股价暴涨近50%！电视广播重拾升势，行情能否延续？

3月23日，受直播带货影响，多数影视股应声走强。TVB母公司电视广播重拾升势，反弹近50% ，截至收盘，电视广播涨49.66%，报11港元，成交额超5亿港元。

此前，电视广播曾因淘宝首场直播卖货一周股价大涨3倍，于3月9日盘中创17.9港元四年多的新高。然而，在其大股东连续两日减持公司近千万股后，该公司股价便连连下挫。

今日电视广播再度迎来大涨，得益于与优酷签下合作。消息面上，TVB官微发布消息，公司之附属公司77工作室及上海翡翠东方传播有限公司与阿里巴巴集团旗下大型在线视频平台优酷签署合作框架协议，双方将发挥各自优势，达至协同效益。

根据协议，合约期为两年，77工作室将为优酷平台提供多部采购剧、TVBC则提供TVB同步剧以及库存剧，TVB预计，合共可带来约值人民币7亿元收益。

而对于此次与优酷的合作，电视广播有限公司行政主席许涛表示：

“优酷是中国其中一家领先的在线视频平台。TVB拥有丰富的影视制作资源和深厚的剧集创作经验。TVB与优酷一直都保持良好的合作关系。这次的框架协议加深了双方的合作深度，更有利于释放协同效益，进一步把TVB特色的优质“港味”剧集透过优酷极受欢迎的港剧场带给广大的中国观众。我们期待是次合作为双方培养和优化更庞大的观众流量，加强优酷港剧场之凝聚力，从而达至双赢局面。”

香港股票分析师协会副主席潘铁珊认为，TVB与优酷合作带来更多业务发展机遇。

第二场淘宝直播带货即将开启

除了电视广播旗下工作室与优酷达成协议之外，TVB在淘宝直播号——TVB识货将于3月30日开启第二场直播。由于艺人陈豪和陈敏之在直播中加入了港剧元素，而被网友热议，相关话题一度冲上热搜。

此前TVB在淘宝的首场直播6小时销售额达2350万元，累计观看人数超320万。而据了解，TVB此次与淘宝达成合作，预计将在今年做至少48场直播。

近两年，TVB对直播电商业务寄予厚望。目前，TVB在抖音、快手、微信微博、小红书等各大自媒体平台均开设了官方账号。2022年上半年，电子商贸业务已占公司总收入的25%。

而在淘宝首场直播带货取得2350万元销售额后，TVB更是表示，已全面开展电商直播业务，并认为该业务可成为公司业务发展上一个重大的里程碑，带来可观的收益。

而此次，在与优酷达成合作协议的背景下，第二场在淘宝的直播效果可期。

电视广播直播引市场关注

直播带货近几年成了一个异常火爆的风口，截止去年双十一，一年内淘宝直播新增超过50万新主播。今年开年以来，大嘴妹、张兰、杨天真和TVB等头部网红入驻淘宝直播，主播入淘潮明显加速。

这波机构主播入淘潮和直播刚兴起时新网红冒头不同，整体直播行业进入稳定期，顶流主播、机构大多是在各家平台试水后反复比较，最终做出决定。这意味着，淘宝直播作为专业化、规范化的带货平台，凭借最丰富的货品池，淘宝沉淀20年的消费者体验，成为下半场的终点站。

另一方面，随着香港观众需求的转型及市场竞争加剧，TVB内外承压。不过，其近年积极发力流媒体和电商业务，同时进军内地市场，有望重新出发，杀出重围。在内容创作及电视广播上，TVB拥有传统优势，市占率大幅领先香港同业，其观众购买力也更强。

外部主播加速入淘预示直播下半场回归带货心智。中金证券分析认为，相对其他平台，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台供应链和消费者体验优势和机构主播流量优势互补。 直播进入下半场，更加追求确定性增长。中金分析表明，在直播电商竞争日趋激烈的大环境下，直播将回归带货，淘宝直播成为长期稳健经营的最佳选择。

展望后市，信达证券指出，截止 2021.12 我国的直播电商用户约为 4.6 亿人，占比整体网络直播用户为 66%，占比网民规模约为 45%。整体而言，直播电商用户规模仍具有较大的增长空间，但直播电商用户规模和渗透率的增长下滑，也意味着直播电商已成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，成为电商“标配”。继东方甄选之后，TVB、华谊兄弟等也涉足直播带货领域，看好直播电商赛道的长期成长性，认为直播电商赛道仍有持续扩张的空间。