纺服板块多股爆发！双11电商纷纷祭出促销“杀手锏”，行业蓄势待发

今日，纺织服装板块领涨A股市场，截至午盘，梦洁股份、浪莎股份、哈森股份、龙头股份、迎丰股份涨停，聚杰微纤涨超11%，汇洁股份、孚日股份、日播时尚、红星股份、嘉曼服饰等跟涨。

消息上，10月23日，国务院批复同意在上海市创建“丝路电商”合作先行区方案。

另外，双11临近，各大电商平台推出百亿补贴，不少企业也摩拳擦掌，后续销量的增长或对服装家纺板块的业绩有一定的提振作用。

纺织品出口向好势头有望延续

日前，国务院印发《关于在上海市创建“丝路电商”合作先行区方案的批复》，同意在上海市开展“丝路电商”合作先行区创建工作。批复指出，要发挥上海在改革开放中的突破攻坚作用，鼓励先行先试，对接国际高标准经贸规则，扩大电子商务领域对外开放，打造数字经济国际合作新高地，在服务共建“一带一路”高质量发展中发挥重要作用。

在此前的国新办新闻发布会上，商务部副部长郭婷婷表示，目前我国已经与30个国家签署双边电子商务合作备忘录，同时中国—中东欧、中国—中亚五国电子商务合作对话机制以及上合、金砖等机制下的电子商务合作都取得了实打实的成果。

对此，业内专家指出，我国与共建“一带一路”国家货物贸易快速增长，贸易方式不断创新，“丝路电商”正成为经贸合作的新动能。

根据海关总署消息，经初步测算前三季度我国跨境电商出口1.3万亿元，增长17.7%，行业景气度较高。

其中，9月我国纺织品服装对全球出口262.0亿美元，同比下降4.8%，降幅进一步收窄3.6个百分点，情况较前几个月明显回暖。

此外，四季度海外购物大促拉开序幕，黑五、网一、感恩节、圣诞季、新年季电商平台均是卖家冲刺的好时机，相关板块上市公司业绩高增长有望延续。

与此同时，近期，美债收益率飙升助推美元走强，带动人民币对美元汇率持续走低，人民币汇率贬值利好纺织等出口型企业。

双11低价促销利好服装消费

近日，国家统计局公布的数据显示纺服行业持续向好。1-9月，服装鞋帽、针、纺织品社零额为9,935.20亿元，同比增长10.60%；服装类社零额为7,257.00亿元，同比增长12.80%，国内居民服装消费需求持续恢复。

而随着双11的临近，各大电商平台纷纷祭出促销“杀手锏”，有望继续助力服装消费行业的复苏。

目前，京东、天猫、淘宝、拼多多、苏宁易购、抖音等电商平台均已公布了“双11”策略。（点击了解更多）业内看来，今年双十一，各大电商平台的促销力度持续加大，价格竞争力成为平台争夺的重心之一，今年双十一整体销量有望好于去年。

值得注意的是，京东公布数据显示，10月23日晚8点，京东11.11海量便宜好货“现货开卖”，开售10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。

其中，男女装、鞋靴全品类近8成品牌商家开启现货销售，Levi's、TEENIE WEENIE、朗姿、ECCO、斯凯奇、UGG、devo、ocai、TUMI等超100个时尚服饰品牌前10分钟成交额超去年全天，儿童运动鞋、学步鞋品类5分钟成交额超去年全天。

渤海证券研报指出，1-9月服装鞋帽针纺织品类、金银珠宝类零售额，同比分别增长10.6%和12.2%，整体复苏态势保持平稳。短期看，电商双十一大促来临，有助于催化服饰类产品消费继续复苏。

信达证券认为要持续关注服装企业下游需求和库存表现，防疫政策调整后港股优质服装公司股价率先反弹，短期估值率先修复，关注2023年基本面拐点。该机构建议把握两条主线:

服装板块，一方面服装行业精细化运营能力强、直营渠道占比高、供应链柔性化的优质公司管理能力强，有望率先恢复增长；另一方面受益于高景气度延续和国潮崛起，运动鞋服细分赛道有望率先恢复业绩增长，重点关注安踏体育、李宁、特步国际、波司登。

此外关注AI相关应用跨境电商公司，重点关注优质卖家华凯易佰、赛维时代，结合AIGC技术公司不断提升运营效率，成长空间较大，近期人民币汇率贬值、亚马逊物流政策变化利好公司发展。