游戏版号放行，转机来了吗？

今天上午的海口，中国游戏产业年会在那里召开，会场传来了一则重磅的好消息。

中宣部出版局副局长冯士新，在致辞末尾特别回应了游戏审批的话题：

“部领导非常关心，也在紧张工作，首批游戏已完成审核，正在抓紧核发版号，由于游戏版号申请数量比较大，消化需要一段时间，希望大家能保持一定的耐心。”

据说，当时会场一片欢呼。

欢呼声来自台下的游戏从业者，他们终于盼来了苦苦等待的“放行”。很快，消息传到了资本市场，A股和港股的游戏板块也开始“欢呼”。

腾讯放量大涨4.51%。

（行情数据：Wind）

A股游戏板块逆势上涨，是今天市场上唯一的亮色。

（行情数据：Wind）

前几天深圳开始降温，也终于要进入冬天了，大家都做好了御寒的准备；但今天的天气却非常暖和，难道这就开始回暖了吗？

01

今天的游戏产业年会上还发布了《2018年中国游戏产业报告》：

2018年中国游戏市场实际销售收入为2144.4亿元，相比去年增长5.3%，但去年的增速为23%，今年这是增长失速。

（数据来源：2018年游戏产业年会，游戏工委、CNG伽马数据）

其中，移动游戏市场销售收入1340亿元，同比增长15.4%；相比较而言，去年的增速为41.7%、前年为59.2%——增速掉的很明显。

（数据来源：2018年游戏产业年会，游戏工委、CNG伽马数据）

移动游戏从成长板块变成消费板块，看来是有数据支撑的了。

一个主要的原因是政策监管。

今年3月初，新闻出版广电总局拆分重组——拆分为国家广播电视总局、国家新闻出版署、国家电影局三个机构；其中，国家广播电视总局为国务院直属机构，负责广播电视管理；国家新闻出版署与国家电影局划归中宣部管理。

根据规定，游戏上线需要向文化部申请备案，同时向国家新闻出版署申请版号。国家新闻出版署划归中宣部管理以后，游戏版号的审批权也一并划归到中宣部。

3月29日，由于机构调整，广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，所有游戏版号的发放全面暂停。但中宣部没有立即接手发放版号的工作，事情就这样处于搁置状态。

而早在2016年6月，广电总局发文规定：未经其批准的移动游戏不得上网出版运营。因此，游戏版号是国内游戏上线的必要手续，只有获得版号的游戏才可以开始商业化运营。如果没有版号，新游戏只能进行有限时间的测试。

从那时起，游戏行业只能眼巴巴地期盼“放行”，直到现在8个月过去了。

在版号发放遥遥无期的日子里，各家游戏公司缓慢推进游戏开发进度，慎重立项新游戏。而游戏产品的属性是“短平快”的，用户没有新游戏可玩，自然就慢慢流失，游戏市场就会慢慢萎缩。

再不“放行”，游戏行业眼看就要进入更冷的寒冬。

02

资本市场总是“春江水暖鸭先知”，今天中宣部副部长口头传达最新的监管精神，市场就立马积极回应。

而年初，资本市场也是“春江水冷鸭先知”的那个角色。

年初至今，腾讯的股价经历一轮大的下跌，从最高的475.6跌至最低的251.4，最大回撤47%。

在时间点，最高点先后出现在1月29日和3月21日；但从第二次的最高点回落开始，腾讯股价开启趋势性下跌，但当时游戏版号的事还没有出来。到3月29日游戏版号暂停落地，腾讯的下跌好像得到了“实锤”。

如果从政策监管的角度理解游戏股的走势，以腾讯为例，也似乎解释得通。

除了版号的事，今年以来的各种舆论导向对游戏行业也一直是“打压”的。

今年秋季学期开学之际（8月30日），教育部印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，要求“对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量”。教育部的这个呼吁，相当于是游戏行业的“供给侧”改革。

但即使这种背景下，监管对游戏行业的具体影响，大家还是存疑的，需要看到数据上的实锤。大家最关注的，莫过于龙头腾讯和网易的业务数据。

第二季度，腾讯游戏业务收入252亿元，环比下滑12.43%。市场看到环比下滑的难看数据，对整个游戏行业的预期便十分悲观，腾讯股价继续下跌，游戏板块更加凄风苦雨。

第三季度，腾讯游戏业务收入258.1亿元，环比微增，但同比下滑了3.8%；对环比增长的解读是暑假的“季节效应”，而同比下滑的数据，再次印证游戏行业正在进入寒冬。

网易的业务数据却是稍有不同的景象。第二季度和第三季度，网易游戏业务收入都超过100亿元，同比都是增长的。

但市场认为，这更多是网易产品周期的问题，不能说明政策对行业的不利影响；细心的人发现，网易游戏增长来自于端游——端游是长生命周期的老产品，不受游戏版号的影响。

第三季度，网易移动游戏的递延收入环比下降6%，这表明网易的移动游戏业务也同样增长受阻。

从后验的数据来看，两家龙头公司的游戏业务，情况并不算十分地凄惨——只是环比增速回落，而不是同比大幅下滑。毕竟这年头，增长已是不易。

但股价下跌是实实在在的，投资者可能有两点担心：一是悲观的预期，现在还过得去，未来可能会很糟糕，这方面已经出现了一些痕迹。二是由于它们是巨头，运营上有腾挪的空间，也储存了一些版号可用，所以负面效应没有完全显现。

如果版号无限期地暂停，整个游戏行业逐渐变凉是肯定的，巨头也不能幸免。

所以，今天的好消息的含义，是打破了这个悲观预期——看来游戏行业不会“凉凉”；相对而言，腾讯有优势拿到版号，腾讯的游戏业务可能会得到边际修复。

按照腾讯之前下跌的逻辑，今天的反弹，似乎有一定的基本面上的合理性。至于A股的游戏板块，反正见利好就涨也是常见的。

更重要的问题是，更远的未来会怎么样？

03

中宣部统管我国的精神文明建设，他的监管有着不一样的逻辑。

早在2017年6，人民网和新华网曾经连续发文，批评《王者荣耀》导致未成年人沉迷网络游戏的现象。当时很多人，把严肃媒体的报道当成娱乐新闻看，解读为《王者荣耀》火爆的证据，解读成腾讯游戏业务如何大获成功。

如果从监管的角度，当游戏成为全民热议的话题，这就是很不好的“苗头”。

今年10月12日，《焦点访谈》报道了“沉迷于手机游戏的留守儿童”的问题，节目中提到，“大批农村孩子正在被手机游戏荒废掉。”引发舆论的关注。

节目中提到一个案例：一个河南农村的13岁男生，曾是成绩名列前茅的好孩子；然而一年前，走进手机游戏的世界后，便沉浸在游戏的打打杀杀中难以自拔，学业彻底荒废。原本在外打工的母亲回到家中管教，也于事无补……

从监管的角度看，“王者荣耀”们成为青少年的精神“农药”。所以，游戏的问题不是一个商业的问题，它事关中国青少年成长的问题，事关精神文明建设的问题。

游戏监管，兹事体大，商业恐怕不在考量的范围之内。

腾讯被推到舆论的风口浪尖，它必须积极地响应，主动上线应对措施。腾讯先在《王者荣耀》上采用了防沉迷系统，用户实名制，青少年受到时长限制。

从2019年起，腾讯全线游戏产品将启用健康系统——12周岁以下用户每天限玩1小时，12周岁以上未成年每天限玩2个小时。

腾讯游戏是在积极响应监管要求后，赢得了喘息的机会，活了下来。

对游戏行业而言，尺度不可能回到从前；未来需要积极符合监管的要求，在监管的范围内创作，同时接受更严格的版号“管制”。

这是与3月29日之前最大的区别，今天的版号“放行”并没有改变这一点。在商业上，这意味着什么？

我国的广播电视一直是受监管的，对应的部门是广电总局，大家已经比较习惯和接受。但电视变得越来越没看人看，成为一个大趋势。

前几年，网络剧产业的监管比较松，因此出现了很多“热议”的作品，如《盗墓比较》之类，一时观众很爱看，影视制作行业也因此一度很热闹。后来，网络剧按电视剧的标准一同监管，“热议”的作品就少了，影视制作产业链也陷入低迷。

电影产业也是同样的现象，今年的票房冠军是《红海行动》，但市场整体低迷，电影制作产业链也开始萧条，据说现在横店是冷冷清清的。

游戏不仅是游戏，也是文化内容；从监管的角度，和影视剧是一体的。

如果监管的核心是一体的，商业上的规律也会一样，游戏制作产业恐怕不会例外。

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结语

今天天气回暖，可以暖和一天，但别忘了整个冬天。