女人最该投资的是什么？

阅读提示：此文章适用于所有女性投资者阅读，同样适用于已婚或者有女朋友的男性投资者阅读，当然，单身狗的男性朋友也不妨阅读一下，为以后泡妞做做准备。  

京东曾经发布过一则消费数据，消费投资以及市场价值，女性、儿童、老人、甚至狗的地位都要高于男人。

如此可见，在这个社会的消费场景里，女性的钱是最好赚的。

但是，作为女性我们有没有想过，为自己这一场消费做一个对冲？凭什么任由卖家来割我们？同样，女性的消费对象有很多，发型、服装、包包、鞋子，护肤美妆，多种多样，我们又如何从中选取最优的来对冲呢？

下面我们来好好聊一下。

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从历史的角度来看，哪一种"美"历久不衰

我一直相信万变不离其宗这句话。

为什么女性的钱最好赚？那是因为女性爱美，无一例外。如果有一天，有女性跟你说："我不爱美，我对美一点追求都没有。"就像马云跟你说："我不喜欢钱，我对钱一点兴趣都没有。"

你内心一定要说一句：

而美的定义在各个时代都不一样，唐朝时期是胡族出身，对美女的看法带有北方少数民族的特点，倾向于胖一点，也就是丰腴。

宋元时期，由于政治、经济、文化等诸多方面的影响，宋人开始崇尚淳朴淡雅之美。人们对美的要求逐渐倾向文弱清秀，比如削肩、平胸、柳腰、小足。宋代缠足之风遍及民间，"三寸金莲"成了对女性美的基本要求。

本来想放张三寸金莲的图片炸一下的，但是笔者看了也很承受不住，所以就不污染大家了。

到了现代，就更好玩啰。

先来说说发型，就拿八九十年代来说，那个时候女性流行一种发型叫"招手停"。就是把刘海高高地吹起，再用发胶固定，做出招手一般的浪花姿势，因此得名。而这个发型放在2018年，你去吹一个，不仅不时髦，别人还会觉得你奇葩。

（PS：为防止侵犯肖像权，所以打上马赛克，望见谅）

电视剧里面的发型也是我们年轻一代爱美人士追逐潮流的标向，比如下面这个台湾偶像剧里面的发型，符合当时娇傲不驯的审美，但是放在当下，你肯定觉得碍眼，非常碍眼。

除了身材、发型、服饰也是一样的。曾经风靡一时的喇叭裤，现在送你都不敢穿。

（PS：为防止侵犯肖像权，所以打上马赛克，望见谅）

再细分到脸型也是最明显的，下面三位是我一直仰慕的女明星，可以看到她们三个的脸型跟现在所流行的锥子脸是扯不上关系的，连小脸都说不上。但是你不能否认她们很美，她们的美不是因为脸小、脸尖而美，她们的美来自于她们本身。

这三种脸型，放在现在来说不是主流，也不符合大众审美，现在无论是明星还是普通女性，都追随脸小为美，打瘦脸针的人数不胜数。

也不知道为什么突然间就掀起了一股锥子脸为美的风潮，但是我们也不去追究了，可以总结为，每个时代对于普罗大众的美都有着这个时代独有的特色。10年前的时髦，成了10年后的老土。

发型、服饰、甚至体态脸型的流行审美都随着时间的流逝而变得不一样，那有没有一种"美"是从古到今都恒久不变的呢?

当然有！那就是肌肤之美。

古人擦的粉材料多选自"米粉"，除了米粉之外，还有铅粉。一般是将白铅化成糊状的面脂，吸干水份，碾成粉末，使用的时候就能涂成个大白脸。根据唐书记载，唐明皇每年赏给杨贵妃姐妹的脂粉费就高达百万两。同样，口红在商朝的时候就有了，原料是一种叫"红蓝"的花朵，跟妆粉调和后也可以当作胭脂使用，除了增加口唇的鲜艳以外，还可以使脸上红粉纷飞。

唐代名医孙思邈的著作《千金要方》中就有一款面膜，叫"玉容散"，敷于脸上整夜，可使肌肤白嫩。原书记载"不过五六度，一重皮脱，黑差矣"，意思就是只需要用五六次，就能脱一层皮，则肤色变浅一层。

方子有没有效果我们就不去讨论啦，但是可以明显得知，时尚是日新月异的，而中华上下五千年的女子对于肌肤之美的追求，基本是保持一致的，那就是白嫩、红润。

2

资本市场上肌肤之美的恒久

纵观前面的历史阐述，无论是发型、体态、脸型抑或是服饰，别说上百年，一年就能变得不一样了。这一点，不仅在我们生活中有明显的表现，在资本市场上也一样。

港股市场上的服装股--思捷环球，曾经的百倍股，如今陷入泥泞，都不知何时才能翻身。

如果说思捷环球只是一个普通的服装品牌，护城河不够深，那可以看看，百年老奢侈品品牌，普拉达。她的品牌护城河够深了吧，业绩不好，资本市场一样不买账。

所以说，时尚这种东西，它的变化莫测也导致投资上的出其不意。

又比如，这两年多突然咸鱼翻生的GUCCI。80年代的时候，因为家族问题，GUCCI的销售业绩一度陷入泥泞，一直到了90年代，Tom Ford成为它的总设计师，把它从泥泞里拔了出来，2005年，Tom Ford离开GUCCI自己单干，没有了灵魂人物的GUCCI业绩又再一次烂得一坨狗屎一样，一直到了2015年，换了Alessandro Micheal做设计师之后，GUCCI改头换面，一改过去传统的印花与老气的设计，变得更加得时尚和俏丽，并且成了开云集团业绩增长的主力军，2017年财年，开云集团营收同比增25%至154.78亿欧元，其中，有62亿欧元的营业额来自GUCCI。

反之，我们来看看资本市场上几个护肤企业，资生堂、雅诗兰黛和欧莱雅。

这三个知名的护肤品牌，都走出了一个大牛市。我想，对于很多投资者来说，最伤心的莫过于，用了雅诗兰黛/欧莱雅/资生堂的护肤品却没有买它们的股票做个消费对冲。

雅诗兰黛、资生堂一年的营业收入都是几百亿元，欧莱雅作为全球护肤巨头就更厉害了，收入都是过千亿元。（PS：为了对比方便，我都折算成人民币）

欧莱雅的净利润也很厉害，2017年高达279.75亿元人民币。

虽然都以护肤品牌命名，但是它们三个旗下的品牌可远远不止一个。无论哪个档次，无论是什么国家的品牌，只要是适合的，只要是好的，都一一被它们三家收入囊中。

欧莱雅的品牌矩阵：

雅诗兰黛的品牌矩阵：

资生堂的品牌矩阵：

不同于洗洁精或者洗衣液这种简单的日化产品，护肤品的消费，它是细腻的，不同消费者对于护肤的需求不一样。所以，多品牌矩阵对于它们的竞争力而言尤其重要。

3

国内化妆品市场的星辰大海

有的时候投资可以很复杂，但是投资也可以很简单直接粗暴。

国内也有做护肤品的企业上市，虽然level远不及雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂什么的，但是也值得认识一下。

比如去年年底才在A股上市的美妆第一股珀莱雅，也走了一波很强的走势。

珀莱雅旗下拥有的护肤品牌分别有：珀莱雅、韩雅、悠雅以及猫语玫瑰等。

除了珀莱雅这支新贵之外，在A股市场上还有一个老品牌，上海家化。它的前身就是1898年在香港成立的广生行。

上海家化旗下拥有多个老字号品牌，大部门都是消费者较为熟悉的，比如：六神、佰草集、高夫、美加净等。

可以说，每一个牛逼的护肤品企业背后都有一群忠诚的女人。

不同于男人，每个女人都愿意在自己的脸上下各种昂贵的赌注，并且，愿赌服输，越挫越勇。

而化妆品的使用其实也是一门玄学，一切都讲：FEEL。对于极大部分女性来说，一切昂贵的，消费不起的护肤品都是极其好用，极其有效的。而使用之后，发现没有达到理想的效果，只要没过敏，你都不会责怪护肤品，你只会觉得是自己不适合。

当女性建立在这种爱美和"心胸宽广"的消费前提下，其实美妆也如同博彩，是一门生生不息的好生意。

爱美是需要成本的，化妆品消费和消费水平以及经济周期具有很强的相关性，不同于一般的物质性需求，化妆品消费是经济发展到一定阶段，人们满足了基本需求以后，才会去追求的东西。

买护肤品的时候很多人会选择买欧美的产品，但其实日系的护肤品更适合中国人的肌肤，毕竟都是亚洲人嘛。同样，关于护肤品的消费对比，我们也选取日本来参照。

1980年-1993年，日本经济快速发展，人均GDP从9416美元提升至35867美元，期间化妆品消费持续增长，一直到了90年代中后期，日本经济陷入滞涨，人均GDP进入徘徊期，化妆品消费出现萎缩。

再来看看我们国家，2000年GDP总量首次突破1万亿美元，人均GDP首次突破1200美元，之后人均GDP保持较快增长，而化妆品行业也是从2000年起进入快速成长期，化妆品限额以上零售额近10年复合增速18%，2017年达到2514亿元。2017年中国人均GDP为9445美元，接近日本1980年的发展水平，参考日本过去的经验，随着我国经济持续增长和居民消费水平的提升，化妆品消费有望迎来一个黄金时代。

从人均的消费水平来看，根据欧睿咨询数据，中国护肤品人均消费额仅18美元每年，远低于日本和韩国的100多美元每年的水平，也低于欧美国家40美元每年左右的消费水平，对比来看我国的人均护肤消费水平仍然有1.5-5.5倍的提升空间。

如果觉得数据想象空间不够直接，下面我给大家展示一些更加简单粗暴的东西，让大家看看中国的女性对于脸部的消费到底有多狂热。

近两年小红书成了女性朋友们的最爱，无论是护肤、旅游还是美食，你都可以从上面搜索到非常直观的"安利"信息。不少明星都有入驻小红书，成为安利的一员，最受欢迎的莫过于号称一年敷掉上千张面膜的范冰冰。

范冰冰在小红书的粉丝有1千多万。

她曾经在上面推荐过一款泰国面膜，牌子叫RAY，在她推荐之前，这个面膜只是小众渠道流通，并不是市场上的爆款，但是她推荐了之后，这个面膜一时间成了面膜市场上最耀眼的明星。

随意看一下淘宝上这个面膜的月销量，前四家月总销量5万多。这款面膜一盒是10片，那相当于月售50多万片，而这也只是淘宝其中四家的销量而已。

女人天生带有很多的感性，感情如此，生活消费也如此。

很多时候购物，她不会考虑这个东西对她来说有什么帮助，有什么实际意义，她能说出无数个购买的理由，无非只是找一个买它的借口。

而在消费上，女性的记忆是十分模糊的，她就算在这个品牌中踩过雷，但是她只会觉得是自己使用方法不对，等这个品牌出新品又或者是有人推荐的时候，她还会继续踏进同一条河流。如果她不会这样，那这个她一定是囊中羞涩又或者是男性荷尔蒙比较多，理性消费占据主要思考地位。

所以，无论从行业市场数据而言，还是从女性对肌肤之美的追求而言，这个市场实属星辰大海。

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结语

纵观从古到今的爱美历史长河，对于服装、发型、体态之美的追求都在日新月异，唯独对于肌肤之美的追求恒久不变。

读到这里，如果你是一位女性读者，每日在护肤的时候，你有没有心疼每滴抹在你脸上的钞票？你除了去思考如何努力工作给自己能用上更好的护肤品之外，你有没有想过从割你肉的卖家中真正的获利？你有想过对冲吗？

也许从这一刻，你应该想一下了。真正的理性，不是不去消费这样东西，而是去思考如何把左裤兜的钱放回去自己的右裤兜里。