抖音的金融版图 再下一城

一心想要线下支付牌照的抖音支付终于如愿以偿。近期，上市公司海联金汇发布一则公告称，拟将全资子公司联动优势科技有限公司持有的联动优势电子商务有限公司（下称“联动商务”）100%股权转让给天津同融电子商务有限公司（下称“天津同融”），交易价格为基准转让对价7.5亿元+交割日净资产对价。

天津同融正是“抖音支付”运营主体，由字节跳动创始人张一鸣持有99%的股份。在2023年5月底，市场上一度传闻字节跳动正在以10亿元收购老牌支付公司快钱，不过初步接洽后就再无下文。由此来看，抖音物色线下支付牌照已久。

实际上，三年前字节跳动已经着手布局在线支付领域。2020年，抖音集团通过收购合众易宝获得支付牌照，并于2021年1月推出抖音支付。过去三年抖音支付全面接入小店、直播间等电商场景；同时，抖音逐渐淡化微信支付和支付宝的全平台露出，并从去年下半年起，部分关闭团购等场景的微信支付功能。

早年间，抖音的支付功能主要依赖微信支付和支付宝。不过近年来，抖音电商异军突起，本地生活业务也逐渐起势，补齐支付环节的短板势在必行。

抖音电商总裁魏雯雯在去年5月披露，过去一年，抖音电商GMV保持了80%的同比增长。据悉，2023年抖音电商GMV在2.2万亿元左右，在此基础上，抖音电商定下了2024年全年超3万亿元的总成交额目标。

本地生活业务增势迅猛，据抖音发布的数据，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，入驻门店超450万家，共覆盖370多座城市。

庞大的GMV意味着巨额的交易服务费，不过此前由于没有线下支付牌照，抖音电商与本地生活服务业务做大后，却在支付环节被微信支付和支付宝切走一部分，吃亏不小。显然，这是抖音不想看到的。

在取得网络支付牌照后，抖音将自家的支付服务设为首选，支付宝只是备选项之一，微信支付更是被排除在团购等场景之外。

而此次收购联动优势后，抖音将获取线下的银行卡收单资质，抖音支付可以进一步在线下拓展支付业务，切入更多的本地生活业务环节，从而实现整个业务闭环。

不过仅靠电商和本地生活业务，抖音支付或还不能与微信支付和支付宝抗衡，从用户量来看，微信支付和支付宝均已突破10亿，而抖音支付用户则还在“过亿”的门槛上徘徊。但抖音还有另一增长极，便是近年来马不停蹄布局的金融业务。

自2018年在今日头条上试水小额网贷业务，近年来字节系金融版图不断扩张。2020年，抖音还拿下一张网络小贷牌照——中融小贷，自营贷款雄心初显。

2021年1月，中融小贷注册资本由10亿元增至30亿元；同年6月增至50亿元；2022年4月，增加至90亿元，在彼时成为行业内注册资本最高的小贷公司。2023年年底，中融小贷一举增资到190亿元，成为注册资本最高的小贷公司。

按照上述网络小贷总计5倍杠杆率和联合贷最低30%出资率约束，以共计16.5倍（5倍×3.3倍）的杠杆折算，中融小贷190亿注册资本目前撬动的极致信贷规模约为3135亿元。

实际上，目前抖音贷款产品“放心借”、“抖音月付”已经是消费金融市场“顶流”，今年1月有消息称，截至2023年底，抖音放贷余额接近4000亿元。抖音方面随后否认了这一传闻。不过可以肯定的是，抖音放贷已成规模。

抖音的金融业务布局并不止于此。2018年6月，字节跳动通过全资子公司华夏保险经纪有限公司拿到了一张保险经纪牌照，并且在同年上线了“头条保”；2019年8月，字节跳动收购北京市金美林投资咨询有限责任公司，获得证券投资与咨询执业资格；2020年8月收购拥有第三方支付牌照的合众易宝；2021年1月，字节跳动成立字跳商业保理公司，获得商业保理牌照；2022年6月成立深圳市智永慧科融资担保有限公司。

从公开信息来看，字节跳动手上至少已经拥有网络小贷、证券投顾、保险经纪、第三方支付、商业保理等金融牌照，基本实现了互联网金融业务与互联网电商、本地生活等非金融业务的商业闭环。(内容来源|华博商业评论）