五一“反向旅游”兴起：小众目的地成新宠，旅游市场下沉趋势明显

随着“五一”假期的落幕，旅游市场的数据也随之出炉。不同于往年热门旅游城市的人潮汹涌，今年的“五一”假期，一股“反向旅游”的热潮悄然兴起，众多年轻人选择避开热门景点，寻找冷门小众的旅游地，享受轻松自在的旅程。

据同程旅行发布的《2024“五一”假期旅游消费报告》显示，今年“五一”假期期间，更多小城市受到旅行者关注，数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超过100%。这一趋势不仅体现了旅游市场的多元化和个性化，也预示着旅游市场正在经历一场深刻的结构性变革。

在热门目的地中，黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。这些城市虽然不如传统热门旅游城市那样名声显赫，但却以其独特的自然风光、丰富的文化底蕴和优质的服务吸引了大量游客。

与此同时，携程发布的最新数据也显示，今年五一假期，旅游下沉化趋势加明显。在旅游订单同比增速方面，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。这一现象表明，随着交通条件的改善和人们生活水平的提高，越来越多的游客开始选择前往距离较近、性价比更高的三四线城市和县域地区旅游。

其中，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封等比较热门的三四线城市，旅游订单平均增长11%。而安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒等热门县域旅游目的地，旅游订单平均更是增长36%。这些地区不仅拥有独特的自然风光和人文景观，还具备较高的性价比和优质的服务，成为游客们的新宠。

“反向旅游”的兴起，不仅为旅游市场带来了新的增长点，也促进了旅游产业的多元化和差异化发展。在这一趋势下，旅游企业需要不断创新产品和服务，满足游客的个性化需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

此外，随着旅游市场的下沉趋势明显，三四线城市和县域地区的旅游资源和旅游服务也将得到更好的挖掘和提升。这对于推动当地经济发展、促进就业和改善民生具有重要意义。（数据支持：天眼查）