电子烟倒在2019

作者：福贵

来源：独角mall

一个行业的没落，可能只是一瞬间。

曾经，笔者在电子烟行业呆过一段时间，当听说电子烟被禁止之后，心里还是闪过一丝哀伤。毕竟，笔者在这个行业也倾注过不少心血，也曾做过发财梦。

今年下半年以来，电子烟在全球范围内都遭遇了严厉的限制措施。

来源 中国经营报微博

尤其是11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的2019年第1号《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。

来源 中国烟草官网

自通告发出后，电子烟生产、销售企业或个人必须要关闭电子烟互联网销售网站或客户端，并将电子烟产品及时下架，禁止售卖电子烟。

一夜之间，淘宝、京东等各大电商平台将电子烟下架，而此时的电子烟商家们都在备战双十一，并且电子烟是今年双十一的重头戏，作为新品类受到各大电商平台的支持。

曾受到资本热捧的电子烟行业瞬间进入了“寒冬”。 这个拥有千亿市场规模的新兴行业，站在了生与死的边界线上。

根据南方周末最新消息，由于电子烟备受争议，原定于2019年底出台的新国标迟迟未出台，或推至2020年2月。11月18日，美国总统特朗普暂时搁置了调味电子烟的禁令。

关门清仓成常态

改行或继续挣扎

因为抽烟习惯和对新事物的接受程度不同，所以，尽管电子烟诞生于中国，但是在欧美国家更加火爆，并且还玩出很多花样，一时成为时尚潮流。

很多企业也趁此将产品销往国外市场，并且赚了个盆满钵满。

尤其是2018年年底，美国Juul电子烟在年终的时候直接拿出20亿美元作为年终奖，平均每人分了130万美元。而当时的Juul才成立3年，就已占据了美国76%的电子烟市场。

一时间Juul成为人人羡慕的对象，让国内很多人看到了这一行业的前景不可限量，都想要做中国的Juul。而彼时的国内市场则是一块庞大的未开发的处女地。

不少企业也将目光转向国内，众多资本也进入这个行业，今年11月份前，有近20亿流入国内电子烟市场，都希望能够分得一块蛋糕。

一些做得比较好的直接将店铺开到购物中心里面去。

然而，现在，电商平台找不到他们的产品，为了销货，不得不在线下开展各种招商活动。

前段时间和以前的朋友一起吃饭，聊到电子烟方面的事情，直接称：

本来双十一前做了一批货，准备大干一场的，不过电商全都下架了，直接凉凉了。

都已经散伙了，正在清理剩下的一些材料，弄好之后直接回家，今年可以提前回去过冬了，还不用担心买不到回去的票。

旁边几家做电子烟的也都没做了，有的直接撤了，有的现在改行准备做其它的，像电动牙刷、美容仪器这种低成本的。

另一个朋友则是通过朋友圈卖点存货，把这个年底混过去，毕竟年底不好找工作，下一份工作要干什么，等过年之后再说。

被称为“电子烟一条街”的沙井中心路过得也不好，关门清货成为常态。

在线上被禁之后，有不少人也将目光瞄向了华强北，希望通过批发销货。

在华强北赛格通信广场，开了不少电子烟店铺，笔者通过咨询店铺老板了解到，目前有少量批发，零售基本没有。

看来，以批发为主的华强北，在面对电子烟时也是有些无奈，每一天都当最后一天来卖。

前几天举办的首届电子烟渠道商大会，上午开始的，一直到晚上10点还没结束。

这些人，要么在挣扎自救，看能不能等形势扭转，要么直接转行，而电子烟行业被“拍死”，既有外部因素，也有内部因素。

1）在某种程度上，电子烟的发展触及了某些利益体的利益，想要在约定俗成的规则中咬下一块肉。

2）从2003年第一支电子烟诞生，到现在已经有16年了，但是整个行业却没有一个产品生产的标准，一直游离在边缘。

而没有规则标准，在产品生产过程中，就会出现大量劣质产品，这也导致各种负面报道铺天盖地而来。

3）行业门槛低，相对而言，电子烟是没有什么技术含量的，只要保证电子烟能抽出烟来就可以了。

所以，电子烟的成本不高，逼格稍微高点的几十块钱一套，劣质一些的几块钱都能做出来，只要有点资金的就可以进入这个行业，最终能不能赚钱就另说了。

4）产品出来了，自然就要想着赚钱了，这就要通过各种方式来营销了，有利于健康、能戒烟、省钱、进口货，等等，这些也仅仅只是为了卖货想出来的名头。

人人都想赚钱，那就拼营销了，太高调了，国家就得出手了。谁都知道，烟草是垄断经营，闷声发财还可能睁只眼闭只眼，搞过头了，那就要维持市场秩序了。

5）电子烟有很多口味，这也是吸引人的地方，但是也正是因此而有不少未成年人、学生以及不抽烟者使用，对于这些人来说，会对肺部产生一定影响，这也成了电子烟被攻击的主要原因。

野蛮生长的电子烟行业倒下了，电子烟从业者们需要另谋出路，不过，受到影响的不仅仅只是这些从业者。

行业洗牌

上游倒下，下游也难

一条完整的供应链就像一根自行车链条一样，环环相扣，无论哪一个节点断了，那这根链条也就不完整了，这辆自行车也就骑不动了。

围绕着电子烟产业，形成了一条产业链。这条链子断了，受到影响的就是整个供应链上下游的人员。

上游企业的产品需求减少，下游工厂订单自然就会减少，意味着整个行业所需要的劳动力要相应的减少，自然，也就会有人必须要离开。

毕竟，没有哪家工厂愿意养着闲人，没有订单的时候宁愿放十天半个月的假期。

就像笔者一位朋友的公司，纯粹的五金制造业，曾经有一栋大楼的车间，现在整个公司只剩下几个人，而这几个人还不知道能维持多久，说不定哪天就散伙了。

整个电子烟行业市场规模大概在千亿美元，而全球95%左右的电子烟都是来源于深圳，可以想象，因为一纸通知，将会有多少人亏得血本无归，又有多少人会因此而下岗。

百因必有果

“成长”是需要代价的

无规则不成方圆，规则让各行各业有条不紊的实行着它们的职责。超出规则之外，那就没人愿意陪你玩。

说到底，电子烟行业比较敏感，其本身也没有按照一个约定俗成的规则去发展。

国内电子烟市场鱼龙混杂，有的夸大宣传；有的产品质量不过关；有的向未成年人推销电子烟。这些都需要一个全面的、权威的规范来制约。

在2018年底Juul的刺激下，不少人挤进这个行业，例如人称“做一行垮一行”的罗永浩，做空气净化器，那年天气贼好，东西卖不出去；做手机，也是一锤子买卖；乘着电子烟风口，罗永浩又来了，从注册公司到产品开卖，也就花了几个月时间。

对于需要花大量时间做研发的科技产品来说，这个时间真的可以忽略不计，因为他们都仅仅只是改变一下产品外观，内部构造则基本相同，本质还是那样。

加上进入行业的人增多，竞争就大了，都想尽办法铺货，年轻人就成了主要对象，而学校的年轻人很多，他们也是最容易冲动。在倡导戒烟的大趋势下，在学校周边铺货就是自己作死。

一边是因为野蛮生长而导致行业崩塌，从业者下岗提前过冬，一边是挣扎自救，想要“起死回生”。

但是人的欲望总是无止境的，若是没有规则，终究走不远的。