字节跳动入局全网搜索，百度危机正式爆发？

8月1日，字节跳动准备打造一支铁军——在招聘启事中表示，将从0到1打造通用搜索引擎，并且将是全网搜索。字节跳动称“搜索团队覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品，正在全力打造一个理想的搜索中台架构。”

这也意味着，头条入局搜索这个领域，更进一步了。

相比于“多闪”和“飞聊”这种挖腾讯墙角的产品，搜索引擎对百度的伤害是潜移默化，而且极有可能成功的。

为什么说，极有可能成功呢？

其实，从2018年下半年开始，今日头条就已经开始布局搜索引擎了，几次都对搜索引擎表现出极大的兴趣。在4月份的时候，百度和今日头条双方就掐了一架，互称遭到内容剽窃，将对方告上了法庭。

搜索这东西和社交不一样，社交的壁垒非常强，马太效应是极为明显的，而且战斗结束得也快，江湖上流传着一句话“击败微信的一定不是下一个微信”，而击败百度的也不是下一个百度。

那么，我们看看百度搜索是什么起来的。

第一，行业初生阶段入主，缺乏对手，能迅速占领市场，发挥本土优势，赢得对谷歌的优势。

第二，谷歌退出中国后，百度一家独大，形成了巨大的利益联盟，利用百度贴吧、百度知道、百度音乐、百度百科……等等产品形成了护城河，后来加入战场的公司，如360、搜搜、神马搜索、有道搜索等，无法再打破这一护城河。

第三，百度核心的搜索技术优势，在行业中积累了大量的优质内容，在庞大的生态圈中形成了惯性和依赖，在PC时代中，它就是王者。就比如2016年，因为魏则西事件，大家都在骂百度，也说他的搜索引擎商务模式的问题，但是骂完之后照样用，这就是明证。

时至今日，为何百度搜索的危机重重？

百度成立快二十年了，拥有极为强大的技术实力，也是世界上少数几个掌握了世界尖端科学核心技术的中国高科技企业。

在它成立之初，中国互联网产业的主流形式是网站，这些网站的同质化也很严重，谁能提升自己的曝光率，谁就能赚钱。著名的“hao123”就是这样的一个例子，压根就是一个网站收藏器，什么核心技术都没有，十分简单的东西，一旦积累了大量的用户，价值就高起来了，也因此被百度以5000万收购。

如何让用户找到自己的网页，提升自己的曝光率？

这就是搜索引擎的主要盈利模式，百度用搜索引擎的方式，让自己成为了PC端的信息中枢，任何人都可以从百度搜索找到目标网站的入口，这个过程很方便，而且它是浏览器内部跳转，对于用户体验来说，并没有什么特别不爽的感觉。

早期的百度压根不用担心内容，因为内容是别人的，他自己只需要做好一个平台就好了，顺便在平台里植入广告，躺着收税，类似于淘宝网，甚至比整天忙着搞活动促销和管理商家的淘宝网更舒服。

在这种情况下，百度用这个模式赚了海量的钱，然后又用这些钱去强化自身的技术优势，取得了持续的正反馈。在那些年里，它的整体实力是超越阿里腾讯的，所以BAT企业里，百度是最强的一家，市值也最高。

谷歌出走之后，百度在中国的地位更加无可撼动，百度为了加固自己的护城河，搞了很多的子产品，也顺势用自身的科技优势去搞人工智能、无人驾驶这些高精尖技术，但是注意，这些新的技术都是下一个时代的东西，中间还隔着一个移动互联网时代，就像是武侠小说里写的，这正属于旧力用尽而新力未生的时候，百度只有继续用搜索引擎，来持续不断的给其他产业输血。

这也就决定了， 它会越来越依赖搜索引擎，想办法从这其中榨干搜索引擎的血。

这也就有了后来，百度搜索一次次出事故，一次次暴露出道德问题，归根结底还是百度对搜索引擎的依赖性太强了。

如今，PC的时代已渐渐远去，当主流上网的东西不再是网页而是APP之后，百度躺着赚钱的模式就结束了。

在这个时代，各家走的都是内容为王，各个平台间有着极为强大的壁垒，大家都想独享内容资源，它们希望用户永远都使用它，并且最好只使用它。它们不希望进入到自家APP的流量会有任何跳转出口，因为那意味着流量可能会从这里流向竞品。这样一来， 搜索引擎就很尴尬了，反而会受到APP们的集体排斥。

这样一来，最终它能搜索到的东西就越来越好，大公司都是有独立的APP的，也有独立的产品链条，这就注定了那些优质的内容，百度没办法得到。

APP们在拒绝搜索引擎，百度的护城河也越来越弱，百度在移动互联网时代就意识到了自己的危险，开始巩固自己的内容生态，但是不得不说，百度做内容的本事简直是气人，PC时代没有竞争者的时候，百度贴吧、百度百科、百度知道做得都还不错，但是一旦有了APP竞争对手们，就显得十分勉强了。

除了百度百科，现在还有哪一项，百度有竞争力？

所以，百度下了决心要做百家号，在前阵子也受到了不少抨击，说百度搜索已死，因为随便搜索什么东西，满屏的百家号内容。

同时，百度也在弄百度APP，但是仍然是一大杂烩，由此可见，百度正处在焦虑当中。

反观今日头条，并没有这种忧虑，因为它的内容储备正在增多，无论是今日头条还是抖音，都是十分强大的内容产品，一个主打图文，一个主打视频，霸占了这个时代下最有效的两种内容展现形式。

除此之外，字节跳动还有强大的产品矩阵，它的每一个产品虽然在目前看起来联系并不是那么强，但是与百度的大杂烩不一样，它聚焦的领域细，所以从一开始搭建的时候就比较有凝聚力，而不会像是百度一样松散，沦为一个工具。

可以想象，字节跳动一旦打通了各个产品之间的联系通道，那么内容将极为非常强大。

用户在搜索引擎的时候，很多时候并不是因为技术，而是因为内容，得内容者得天下，百度的内容在一步步流失，而字节跳动旗下的各个产品的矩阵的内容却在不断丰富……由此，我们可以看到一个趋势——长此以往，百度搜索危矣！