年轻人的穿衣自由，靠折扣零售店实现

今年以来最明显的消费新风向，就是大家不再盯着一个平台买，而将不同的需求分散到不同平台，让人很意外。尤其是衣服鞋子这类年轻人的消费大头，很多人发现竟悄悄流向了折扣平台。

“我买衣服鞋子都是唯品会”“家里衣服都是在唯品会买的，质量都不错”“买电子产品一般用京东，买生活小东西用天猫，剩下的衣服鞋子这类消费就靠唯品会解决”……

昨晚唯品会新一季度财报出炉，其服饰消费也再次实现了业绩的稳健增长。今年一季度，唯品会穿戴类商品GMV取得同比两位数增长，马面裙、工装裙、勃肯鞋等趋势商品销售额同比均有高倍数增长。

在电商行业普遍都在想方设法留住用户，大打“留”量战的时候，它此番也出乎意料地，迎来了用户稳增。超级VIP活跃用户数同比增长11%，贡献线上消费约45%，高价值用户规模不断扩大。

结合网友“现身说法”与唯品会财报数据，可见其服饰确实受欢迎。明明唯品会体量规模相比京东天猫不占优势，为何年轻人的衣服鞋子消费却几乎贡献给了它？

最近两年，年轻人越来越理性，追求美好生活的步子虽未放缓，但却盯上了新路径——主打一个更低成本获得好品质。服饰作为可选消费，与年轻人的日常生活紧密相关，自然被最先盯上。

最近社交平台上，就赫然出现了#月薪两万不敢在商场买衣服#的热搜话题，大量年轻人纷纷开始嫌弃服饰越卖越贵，连高收入人群也不例外。唯品会以服饰特卖起家，十多年深耕品牌特卖，早就实现了穿戴类产品的好货好价，如今被发现其实是迟早的事。

年轻人走出shopping mall，将消费目的地设定为性价比商业，唯品会已是一大热门选择。有网友直接表示，“以前老逛商场，现在逛不起了，都在折扣店买”。还有网友甚至进一步声称，“只在折扣店买二折到三折的”。

总的来说，服饰消费转向，小看是折扣零售的机遇，往大里说，实则证明了消费时代的变迁。年轻人过去追捧越贵越好的消费观，服饰体现最明显，现在却第一个对服饰出手了，追求好产品也可以不贵。