因涨价过高，家乐福封杀百事！宣布下架欧洲四国百事数款产品

全球连锁超市巨头家乐福与百事公司谈崩了。

家乐福告诉来自法国、意大利、西班牙和比利时四个欧洲国家的顾客，将不再销售百事可乐、乐事薯片和7Up等产品。

该公司在这些曾经摆满百事可乐产品门店的货架上均贴有标语，称“由于价格上涨令人无法接受，我们将不再进货这些品牌的产品”。

此外，德国和比利时等几个国家的杂货零售商也同样停止了消费品公司的订单。

通胀是此次事件的“元凶”

事实上，此次家乐福与百事“谈崩”的事件归因于欧洲的通货膨胀。

由于欧洲央行大幅加息以及欧洲国家放松能源和食品价格，2023年11月欧元区通胀跌至两年来新低，下降速度远快于预期。法国12月通货膨胀率年率上升3.7%，较上年同期下降三分之一。

但食品价格并未随之下降，法国一篮子典型的基本食品，从面食到酸奶，仍然比一年前高出7%。

这是由于过去两年能源、大宗商品和劳动力成本飙升导致投入成本特别高，而欧洲的利润率低于平均水平。

去年，包括雀巢、联合利华、可口可乐和宝洁在内的许多全球消费品公司都把产品价格上调了，从而将自身增加的成本转嫁给了消费者。

然而，家乐福首席执行官亚历山大·邦帕德一再表示，尽管原材料成本下降，但消费品公司并未相应地降低这些产品的价格。

这就导致零售商和消费品巨头之间进行了一些紧张的谈判，在某些情况下，纠纷导致品牌产品短期下架。

食品公司”涨价追通胀“令零售商承压

同时，在消费品牌价格上涨的背景下，许多消费品公司报告称，由于以更高的价格出售更少的商品，使得公司利润不断增加。

例如，百事由于产品价格上涨提高了公司的收入，连续三次上调2023年利润预期。

在去年 10月，百事曾表示，由于需求上涨，计划“小幅”提价。而在此之前，百事已经连续七个季度上调价格。

以至于在去年底，投行Jefferies的分析师Kaumil Gajrawala建议投资者买入百事公司，并称其为饮料行业最持久的公司。他预计百事的股价将在2024年上涨20%以上，达到203美元。

但显而易见的是，百事这种“用涨价追通胀”的做法显然让超市的营业额感受到压力，也迫使零售商在新一轮价格谈判中要求降价。

家乐福就是一家一直在价格问题上挑战大型消费品和食品公司最活跃的零售商之一。

在决定停止销售百事可乐产品之前，该公司曾发起了一场“收缩通货膨胀”运动，在规格缩水但价格更高的产品上贴上警告。

据家乐福2022年年度报告显示，家乐福此举影响了这四个国家的9000多家门店，占该零售商全球14348家门店的三分之二。

有分析师指出，短期下架涨价的消费品和食品公司的产品是价格谈判中的一种策略，但由于通货膨胀形势的不明朗，价格谈判变得更加令人担忧，这种状况持续下去对任何人都没有好处。