拿什么说服老百姓“多消费”？

作者：巴九灵 

来源：吴晓波频道

北京赚钱北京花，一分别想带回家。

近年来，消费成为经济增长的主要动力。简而言之，大家只要为自己花钱，就是为国家经济做贡献。

但2018年以来，消费对GDP增长的贡献率却持续下滑，也就是说，人们买买买的欲望变弱了。在外贸形势不明朗、投资不搞“大水漫灌”的环境下，这实在不是个好苗头。

于是，一系列“稳消费”的口号和政策应运而生。

打头阵的是汽车消费，今年年初“推动消费平稳增长”24项政策的前6项都在推这件事。 

根据国家统计局的测算，2018年社会消费品零售总额增速同比回落1.2%，如果扣除汽车类商品，再按同口径计算，则增速同比回落仅0.4%。也就是说，“汽车消费一项大概造成了0.8%的增速落差”。把汽车作为稳消费的关键，可谓有理有据。 

只是没有成功——从上半年的销售数据来看，今年全国汽车销量继续下跌几成定局。

此外，稳消费的重要举措还有减税。 

今年1-6月，全国个税收入5639亿元，同比下降30.6%。换言之，今年上半年比去年上半年少收了约2500亿个人所得税。 

然而在税改中受益较大的中低收入群体，边际消费倾向似乎不高。虽然今年上半年居民人均可支配收入增长6.5%，跑赢了GDP，但是人均消费支出仅增长5.2%——多出来的收入没有被消费出去，拿钱无法说服老百姓花钱。 

稳消费的新招是发展夜间经济。 

上海提出“夜间经济2.0”，北京出台“夜间经济13条”，天津、青岛、济南等地都在推进夜间经济发展。 

繁荣夜间经济没什么不好，只是有一点点让人疑惑。在中国，绝大多数城市还撑不起稍有密度的24小时便利店，除了大片首映也没什么0点场电影。那么深夜书店、深夜影院能有多少生意，都得打个问号。 

算来算去，夜间经济仍要靠“吃”拉动。但这又和促进消费结构升级的大趋势背道而驰。诚然民以食为天，可是吃能带动经济高质量发展吗？恐怕很难。 

“稳消费”的破题关键究竟在哪里呢？让我们从居民消费结构入手。

2019年上半年，全国居民人均消费支出10330元，考察具体支出构成，最大的两项是食品烟酒和居住，合计超过一半。

其中，食品烟酒占消费支出的比重，就是我们常说的恩格尔系数。随着收入水平的提高，食物支出的占比会逐渐降低，这就是恩格尔定律。 

2017年，中国恩格尔系数降至29.3%，按照联合国粮农组织的标准，进入最富裕国家的行列。那一年，中国人均GDP还不到9000美元，为什么恩格尔系数这一指标会如此好看？ 

我们来看看居民食物消费的份额被谁占了——居住消费。

城乡一体化住户收支与生活状况调查始于2013年

此前人均收支数据无法比较 

今年以来，全国消费难以有效提振，说到底是房子在吞噬家庭财富。即便不向太远处看，至少也是在消化2015年以来的楼市暴涨效应。

过去，只有在一线城市或少数神奇城市买房会掏空一家“六个钱包”，消费仍有全国基本盘在支撑。而后经历棚改货币化、抢人大战，二三四五线楼市全面起飞……这时谁还能扛起“稳消费”的重任呢？ 

人均可支配收入的增速，或许能跑赢GDP，但绝对跑不赢房贷增速。

在央行去年年末发布的《中国金融稳定报告2018》里，还提到过一个概念“房贷收入比”：

房贷收入比（个人住房贷款/可支配收入）从2008年末的22.6%增至2017年末的60.5%，10年间上升37.9个百分点。

按照文中提到的算法，我们不难补全2013年以来的房贷收入比：

2013年以前并无全国居民人均可支配收入数据

不知央行怎么算出的2008年房贷收入比

这一概念在官方报告中仅出现过这一次，其中只提到了2008年和2017年的数据。我们冒昧地把能计算的年份都算了算，或可为时代提供一点点注脚。 

上个月，社科院发布《中国城市竞争力第17次报告（主题报告）》，其中指出：

研究发现，房地产对经济增长负向效应超过正向效应的临界房价收入比为9；

2018年中国房价收入比为9.3；

这意味着房地产对宏观经济增长的正向拉动效应出现拐点。

 全国出现拐点，具体到每一座城市呢？ 

社科院的报告尚未面市，我们暂时无法得知详情。参考易居房地产研究院的数据，不少城市的房价收入比远高于9，可能拐点早已来临。（易居的房价收入比算法和社科院有所不同，按他们的算法全国水平为8）

来源：易居《2018年全国50城房价收入比报告》

请注意这并不是一份完整的全国排名

已知这些城市的房价收入比之后，让我们回到消费的话题。 

2018年，四座一线城市的社会消费品零售总额如下。你觉得，哪一座城市是“异常值”？

深圳低得异常？你是不是忘了考虑人均情况？

这样看来，广州才是高得异常的那一个。 

从人均消费支出的构成来看，也是如此，广州是唯一一座居住支出占比低于30%的一线城市；或者说，北上深，是全国唯三的居住支出超过30%的城市。

上海为2017年数据，其余城市为2018年

广州目前没有城乡合并的消费支出数据

今年上半年，北京市居民人均消费支出里，居住消费已经占到36%。正应了那句“北京赚钱北京花，一分别想带回家”。

 在这种情况下，要怎么说服老百姓“多消费”啊？我答不出，你来答一答？