白酒行业的舆论环境

　　白酒行业的舆论环境，与啤酒的大不一样。55岁的侯孝海已明显感受到了。

　　啤酒行业的舆论环境“相对温和”。对比之下，白酒行业的“相对嘈杂”。

　　侯孝海是华润啤酒董事会主席。上面这观点，是今年3月他在山东潍坊召开的华润啤酒2024年新闻宣传工作会议上讲的。

　　“相对温和”、“相对嘈杂”。这“相对”一词，用得好，就看跟谁比。

　　如果与“战火纷飞”的新能源汽车行业相比——白酒行业的舆论环境，不说“岁月静好”，至少也算得上“风轻云淡”吧。

　　但如果与啤酒行业相比呢？看上去，着实有点众声喧哗。

　　因素很多。比如白酒上市公司的数量，就要多于啤酒的。

　　在A股，啤酒上市公司为9家，白酒上市公司有20家。一到“财报季”，白酒公司的消息一个接一个，自然话题不断。

　　加上近年来白酒行业进入存量竞争，品牌之间、香型之间乃至产区之间的“角斗”更加激烈，少不了各种喧嚣。

　　而在行业集中度上，啤酒市场渐已形成寡头格局，TOP 5占据了93%。

　　身为“啤酒大王”的侯孝海因此感觉到白酒行业的舆论环境有点“嘈杂”，一点毛病都没有。

　　华润啤酒进入白酒圈的时间，并不长。2023年，是它宣布“全面布局”白酒业务的元年。目前旗下有金沙酒业、金种子酒、山东景芝三个白酒品牌。

　　其中，金沙酒业的发展定位是要做“酱酒新世界”的探索者和实践者。

　　然而，这家一年前超百亿收购的贵州酒企，业绩首秀却迎来了“大变脸”。

　　2023年入账营收，较上年出现“腰斩”，仅有20.67亿元，不及收购金的零头，回本之期长路漫漫。

　　作为“徽酒四朵金花”之一的金种子酒（600199），也是步履维艰，已连续五年亏损了。

　　好在2023年的亏损幅度，较上年净亏损1.87亿元有所收窄。

　　本来一家啤酒企业要做白酒，就已很吸引人关注了。如今，这白酒公司又个个充满了“谈资”，舆论环境怎能不“嘈杂”？

　　宏观的、微观的，一叠加，形成了同频共振，搁谁身上，都只能感觉太呱噪了！

　　不过，佛说过一句话：相由心生，境随心转。

　　在华润啤酒真正打开“白酒新世界”的那一天——大手笔并购有了预期发展，高投入有了高回报，“啤白”双线发展成了行业典范。

　　金哥相信：侯孝海对白酒行业的舆论环境应该会有新的看法。

　　那时，他不一定像其他白酒巨头一样会冒出一句，“各美其美，美美与共”。但在那时，他感受到的舆论环境应该温和许多，听到的“嘈杂”，可能也不再那么刺耳了。

　　在心理学中，这种现象通常被称为“情绪传染”或“情绪传播”。

　　而且，人都是会变的。不同的位置，看问题的角度也会不一样。

　　金哥简单举个例子。大家都知道，近些年白酒行业的集中度正在加速提升。有人预测，到2025年，“八大名酒企业”的收入占比可能将达到2/3。

　　一些企业已感到压力空前，比如衡水老白干酒（600559）。

　　去年2月就有投资者质问它：为什么贵司的净利率低到“令人发指”？老白干酒的回答不遮不掩：主要系白酒行业集中度“越来越高”，公司需不断加大费用投入。

　　但同样是感受白酒行业集中度，侯孝海的看法却是还“不够高”！

　　在向“华啤人”讲授2024年新年第一课《成就最好的未来》时，侯孝海强调，这是中国白酒一个“非常鲜明”的特点。话锋一转，他说，“这是我们非常好的机遇”。

　　你看！一个为卷所累，气喘吁吁；一个来势汹汹，还要当白酒“卷王”。他们的感知，完全大相径庭。

　　这说明什么？位置决定了你看问题的角度，角度决定了你的态度。

　　回到本文开头侯孝海“相对嘈杂”的感叹上来，金哥认为，这都是此一时彼一时的事儿。

　　在那次新闻宣传工作会议上，他有个提醒倒是值得所有酒圈PR们谨记——

　　大家一定要小心小事情。小到一个瓶盖、不经意的一句点评，不小心的产品包装设计，都可能引发问题。面对负面舆情时，不存侥幸心理，任何搭负面舆论顺风车的，最终都会被车甩下。