胡润研究院与分众传媒联合发布《2023分众传媒·胡润品牌榜》——寻找最具价值中国品牌

2024年2月29日，上海，提供有质量的榜单与调研的胡润研究院携手分众传媒，今日联合发布《2023分众传媒·胡润品牌榜》（Focus Media · Hurun Most Valuable China Brands 2023），300强最具价值中国品牌上榜。这是胡润研究院连续第十八年发布“胡润品牌榜”。

第四届中国国际消费品博览会计划于4月中旬举办。本届消博会既广泛邀请国际品牌携消费精品参展，也加强了中华老字号、国货“潮品”展示，促进开拓国内市场，助力国货出海。

今年300强品牌来自中国64个城市，比去年多2个城市。129个品牌的价值较去年增长，其中35个新上榜。189个品牌的价值较去年下降，其中42个落榜。24个保持不变。300强上榜门槛从去年的25亿元上升至30亿元。200强上榜门槛为50亿元，比去年低5亿元。百强上榜门槛为135亿元，与去年一致。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：

“品牌对于拉动一个国家的消费和内需而言至关重要。胡润研究院连续18年记录中国品牌的发展与变迁，这些上榜品牌的故事让我们更加了解中国近期的品牌发展故事。希望通过这份榜单，鼓励中国品牌继续夯实自己的品牌实力，塑造和提升品牌核心竞争力，讲述中国品牌可持续发展的故事，为强化中国品牌建设和提升中国品牌国际话语权提供动力。很高兴与中国领先的电梯及影院媒体集团分众传媒联合发布《2023分众传媒·胡润品牌榜》。”

“总体来看，民营品牌最近比国有品牌更具活力，300强中，民营品牌的总价值上涨了4%，而国有品牌总价值下降了9%。”

“在中国这个拥有14亿人口的大国，最值钱的品牌，不是一个生活必需品，而是一个食品行业的高档白酒，这在全球是绝无仅有的。第一名贵州茅台的品牌价值，超过榜单上所有其他白酒品牌（24个）的价值总和。”

“新能源汽车势不可挡。比亚迪价值增长5%，加入千亿级品牌俱乐部。在秦元汉宋唐系列强劲的热销势能下，2023年全年比亚迪累计销量超过300万辆，同比增长62%，单年增量在100万辆以上，在中国汽车市场车企销量、品牌销量、全球新能源车市场销量均获得第一。榜单中汽车行业共有7个新面孔，其中新能源汽车占据4个席位（埃安、问界、极氪汽车、零跑）。”

“今年榜单记录了一个趋势：那些从中国到全球化的品牌更容易获得成功。今年价值增长最多的是拼多多，品牌价值增长830亿至1750亿，新进前十。菜鸟网络构建全球化智能物流网络，品牌价值上涨37%至370亿元，新进前五十。米哈游旗下的原神在国外备受追捧，品牌价值205亿元，新上榜并进入百强。”

“上榜品牌中，28个位列《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》（100个中国内地最成功的60岁以上品牌），例如：468岁的片仔癀、354岁的同仁堂、195岁的王老吉等。让我意外的是，这些历史这么久的品牌，如今企业价值还这么高，比如片仔癀，企业价值近2000亿，同仁堂企业价值近千亿。”

“打造一个品牌相当不容易，既要把产品做好，又要把它传播出去，获得消费者的信任。”

“成立才6年多的瑞幸咖啡，品牌价值在过去一年增长了两倍多，达到165亿。新零售模式下瑞幸咖啡通过产品定位的转型吸引了更广泛的消费者群体，不断推出新的产品以满足不同消费者的需求，通过不断营销和推广，如与茅台的跨界联名、顶流明星代言等，成功提升自身品牌形象，另外瑞幸也在不断调整市场策略，如优化配送服务和提升用户体验等，扩大自身的市场覆盖范围。”

“为了抓住新的消费市场，很多公司创立了新的品牌。在Top 10最年轻的上榜品牌中，大多数背后都有大企业，比如问界背后有华为，极氪汽车背后有吉利，坦克背后有长城汽车。”

“成立两年多的问界，品牌价值突破了百亿。背靠华为，问界M7和M9两款产品成为2023年造车新势力热销的‘黑马’。华为通过高管下场互动等社交形式，将硬核的汽车信息穿透粉丝、用户人群。问界 M9 成为 2024 年中央广播电视总台春晚的合作车型。”

“长城汽车旗下坦克，成立才3年多，品牌价值超过200亿。坦克汽车上市以来累计销量超过30万辆，坦克品牌成功破圈并快速向上，一方面受益于长城汽车30多年的造车经验；另一方面坦克扭转了消费者对于对传统硬派越野车‘开车一身油，坐车一身土’的认知，实现了硬派越野车与豪华、智能、舒适等属性的完美融合，还成功地成为很多女性用户们眼中的‘机械时尚大单品’。”

“成立4年多的京东健康，品牌价值近200亿。京东健康持续加码医疗领域，包括建设互联网医院重点专科，加速布局线下医疗服务场景，发力即时零售。2023年冬季推出京东到家快检服务。截至2023年6月，京东健康覆盖合作门店超10万家，互联网医院每天为超过44万用户提供线上问诊咨询服务。京东健康与多地政府合作推出区域官方在线医疗服务专区。2023年，演员沈腾成为京东买药的品牌代言人。”

“微信发力生态系统发展，小程序已经成为中国领先交易平台之一，2022年交易额达数万亿元并为实体经济发展做出贡献，视频号在直播活动中获得了更多用户，比如，1.9亿用户通过视频号直播观看了2023年中央电视台春节联欢晚会。”

“抖音抓住短视频风口在短时间内就成为了全球最受欢迎的社交媒体平台之一，进而切入与核心业务相关的社交、电商、外卖、搜索等领域，布局未来。”

“拼多多将娱乐社交的元素融入电商运营中，通过‘社交+电商’的模式，让用户享受共享式购物体验。”

“中国品牌的创意很了不得，最近热衷跨界，比如，喜茶与Fendi的联名，蜜雪冰城与中国邮政的联名，而白酒品牌的跨界热情更是高涨，例如贵州茅台，与中街1946合作推出茅台冰淇淋、与瑞幸咖啡联名新品‘酱香拿铁’、与德芙合作推出酒心巧克力等。国窖1573与体育跨界更多，2022年国窖1573牵手2022卡塔尔世界杯后，2023年泸州老窖与澳网完成续约，随后又牵手中国冰雪运动。五粮液在活动方面跨界更多，比如携手中央广播电视总台2023年中秋晚会，还深度参与了APEC会议、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会等。”

“有一些国际品牌，也深受中国消费者的喜爱，比如金龙鱼、海飞丝、佳洁士、飘柔、舒肤佳、益达、美汁源、脉动等，但我们这个榜单只包含中国本土品牌，因而它们没有上榜。”

“有一些中国创造的品牌，主要服务海外市场，也做得特别成功，但因为我们这个榜单只包含服务中国市场的本土品牌，因此它们不在我们的调研范围内，比如以欧洲和北美市场为主的希音、以非洲大陆市场为主的传音、抖音海外版Tiktok、拼多多海外版Temu等。”

“对比2022年，42个品牌落榜，主要来自金融和食品饮料行业（各8个），其次是日化和生活服务行业（各4个），再次是酒类（3个）。教育领域，去年仅存的一个品牌中公教育，今年也落榜了，两年前有6个教育品牌落榜（新东方、学而思、跟谁学、作业帮、猿辅导、VIPKID）。”

分众传媒董事长江南春表示：“很荣幸分众传媒与胡润百富携手发布《2023分众传媒·胡润品牌榜》。长期以来，《胡润品牌榜》以及相关系列榜单见证了中国品牌的一路崛起，以其全方位深度专业权威的调研以及敏锐的洞察力、预见力，业已成为中国品牌竞争力与影响力提升的助力器与风向标。分众传媒与胡润百富有着高度重合的价值观与理念，始终致力于推动中国品牌高质量发展，以分众媒体的强大引爆能力助推更多行业品牌以差异化代替同质化，以价值战代替价格战，以品牌驱动代替流量驱动，大量中国品牌通过分众平台迅速崛起，品牌势能与销售业绩全面提升。未来十年，百亿、千亿级的中国品牌将不断涌现，我们将持续助力国牌向上而生，穿越周期，韧性增长。”（宣红彦）