传媒行业专题研究：元旦实现开门红，2021电影行业有望触底反弹，维持“强于大市”评级

机构：中原证券

评级：强于大市

投资要点：

2020年电影市场在疫情的影响下，行业停摆，不论是上游的内容制作到中游的宣传发行再到下游的放映都承受了巨大的压力，在面临几乎无收入的环境下仍然还需要支付人力、租金、设备维护等刚性成本。但随着国内疫情有效控制、居民工作生活恢复正常节奏，国内电影市场也逐渐复苏，国庆档、元旦档票房和观影人次都有明显的好转。

随着春节档临近，多部涵盖不同题材不同类型的影片定档，在2021年有望在2020年低基数之下实现大幅增长。新冠疫苗的逐渐落地有望降低公共卫生风险，保障行业常态化运行。

从内容端来看，近几年头部优质影片的票房集中度越来越高，在2020年的特殊环境下，头部影片的票房占比更是了大幅的提升，显示出行业“内容为王”的趋势确立，未来行业增长的核心保障在于优质内容的供给。

2021年电影市场有望迎来内容大年，我们认为主要原因有两个：一是2021年是中共建党100周年，主旋律献礼片数量较多，参考过往两年的主旋律影片优异的票房和口碑表现，2021年主旋律影片的表现值得期待；二是在2020年撤档的海外大片有望在2021年陆续改档上映，而海外大片的引进也有望进一步丰富国内电影市场的内容，满足更多观众的需求。

从院线渠道的竞争格局来看，进入2020年后，中小玩家迫于经营压力离开市场，市场出清速度加快，头部公司依靠自身的资金实力、抗风险能力以及较高的经营效率得以提升市占率，以万达院线为例，与过往3年维持在13.5%左右的市占率数据相比，2020年全年的市占率提升了约1.6-2pct左右，达到了15%以上，而在2020年12月又进一步提升至16%以上。在国家政策鼓励院线整合并购以及外部经营环境压力之下，龙头院线在行业中的集中度有望进一步的提升。

个股上建议关注：光线传媒、万达电影和中国电影

风险提示：各地疫情反复发作导致电影行业再次停业；影片内容监管收紧；影片内容质量波动风险；行业并购整合进度低于预期；商誉减值风险