机构:长城证券
研究员:郭庆龙/谭鹭
从区域来看,优势区域欧洲延续高增,美加企稳,新兴市场逐步放量。公司2026H1欧洲/ 美加/ 拉美/ 其他地区主营收入32.39/12.99/1.78/0.80 亿元, 同比+26.03%/+1.46%/ +99.44%/+17.57%。欧洲作为公司收入规模最大的市场维持较快增长,优势持续巩固;美加地区受美国关税政策调整及行业竞争加剧等因素影响较大,公司聚焦优势品类和重点产品线,优化资源投入和运营效率;拉美地区受益于墨西哥等新兴市场的快速拓展,新兴市场布局成效加快显现,逐步成为新的业务增长引擎。
从渠道来看,亚马逊VC 成为最主要增长驱动。2026H1 公司亚马逊VC 渠道实现收入18.66 亿元,同比+406.31%,收入占比达到38.91%,较上年同期提升29.71pct;与此同时,公司持续推进销售渠道多元化,OTTO、独立站、其他B2C平台及线下B2B 渠道收入均实现20%以上的同比增长。
从产品及品类来看,公司产品推新能力显著提升,新品扩张贡献增长。2026H1 公司在床、床垫、升降桌、立地镜等中大件品类取得较大突破,其中立地镜、床垫是报告期内上架的全新品。公司2026H1 全新品占营收比达到13.87%,同比+9.52pct,全新品+次新品(2025 年上架产品)占营收比达到31.74%,推新成功率显著提升。同时,老品精简SKU、基本保持单品销售额,整体产品结构维持良性。
公司持续开新推动增长的能力得到验证,竞争优势有望拓展至更多品类。
关税压力缓解+退税+供应链提效推动2026Q2毛利率明显改善。2026H1/2026Q2公司毛利率35.63%/36.17%,同比+0.70/+1.74pct。分区域来看,2026H1 欧洲地区主营业务毛利率34.36%,同比-2.80pct;美加地区主营业务毛利率38.41%,同比+7.78pct,改善明显。2026 年2 月美国最高法院裁定此前依据IEEPA 法案征收的附加关税违法并于4 月开启退税流程,公司美国关税压力明显缓解,并产生一次性退税收益,截至2026 年6 月30 日公司收到相关退税款项及利息合计1263.94万美元。同时,公司持续推进全链路效率提升,包括履约能力持续深化、签订长协锁定海运运价、东南亚产能不断优化,实现对美国市场的稳定供应等,上半年剔除 关税退税影响的毛利率依然总体稳定。
汇率波动导致财务费用率同比提升,销售、管理、研发费用率整体优化。2026H1公司销售/管理/研发/财务费用率分别为23.09%/3.79%/0.70%/2.88%,同比-1.95/-0.51/-0.11/+4.73pct。其中财务费用率明显上升主要系汇率波动带来汇兑损失导致。
拟发行可转债强化海外仓储及数字化能力。公司披露向不特定对象发行可转换公司债券预案,拟募集资金不超过5.14 亿元,扣除发行费用后计划投入欧洲仓储枢纽及配套物流网络升级项目、数字化基础设施建设与智能运营项目及补充流动资金,拟投入募集资金分别为3.01/1.13/1.00 亿元。当前方案已经董事会审议通过,尚需股东会审议,并经深交所审核及中国证监会同意注册后方可实施。
投资建议:公司是自主品牌家居跨境电商领先者,具备跨境电商全链条运营能力,提高市占率战略清晰,核心市场稳健提速,新兴市场渠道接力扩张。我们预计公司2026-2028 年归母净利润4.72/5.96/7.10 亿元,对应PE 19.4/15.3/12.9 倍,维持“增持”评级。
风险提示:汇率波动风险,地缘政治、贸易摩擦风险,海运价格波动风险,市场竞争加剧风险等。
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