全球游戏市场回暖，Flat Ads推动海外获客增长

摘要:热门游戏品类分析,解读新兴市场与赛道

近日,中国音数协游戏工委发布了《2023年中国游戏出海研究报告》,据报告数据显示,2023年,全球游戏市场规模11773.79亿元,同比增长6.00%,呈现增长回暖趋势。

图源:伽马数据

1.SLG和RPG游戏热度居高不下,休闲游戏增长势头强劲

目前,SLG和RPG类游戏产品依旧是游戏出海的主要品类,累计收入占比分别为38.9%和16.0%。

SLG(Simulation Game)策略游戏,指玩家通过思考策略方法来应对游戏中的各种情况从而达成游戏目标。这种通过谋略完成挑战的模式赋予了玩家高度的成就感和满足感,驱动玩家持续性地投入其中。据data.ai数据统计,2023年SLG手游热门市场地区为美国、印度、巴西、俄罗斯和东南亚,其中,美国市场收入占比最大,市场年度下载量超8100万,在美国市场中,末日生存、战争等SLG题材最受欢迎,该类型的广告素材投放量也最大。

RPG(Role-playing game)角色扮演类游戏,指玩家在游戏中扮演某一角色,并在游戏世界中活动。发展至今,RPG的细分品类越来越丰富,比如ARPG动作角色扮演游戏、MMORPG大型多人在线角色扮演游戏、塔防类RPG和经典回合制RPG等等。多样化的玩法、沉浸式的游戏剧情以及交互式体验是RPG游戏吸金的核心因素。不同地区用户的文化背景不同,对RPG游戏的需求也存在差异,据游戏市场研究机构Newzoo调查显示,在美国,27%的游戏玩家玩游戏的主要原因的打发空闲时间,所以对于美国游戏用户来说,轻度玩法的RPG游戏题材更具吸引力。日本市场二次元文化氛围浓郁,卡通画风和与动漫IP相关的RPG游戏类型是出海日本市场的主力军。

休闲类游戏产品在全球市场中增长迅猛。据广大大统计,2023年休闲类游戏广告主占比29.38%,同比增长0.94%;休闲类游戏广告投放素材占比32.51%,同比增长9.50%。除了自身的买量和营销,休闲类游戏能够实现流量暴涨还归功于其多平台寻求增量空间,各类视频平台和社媒平台比如Tik Tok、YouTube等都开始在应用内设置广告位置与游戏入口,凭借自身的流量优势与点击链接可直接开始或下载游戏的简便性助力休闲游戏的海外营销,提高用户的留存率与付费意愿。

图源:点点数据

游戏一直是热门出海赛道,面对当前市场回暖与竞争激烈并存的局面,一站式全球化营销推广平台Flat Ads可助您一臂之力。海外用户的获取需要游戏品牌积极开拓获客平台与渠道,Flat Ads拥有7亿独家流量资源,具备优化深度事件的能力,一方面可以为游戏应用链接大量海外优质媒体平台与渠道,多触点曝光的同时节省企业的时间与成本,实现高效推广;另一方面,Flat Ads以客户KPI为导向,为客户制定合理的流量配置计划,根据目标市场需求优化投放素材,大力推动游戏应用的海外推广。

2.中东、非洲、拉美等新兴市场增长显著,乙游出海小众赛道兴起

飞驰的头部和争相入局的新人让游戏出海的抢量竞争局势愈加紧张,不少游戏出海企业开始探寻新的增量空间。据NewZoo数据显示,2023年,中东、非洲和拉丁美洲的游戏玩家数量同比增长12.3%,游戏市场规模的不断扩大,吸引了更多的游戏出海企业布局当地市场,游戏广告投放量也在持续攀升。针对中东和北非地区,休闲类、策略类和动作类游戏的下载表现亮眼,腾讯旗下的动作类游戏产品《PUBG M》便垄断了中东的市场份额。拉美玩家具有强社交属性,带有社交玩法的游戏产品在拉美地区会更受欢迎,比如《王国纪元》和《万国觉醒》这类游戏在拉美就有超强的吸金能力。

图源:网络

除了新兴市场的蓬勃发展,一些小众赛道也成为了游戏出海的新选项。2024年1月,叠纸旗下的乙女类游戏《恋与深空》登录日本市场,一经推出便冲进日本iOS畅销总榜。可见,乙游不仅在国内大有可为,在海外市场也是颇具发展潜力。乙游以女性向为核心,每款乙游都有不同的主线剧情设置,引起玩家情感共鸣,玩家需要完成游戏任务,通过游戏关卡才能开启后续剧情,在游戏过程中玩家可以以第一视角与游戏角色互动,加上精美的画面设计和趣味的卡牌玩法,乙游成功收获了一大批女性用户,网易旗下的《时空中的绘旅人》、米哈游旗下的《未定事件簿》以及腾讯旗下的《光与夜之恋》等游戏产品都在国际舞台上取得了引人注目的成绩。乙游市场的逐渐成熟让我们看到乙游出海之路的无限可能。

游戏出海进入新阶段的同时也面临着新的挑战,游戏企业要从多个维度去思考破局策略,比如精耕游戏产品质量、细分游戏品类、加强本地化营销等等。在游戏出海领域,Flat Ads有着丰富的海外推广经验,凭借专业的出海营销服务、独家优质流量和先进算法赋能游戏行业伙伴全球获客增长。

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