效果也更好，但视频生成还需要靠图片混剪。

而伴随Sora 的诞生，这个问题将得到解决。未来，每个人都有机会直接创意转化为视频内容。“剪辑门槛较高，想要制作更精美的视频需要投入更多后期成本。然而，有了Sora的视频生成技术，这些门槛不复存在。”崔世杰说。

甚至短视频创作者经常使用的内容素材库，也将有AI生成的视频。过去，品牌、广告服务商制作图片或视频创意时，通常是在Shutterstock等创意网站搜集素材。

但目前，Shutterstock自身就面临被Sora 颠覆的问题，其已经与 OpenAI 建立合作，为Sora 提供模型训练素材。或许，未来Shutterstock 将使用人工智能生成的视频来代替现有素材。

三、广告创意可以自动化，但人类创造力依然不可取代

Sora仍然有明显缺点，包括没有对话，也无法形成文字，以及会出现一些违背物理定律的情况。

比如老奶奶吹蜡烛但火焰纹丝未动。

再如，杯子碎掉与果汁溢出的先后顺序和因果逻辑搞反了。

不过，相信这些问题都能使用技术解决。重要的是，Sora 改变了视频生产方式。

对于品牌来讲，TVC广告、短视频信息流广告是目前与公众沟通的重要方式，而这一关键工作将被Sora 改变——过去，品牌生产视频面临周期长、成本高等问题，而现在，品牌能够更轻松地讲故事。

崔世杰告诉增长工场，一些广告服务商已经可以形成一套程序化创意平台，用AIGC收集素材，剪辑师制作创意模板，再通过技术手段处理视频、图片、音频等，从而自动化生产创意，“只需要根据模板配置，一键就可以生成不一样的广告素材。”

他认为，过去视频效果不理想，但Sora的诞生将进一步优化创意生成流程。未来一年，我们可能会看到 Sora 应用在中小型企业营销活动和视频广告中。

但是，也有人持有不同观点。一位4A广告公司的创意工作者对增长工场表示，“短期内，Sora 可以用来品牌故事构思以及给客户提案演示，但可能无法作为最终完整的品牌广告出街。”

“人工智能只是催化剂。”过去一年，该创意工作者经常使用ChatGPT等启发创意灵感，但事实证明，AI不太可能取代人的创造力和洞察力，因为目前AI生成的任何内容无法批量使用，需要将AI生成的内容与人的思维融合在一起，才能形成更完整的创意方案。

与ChatGPT、Midjourney等 一样， Sora 可以作为一种增强内容创作者能力的工具。我们不能指望它完全代替我们的工作，而是要找到将 Sora 集成到工作流程中的方法，利用其优势来补充自己的技能和创造力。