水星家纺(603365.SH)2018年净利润升10.77%至2.85亿元 拟10派5元

格隆汇4月10日丨水星家纺(603365.SH)发布2018年年度报告，实现营业收入27.19亿元，同比增长10.44%；归属于上市公司股东的净利润2.85亿元，同比增长10.77%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.59亿元，同比增长6.64%；基本每股收益1.07元，拟每10股派发现金红利5元(含税)。

公司产品销售毛利率35.68%，比2017年37.17%下降1.49个百分点，主要原因是：一方面，2018年进一步拓展唯品会、京东等平台经销业务（即平台采购再卖给消费者的模式）和扩大社交平台销售业务（如贝店、云集等），其业务增长超过电商自营增长速度，这种模式特点是平台费用减少、毛利率较自营低,使得线上业务毛利率由2017年的45.23%下降2.78个百分点至42.46%；另一方面，线上业务毛利率高于线下业务，而线上业务占比下降，2018年线上业务增长7.28%，低于整体业务增长10.44%，使得线上业务占比由2017年的38.71%下降1.11个百分点至37.60%。

报告期内，公司继续专注于中高档家用纺织品的研发、设计、生产和销售，主要产品包括套件、被芯、枕芯等床上用品，公司自设立以来，业务一直保持稳步增长态势。

长期以来，公司采用“品类品牌化”的方式组建起了品牌矩阵，系统性地强化了企业的品牌建设。品牌矩阵以“水星”品牌为主，“百丽丝”品牌为辅；以“水星家纺婚庆馆”“水星宝贝”“水星KIDS”“简色生活”以及“Hello Kitty（凯蒂猫）”等授权使用品牌为组合细分品类品牌，在强化“水星”主品牌的同时，快速、有效地实现了品类细分市场的拓展。通过品牌矩阵的组建、完善，有效地促进了整个品牌系列的互为支撑、互相呼应、互为整体的协同效应，有效地突出了品牌形象及其认知美誉度。