“AI+元宇宙”组团进文旅，中国移动咪咕亮牌“新质内容”

中国移动咪咕领跑新质内容赛道，身兼创新、基建、赋能、组局等多元重任，既是为自身发展造风起势，又为中国新质经济发展搭桥寻路，也为中国参与新质生产力的全球博弈提供最强助攻。

采写／陈纪英

编辑／万天南

不负“年度风向标”声誉，刚刚落幕的第十一届中国网络视听大会，堪称新质生产力的黑科技大赏，Sora、AIGC、元宇宙等，都是关键议题。

由故宫博物院、人民日报《国家人文历史》杂志社、中国移动咪咕公司联手打造的“元宇宙生产基座及文体大模型-故宫文物南迁数字展”（以下简称故宫文物南迁数字展），也在视听大会上亮相，成为了新质生产力落地内容产业、赋能文博文旅的新标杆。

半壁河山，完璧国宝，19621箱箱故宫文物，历时20余载，跨越两万里，在战火纷飞中颠簸流离，几乎无一损毁、遗失。

这场中国移动咪咕公司全流程承办的数字展览，数实相生复刻了故宫文物的南迁壮举，让代表过去的文物，与指向未来的科技，共同交汇于当下——前者记载的恢弘文保史，回答了中华文明从何处来，后者代表的新质生产力，则预测了中华文明到何处去。

定位于新媒体国家队的咪咕公司，如今已经先行先试，依托内容+科技+融合创新，把新质生产力赋能延伸到泛文体内容产业，持续打造新质内容，进而转化为新质传播力，释放新质影响力。

新质内容赋能，复刻“故宫南迁”

新质内容是新质生产力在内容产业的概念延展，由中国移动咪咕公司创新提出，新质内容是以新一代信息技术为载体、以科技与内容融合创新为路径、以高质量高效能为内涵的新型内容形态，具有数实融合、沉浸交互、量级迭代等特征，将驱动内容产业生产力、生产关系、生产方式的全新变革。

故宫南迁数字展，就是新质内容赋能文博行业的典型。

文博文物，是历史之源，是国民之镜，是文化之脉，是民族之魂。

印刷在纸面上、静卧在展柜里、张贴在墙壁上的“二维”文物和历史，与普罗大众总有隔阂疏离之感。

咪咕打造的故宫文物南迁数字展，则通过数智技术，让观众身临其境穿越回南迁现场，从历史的围观者变身为代入者。

其中，第三单元的沉浸展，以《乾隆帝是一是二图》为底本，通过空间定位、AI与云计算技术建立光影交互，让观众代入为画中人史中人，打破了传统展览中文物与观众不可触碰的次元壁。

当观众拿起《弘历是一是二图》中的标志文物模型时，动态影像将会高亮标记显示图中对应的文物位置，让观众获悉图中文物也曾颠沛流离。当观众放下文物模型时， 国宝墙中的南迁地图中， 则会同步显示相应文物照片，如果该文物参与南迁，还会自动显示南迁动画。 

据中国移动咪咕公司政企业务中心总经理孙翔云透露，在这一展览项目中，咪咕提供了从展陈策划、内容制作到搭建执行、商业运营的全流程服务能力，集纳了算力网络、XR互动技术、空间定位、AI与云计算技术、沉浸式光影技术、人工智能等多种国内首创展演融合方式。

从科技价值来观，故宫是公认的中国第一大文创IP，咪咕公司与故宫这一知名IP的合作，推动了多项前沿技术的普惠普及，让新质内容的发展红利，为大众所见所享所用。

从文化价值来看，2023年是故宫文物南迁启程九十周年，2025年又恰逢故宫博物院建院100周年，该项目通过全新技术阐释了南迁文化价值，展现了国宝文物魅力，传递中华文明，增强文化自信，传承历史文脉。

于社会和经济价值而言，该项目也呼应了数字中国、文化强国建设的顶层大计。

对于如何通过新质内容助攻文化强国建设，中国政府早有布局且大加鼓励。

早在2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅就印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，计划到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，实现中华文化全景呈现及中华文化数字化成果全民共享。

咪咕作为新媒体国家队代表，承办故宫南迁数字展，投身于国家文化数字化战略建设，也是对上述顶层大计的推动和落地。

咪咕先行先试，“新质文旅”组团出道

不止全流程助力“故宫文物南迁纪念展”，咪咕以新质内容焕新文旅行业的模式，已经在洛阳博物馆、张家界武陵源、厦门鼓浪屿、敦煌莫高窟、福州三坊七巷等国内知名文旅地标项目中充分验证。

在咪咕刚刚举办的“融创视界 智绘元宇”为主题的AI+赋能元宇宙与大视频产业发展论坛（以下简称论坛）上，如何以AI、元宇宙等新技术打造新质内容，赋能文旅行业，也成为了政、学、企届嘉宾的共识。

关于AI与元宇宙的关系，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠进行了清晰阐释，AIGC与元宇宙高度协同，前者为后者在场景打造、数字人打造、故事逻辑优化上都能助攻，还可以大幅降低元宇宙文旅项目的落地成本。

最近两年，随着贵州村BA、淄博烧烤、天水麻辣烫等文旅热点的交替而至，文旅产业的内容营销也越发内卷，不易出新。

以新质内容赋能文旅项目，则可实现数实融合共生，带来全新文旅体验，成为拉动文旅消费的新引擎。

Booking.com调研显示，43%的游客愿意通过VR来激发旅行选择，而46%的游客表示，如果他们能先通过VR在某地旅行，在现实生活中也会倾向去该地打卡。

比如，作为国内首个以世界文化遗产为原型场景搭建的元宇宙比特空间，中国移动咪咕在鼓浪屿元宇宙项目里重现了1.88平方公里的鼓浪屿实景，新中有旧，旧中有新，用户还可以乘坐白鹭、叮当车 、热气球、高空专列等打卡观光，多视角云游鼓浪屿，进而带动大量潜在客群对厦门心生向往、实地打卡。

新质内容加持文旅行业，还可以用“云游”部分替代线下游，以此实现文物保护与文化普及的双赢。

咪咕项目涉及的故宫南迁文物，以及敦煌莫高窟文物，都具有不可逆转的脆弱性。根据预测，整个敦煌宝库在未来50年到100年内，可能会湮没于黄沙之中。

一方面，新质内容可以让文物实现“永生”——如果说文物是“时间之敌”，那么科技则是“时间之友”，在新质生产力助攻下，文物与时间可以“化敌为友”。

为了抵御“时间之敌”，敦煌莫高窟正在紧锣密鼓完成对所有洞窟的数据采集，也与咪咕等公司达成了合作。当现实里的莫高窟被岁月的风沙吞噬，虚拟世界里的莫高窟，有望在数字化绿洲里实现永生。

另一方面，新质内容赋能文旅文博打造的云游模式，也能减少接触降低文物损毁风险。

基于保护需要，故宫不少文物和区域都不对外开放，堪称半座禁城；而莫高窟则将每日接待游客上限设定为6000人。

在新质内容赋能下，咪咕用户即便不去莫高窟现场，也能戴上VR眼镜，沉浸式开启敦煌壁画千年文旅；在故宫南迁数字展打造的虚拟现实里，观众可近距离“触摸”原本只可远观的“文物”。

从社会价值、经济价值、科研价值全维度来看，新质内容赋能文旅行业都已成风，先行先试的咪咕，已经造风得势。

咪咕牵头组局，打造新质内容底座

新质内容赋能文旅行业，只是一个侧影。作为数字中国、科技强国、文化强国的新媒体国家队的咪咕，正在持续探索新质生产力赋能文体内容赛道的新技术、新动能、新业态、新模式。

比如，仅在AIGC领域，咪咕公司就陆续开展了AI配音、AI配画、文生图、文生视频、2D转3D、横屏转竖屏、智能抠图等技术应用。

上述新质内容能力，结合5G+、AI+等新技术，陆续落地于体育、文娱、文博文旅等具体业务场景，进而又转化为新质传播力和新质影响力。

而依托于中国移动海量的用户量、高频的互动量，咪咕新质内容能力的落地和释放，天然具有大众性、普惠性特征，而非局限于小打小闹。

如今，中国移动网内通话日均40亿次，其中，仅视频彩铃全场景日活用户已超1.5亿，每天40亿次的海量触达，如同自来水，随着咪咕通过技术、媒介与场景的融合，持续提升新质内容，促进价值内循环，将真正实现“从自来水，变成水自来”。

比如，咪咕推出的新春视频彩铃数智人大拜年，全国体验用户快速破亿；咪咕自制的“龙转乾坤”、“中超”、“熊猫”等一系列爆款裸眼3D内容，月用户也近千万。

咪咕在新质内容赛道上先行先试先跑通后，并不满足于一枝独秀，而是以链主为角色，共建融合生态，目前已发起成立了视频彩铃产业联盟、元宇宙产业联盟、中国移动大视频子链联盟等。

在视听大会举办期间，中国移动咪咕又携手芒果超媒、海马云、新华网等联盟核心成员、产业生态伙伴，共同发起了元宇宙发展倡议，通过深耕技术创新，夯实元宇宙能力基石；构建商业联盟，探索元宇宙商业模式；聚焦人才培养，引领元宇宙产业发展，构建开放、合作、共赢的元宇宙产业生态，推进元宇宙产业链共融共舞。

正如中国移动咪咕公司副总经理况铁梅在致辞中表示，咪咕公司将打造好产业协同平台，建强产业组织机制，形成产业共创、共享、共治、共赢的协同发展新范式，实现聚合产业链、筑强创新链、用好资本链、带动供应链、构筑生态链、提升价值链的目标。

这种生态联盟模式，也被中国移动元宇宙产业联盟成员、科大讯飞高级副总裁江涛总结为“新型举国体制”。

眼下，AIGC、元宇宙等新质生产力，已经成为全球大国博弈的关键领域，包括头部标杆的创新速度、产业生态的落地广度、国家战略的顶层设计等，并非一日之功，而是一场技术和产业长征。

根据江涛判断，在AI大模型赛道上，中美之间的差距在0.5-1.5年之间波动，而唯有发挥新型举国体制，中国才能实现赶超。

新型举国体制的战略价值，已经得到了验证——通过参与、主导国内国外行业标准的制定，咪咕和其联盟伙伴，持续引领新质生产力的全球话语权。

其中，成立于2019年的视频彩铃产业联盟，已经形成了3项国际标准和1项行业标准，主导了视频彩铃ITUT国际标准和CCSA行业标准立项，视频彩铃专利在行业中占比2/3，实现了行业标准和产业发展的双引领。

而在论坛上亮相的咪咕5G+8K转播车，则是全球率先实现8K 120帧视频直播拍摄、编辑制作、编码全流程的超大型转播系统，也是全球首台符合OBS-A类最高标准的5G 8K 120帧转播车，已经担当起中超转播的重任。

从鼓浪屿元宇宙到故宫南迁数字展，从主导国内外技术标准制定，到牵头组建产业联盟，在发展新质生产力的时代浪潮中，中国移动咪咕依托“内容+科技+融合创新”，领跑新质内容，助力新质传播，身兼创新、基建、赋能、组局等多元重任，既是为自身发展造风起势，又为中国新质经济发展搭桥寻路，也为中国参与新质生产力的全球博弈提供最强助攻。