微博掉链子，腾讯内容端的阿喀琉斯之踵

作者：孙树冠

来源：孙树冠

渠道为王，还是内容为王？

对于互联网企业来说，这是个伪命题。

“天下英雄尽入彀中”，才是所有互联网企业追求的境界。

有人、有内容、自然就会有粘度和活跃度，商业效应也会随之而来。

无一例外的，所有社交媒体早期产品搭建好后，都是会花大力气、大价钱邀请意见领袖入驻。

无论是微博、微信公众号还是今日头条，邀请各行各业的意见领袖入驻，通过他们的号召力，吸引大量粉丝增加活跃，然后获得大量广告收入，早已经是社交媒体产品的基本套路。

也就是说，谁的打法最能聚拢海量的互联网用户，让用户花费更多的时间，谁就能在广告市场赢得大块蛋糕。

作为全球最大的智能手机市场，我国手机移动端产业有着巨大的市场机会，谁能留得住用户的时间和金钱，谁就是最大的赢家。

手机是没有生命的，但文字却是能够勾起人们的贪嗔痴癫，也能唤起用户的爱恨情仇。

作为一名普通用户，一般情况下，如果不是需要买东西的话，很少会打开支付宝，但微信却是每天需要消耗大量的时间的。

微信成功改变了人们的用户习惯，无论是日常的交流、阅读、移动支付和在线视频，都可以通过微信实现后，用户大量时间就被不知不觉绑架了。

然而，作为一个文字生产者，我的体会是，如果不是靠码字为生，估计我是不会订阅太多公众号的。

一般而言，大多数人在疲于应付日常工作生活中的琐碎之后，是没有太多时间和兴趣去关注别人的事情的。

对于绝大多数用户来说，移动端最大的价值，或许都是打发闲暇时光的。所以，快手、抖音等迅速窜起。

也就是说，从内容、尤其是严肃内容的角度来说，微信公众号的天然属性是没有微博来得好的。

微博像是一个广场，一旦有什么事情，大家迅速聚拢在一起讨论，对于事情的发展和变化会起到积极的作用，信息多方面的交叉比对后，能够迅速还原事实真相；微信，则更像是一个教室。很多认知水平差不多的人，就一个话题产生共鸣后，就会产生良好的传播效果，但至于事实是不是真的这样，那就难以考证了。

毕竟，大家在微信里是来寻求“别人说出了我内心想要说的话”，而并非寻找事实本来的面貌。

说实在的，腾讯当年做微博的时候，也和新浪没有差多远，可惜却掉链子了。

微信天然聚集大量用户的基础上，腾讯微博原本能够成为一个很好的内容输出端口，成为一个开放性的话题广场，让各种信息在相互交叉比对中得以澄清，但当时负责的团队却没有把握好这样的时机。

“先发制人，后发至于人”的道理，在移动互联网时代同样是适应的。

毕竟，用户一旦开始使用某个产品，要换成新的产品，是有切换成本的。

随着今日头条旗下的抖音、西瓜视频等产品走火，腾讯也跟着出了微视，但在微信这种较为封闭的场所内，其传播效果会不会很好，目前尚不得而知。但从整体上看，抖音和西瓜视频并没有微信那么好的“天然用户数据库”的情况下，仍然能够迅速崛起。显而易见的是，其产品更好的把握了“扩散性”，而不是微信那样的“聚合性”。

对于这种互联网巨头之间内容端的竞争，在国内市场拿不到第一的，往往也不要指望向海外市场扩张的可能性了。

内容产业，表面看起来只是一种文字生意，但背后却是有着复杂的文化和历史基因。作为中国人，连国人的文化和精神面貌都无法把握的话，怎么可能从中赚到巨额的商业利益呢？

产业发展是动态变化的，一着不慎满盘皆输的情况，在互联网巨头之间的博弈当中，是很有可能发生的。

诺基亚如日中天的时候，他们也曾研发出智能手机，可是决策上的失误，让它整整错失了一个时代。

硬件如此，文化产业领域又何尝不是？

如果当年腾讯微博没有被放弃的话，现在通过微信的天然优势，新浪微博或许也就没有那么大的市场了。

但现实生活只有结果和后果，从来都没有如果。