“龙茅”价格跳水、多家冰淇淋店暂停营业，茅台状告北京二锅头的背后也并不好过

近日，酱香型白酒企业贵州茅台与清香型白酒企业北京二锅头酒业公司，这两种截然不同的香型产生了法律纠纷。

据了解，4月10日，四川自由贸易试验区人民法院向北京二锅头酒业股份有限公司（以下简称“北京二锅头酒业公司”）公告送达贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”）与该公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案件起诉状副本及开庭传票等。

首家茅台冰淇淋旗舰店已关门歇业

公开资料显示，贵州茅台成立日期为1999年11月20日，上市日期为2001年8月27日，主要业务是茅台酒及系列酒的生产与销售，酒型为酱香型白酒，其主导产品“贵州茅台酒”是世界三大蒸馏名酒之一。

北京二锅头酒业公司成立于2002年8月，始建于1949年10月国营北京大兴酒厂的改制企业，为清香型白酒，旗下有永丰牌、京王子、北京二锅头、永丰酒坊等系列产品。

虽然香型截然不同，但值得注意的是，近日北京二锅头酒业公司却因涉及侵害商标权及不正当竞争纠纷被贵州茅台起诉。

企查查显示，该案案由为侵害商标权纠纷，案号为（2024）川0193民初2119号，法院为四川省四川自由贸易试验区人民法院，开庭时间为2024年6月5日。

据公告内容显示，贵州茅台请求法院判令北京二锅头酒业公司立即停止生产及销售名为“北京二锅头酒”的仿冒侵权产品；并停止对贵州茅台享有的第284526号、第10195657号、第34474107号、第14012530号商标的侵权行为。仿冒侵权产品如下图。

此外，贵州茅台还请求法院判令北京二锅头酒业公司赔偿贵州茅台因其生产销售仿冒侵权产品造成的经济损失及合理支出300000元；并在四川日报上公开登报赔礼道歉，消除不良影响。

值得一提的是，在投诉北京二锅头酒业公司的背后，贵州茅台其实也并不好过。据科创板日报报道指出，茅台冰淇淋在成都的首家旗舰店已经关门歇业，据成都万象城前台咨询人员透露“茅台冰淇淋方面主动通知撤柜的”。

茅台冰淇淋的官方小程序上看到，该品牌在全国共有35家门店，除了成都万象城旗舰店显示暂停营业搬迁中外，还有7家门店也显示“暂停营业”。

而据4月2日贵州茅台发布了2023年财报显示，贵州茅台营业收入为1477亿，其他业务营收为4.75亿，相比2022年的3.27亿元增长45%，这当中贡献增长的主要是冰淇淋、巧克力等系列产品。

可以见得，冰淇淋业务是贵州茅台“其他业务”中的一个重要组成部分，其冰淇淋门店的“暂停营业”是否会对其业绩造成影响，还有待市场后续观察。

生肖酒热度下滑，龙茅价格跳水

4月2日贵州茅台发布了2023年财报，据财报显示，贵州茅台2023年总营收为1505.60亿元，同比增加了18.04%；归母净利润为747.34亿元，同比增加了19.16%。

虽然业绩呈营利双增的现象，但文化商品——茅台生肖系列产品近年来却在逐渐降温。据第三方平台显示，目前羊年、马年生肖酒相对更贵，马年生肖酒接近2万元，羊年生肖酒超3万元。但自羊年生肖酒过后，茅台生肖酒就开始发售即巅峰，保值能力大大下降。

而在今年，贵州茅台生肖酒品牌“龙茅”在发售一周后价格更是跳水近乎腰斩，消息一出就在网络上引起轩然大波。

据悉，1月7日，根据贵州茅台酒公司对外公示的申购结果，申购首日参与53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）的人次累计超850万。

此外，在其刚推向市场后，价格一度被炒到8000元/瓶。但好景不长，在“龙茅”正式发售5天后，价格就开始下滑，截至4月16日，在转转二手平台上，“龙茅”的价格已跌至2499元，还不到高点价格的三分之一。

值得一提的是，除了“龙茅”跳水以外，茅台还曾陷入“双标”风波，屡次爆出外国茅台价格比中国的低。

2022年，飞天茅台在国内市场成交价早已来到3000元左右，外国的价格却近乎腰斩。曾有网友爆料称在日本超市，贵州茅台酒500ml价格仅25000日元，折合人民币1539元。

此外，还有一位网友在美国机场免税店随手拍的飞天茅台的“价格照”传到网上，图片显示飞天茅台的价格是＄450，且买两瓶还可以享受20%的折扣，折合人民币为1850元左右。

虽然这是机场的免税店、国内外饮酒差异、酒水出口退税政策以及供需关系等客观因素，但面对“泼天”的舆论压力，茅台对于国内溢价严重的问题也做出了整改。

2022年年底，贵州茅台宣布将投资155亿用于市场的扩展，并且还对现在市面上的茅台酒价格，实施了“三连降”。有专家估算称：155亿用来扩展市场，就是茅台每年将会多生产1.98万吨，换算成瓶装来看，基本就是4000万瓶。

茅台此次投资的155亿供不应求的关系得以改善，供不应求的局面也会有所改善，价格的下降自然是“水到渠成”。从去年五月底开始，就有很多人发现当地的飞天茅台已经降到了大约2500一瓶。

但在飞天茅台降价的同时，也有不少商家表示销量也比之前少了很多，而这也是供不应求的关系得到改善所导致的。

“飞天茅台降价并非是贵州茅台管理团队主动控价的结果，而是市场疲软、消费信心不足导致的。”快消行业分析师康定平表示，虽然从去年业绩来看，供不应求关系的改善对短期利益并没有太大影响，但从长期来看，飞天茅台降价可能是一个重要的信号，意味着飞天茅台持续“一飞冲天”的日子已经一去不返了。