818发烧购物节“开战”：钱都去哪儿了？

在互联网加速发展的时代，随着消费主力军转向80后、90后一批年轻人，传统的消费观念和消费行为也逐步发生变化，“不愿出门”、“手机上购买送货到家”等现象在Z世代十分普遍，社交电商迎来“狂欢”，吸引力正逐步与线下零售超市平起平坐，甚至超过线下零售。据报告显示，过去5年我国社交电商市场复合增长率为60%，去年成交额达1.2万亿元。

在社交电商发展方兴未艾的背景下，势必涌现出了一批发展潜力巨大的企业，“狂欢”的同时也伴随着行业竞争逐渐加剧。基于此，各大电商丝毫不会放过任何一个能够抢占先机、促销大卖的机会。

昨日，一年一度的国内电商三大促之一“苏宁易购818发烧购物节”在凌晨准时开战，“剁手党们”在零点一过便迅速将早已加入购物车多日的商品下单付款。

据苏宁易购发布的818发烧购物节1小时战报显示，整体而言，今年的“战况”依旧硝烟四起，全渠道订单量与去年同期同时段相比大涨251%，而值得一提的是，在去年818的25天大促活动当中，苏宁全渠道订单量增长为155%。

据苏宁金融数据显示，一小时内，65%的任性付订单来自90后，免除利息价值约等于1500台华为首款5G手机Mate 20X。另外，苏宁客服接顾客会话量达12万单，同比涨幅36.47%。其中，客服机器人为人工客服分流5.76万的业务量。

1分28秒家电3C整体成交额突破10亿

具体来看各行业的战绩情况，在今年的818活动中，仅用时1分28秒，家电3C整体成交额就突破10亿元，率先进入家电3C亿元俱乐部的品牌有：美的、海尔、海信、Apple和小米。

一小时内，家电榜首易主高达24次，平均每2.5分钟变换一次；PPTV成为最大赢家之一，10000台PPTV50VU4瞬间被抢空；Apple销售额占据榜首，OPPO、荣耀、华为、小米、vivo紧随其后。苏宁小店“生活帮”的家电清洗及以旧换新预约数量超过10万单。

据8月18日12点数据显示，在空调销量方面，美的、格力、奥克斯三大品牌占据自营全渠道前三；单品销量方面，苏宁极物1.5匹的小Biu空调在众多品牌单品中夺下第三。

在电视方面，创维、海信和TCL持续受到热捧，在品牌销量、品牌销售额、单品销售额等多个榜单中均排名前列；小米和康佳分别凭借着一款性价比电视成为榜单黑马，冲进单品销量和单品销售额榜单的TOP10。

在冰洗方面，海尔成为冰洗自营全渠道销量、销售额双冠王，美的紧跟其后；厨电品牌中方太、老板居于前列；美的、苏泊尔、九阳在家用生活电器上表现亮眼。

在手机销售方面，Apple、华为多款手机采取降价、同时利用“以旧换新”的策略加持竞争，红米Note7夺单品销量第一，iPhone XR、iPhone 8紧追其后。小米、荣耀系列产品表现抢眼，品牌销量额进前三。

快消行业依旧亮眼 下沉市场“剁手力”明显提升

其次，大快消行业表现依旧亮眼，数据显示，一小时内，首发的百威英超定制款啤酒售出30000罐。截至18日中午12点，红星、洋河、泸州老窖成为销量最高的白酒品牌，五粮液、茅台、洋河在销售额方面步步紧逼；长城、奔富、张裕在红酒中最受消费者欢迎；而雪花、哈尔滨和青岛则夺得啤酒三魁。

引人瞩目的是，下沉市场“剁手力”明显提升，县域市场消费力TOP10分别为昆山、江阴、晋江、常熟、三河、宜兴、慈溪、新民、新郑、南安10个城市。五线及以下城市的苏宁国际成交订单同比增长了319%。

据悉，在今年的818大促中，苏宁零售云在服务体验方面进一步发力，推出了一系列举措，包括让下沉市场消费者享受到与一二线城市消费者同等的优惠价格；消费者下单后，商品将从距离消费者最近的云仓发货，实现包括农村消费者在内的“半日达”、“当日达”的服务。苏宁物流向用户承诺“售后服务一口价”、300城物流不降速，并增投50万只共享快递盒，让商品流通更有效率。

可见，随着新一轮消费升级的影响，在一、二线城市的消费保有量接近饱和之时，低线城市的电商市场才刚刚开始为“蓝海”，低线城市消费市场正加速崛起，下沉渠道的布局或将成为各电商下一步发展的重要举措。

政策利好家电行业持续狂欢？

值得注意的是，在本次818活动中掀起“浪潮”的家电行业，实际上在此前的618活动中就已经“翩翩起舞”。

经格隆汇app查询，据618当日三大电商平台发布的“即时战报”显示，三大电商平台的家电销售数据着实都让人眼前一亮。

其中，京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关，“高品质个性化定制”家电尤其受到消费者的追捧；苏宁易购上PPTV智能电视一小时销量增长786%，PPTV50英寸智能电视一小时突破30000台，垃圾处理器销量同比增1433%，干衣机销售额同比增186.2%；天猫家电用时90分钟打破去年全天成交，美的、海尔、格力、奥克斯等家电品牌迅速闯入天猫618“亿元俱乐部”。

而值得一提的是，今年以来相关部门接连出台相关政策助力家电行业的消费升级，或许是出现这接二连三的销售战绩的重要利好依据之一。

早在今年1月，11部委就共同印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，随后北京首先推出家电节能补贴，单台家电最高给予800元的消费补贴。

6月3日，发改委等三部门就表示积极推动汽车、家电、消费电子产品的更新升级，指出将坚持以供给侧结构性改革为主线，重点从“巩固、增强、提升、畅通”四方面，聚焦汽车、家电、消费电子产品领域，推动产品更新升级、促进旧产品循环利用。

同月，发改委等七部门又联合印发了《绿色高效制冷行动方案》指出：到2022年，家用空调、多联机等制冷产品的市场能效水平提升30%以上，绿色高效制冷产品市场占有率提高20%，实现年节电约1000亿千瓦时。

申万宏源此前发表研报指出，从政策面看，新一轮家电刺激消费政策陆续启动，上游原材料价格持续回落，下游地产成交结构性回暖有望拉动家电需求改善，行业正在筑底过程中进一步加速落后产能出清，龙头企业的优势正在被进一步放大，家电已经进入强者恒强阶段。

日前华创证券发表研报表示，7月家电板块各子行业线上表现良好，收入增长稳健，其中洗衣机板块表现最优，空调CR2集中度提升。随着企业减税落地、后续交房预期回暖，以及消费政策的落地推行，家电行业有望受益回暖。

结语

众所周知，由于大环境的变化，以及相关拉动家电的行业近来发展有所下滑，自2018年下半年以来，我国家电行业整体规模出现下降。而如今，在政策等积极因素的利好刺激之下，家电行业发展或将迎来上扬趋势。

据《2019年中国家电行业半年度报告》显示，今年上半年国内家电市场零售额累计4125亿元，同比下降2.1%，相比一季度同比下降3.1%。二季度下滑幅度较一季度有所收窄，下滑趋势有所缓和。

全国家用电器工业信息中心研究员杨征认为，“中国家电行业将继续承压前行。但是，随着行业结构的不断升级，家电行业整体趋势是稳中趋好，家电行业将展示出更强劲的韧性和活力。”