促消费“大招”在路上，零售板块接力领跑，哪些细分领域值得关注？

今日，零售板块涨幅居前，截止发稿，中央广场4连扳，人人乐涨停，友好集团涨超5%,步步高涨超4%，德必集团、徐家汇涨超3%，国光连锁、国芳集团、文峰股份等跟涨。

消息面上，国家发改委表示，将围绕稳定大宗消费、促进汽车消费和电子产品消费等方面抓紧制定出台恢复和扩大消费的政策并推动尽快落地见效。

此外，昨日，商务部等13部门发布关于促进家居消费若干措施的通知，其中提出，组织开展家居焕新活动，鼓励有条件的地区出台针对性政策措施，引导企业提高家居消费供给质量和水平，加大优惠力度，支持居民更换或新购绿色智能家居产品、开展旧房装修。

全国暑期消费季启动

作为商务部“2023消费提振年”的6大主题活动之一，全国暑期消费季将持续至8月底，现下全国暑期消费季已经全面开启。

随着暑期消费旺季的到来，商务部将组织各地举办北京“夜京城”、江苏“苏新消费·夏夜生活”、浙江“暑期来消费”、青岛国际啤酒节等重点活动。

其中，“2023全国暑期消费季暨不夜重庆生活节”将持续到9月份。在此期间，重庆将接连举行“夜味”“夜养”“夜赏”“夜玩”“夜购”五夜主题消费活动、“潮惠夜重庆”消费福利发放活动、200余场商文旅体融合的特色活动。

“2022北京消费季·夜京城”活动联动全市20余个重点商圈、近万家品牌商户，推出“京夜有戏·夜赏”“京夜有料·夜味”等五大板块，将持续至11月。

据艾媒咨询集团发布的2023年中国夜间经济城市发展指数排行榜显示，当前，城市夜间经济总体发展态势良好。夜间经济的吸引力、便利度、消费力以及相关服务保障水平不断提升，给消费提振带来了旺盛动能。

关注中报业绩表现

据统计，截至目前行业内共有53家公司发布业绩预告，其中37家公司业绩预增、16家业绩预减，业绩向好率69.81%，22家公司增幅超过100%，实现业绩大幅上涨。

其中，购百板块发布业绩预告的公司最多，多数公司实现扭亏为盈，业绩大幅增长的原因在于购百板块前期受疫情影响较大，对应业绩基数相对较低，而上半年在经济复苏回暖、政府加大促消费政策支持等多重因素推动下，消费市场稳步复苏，消费信心有效提振，实体零售门店客流量有所恢复，零售市场呈现回升向好态势。此外，珠宝首饰板块共有6家公司发布业绩预告，仅一家预减，行业业绩改善景气度偏高。

对于行业整体，中信证券表示，6月社零整体及细分品类的两年平均增速环比均呈现回升，二季度居民支出增长提速，消费整体平稳复苏趋势明确。针对市场对消费整体复苏动能及可持续性的担忧，目前仍然处于宏观经济修复早期，建议短期继续关注消费估值回落至低位时的配置机会。

财通证券指出，从上半年的社零数据来看，随着多项稳增长、稳就业、促消费的政策措施陆续落地，消费整体呈现出平稳的恢复态势，但当前居民消费能力的提升和消费意愿的增强还有空间，建议关注中报业绩表现超预期且估值处于低位的龙头公司。

投资方面，开源证券建议重点关注三条主线：

（1）黄金珠宝板块关注线下消费复苏，长期看头部集中仍是主旋律，龙头依托品牌、渠道优势持续扩张发展，重点推荐潮宏基、老凤祥、周大生、中国黄金、周大福。
（2）医美板块渗透率、国产化率、合规化程度多重提升逻辑未变，监管发力规范行业发展，长期利好具备合法合规资质的医美产品和医美机构龙头，重点推荐爱美客、朗姿股份。
（3）化妆品板块，行业复苏态势有望延续，建议关注中报表现优秀，且拥有较强产品力、品牌力、运营能力的国货美妆龙头品牌，重点推荐珀莱雅、巨子生物。