19日，苹果Vision Pro头显火爆预售，下单者挤爆了苹果公司的服务器，三天内预订出18万台。Vision Pro去年6月发布，是苹果第一款混合现实MR设备，将于2月2日正式发售，定价高达3499美元。

据TrendForce集邦咨询估算，2024年，Vision Pro出货量可望达50-60万台。22日，苹果股价上涨1.2%，市值再次超过三万亿美元大关，又一次超越微软，成为全球第一高市值公司。

评论人士指出，作为一个新标杆，Vision Pro又一次引领潮流，为XR行业注入强劲动力，影响力堪比当年的iPhone。研究机构Market.us乐观地估计，未来十年，全球MR市场年复合增长率高达43.2%，至2032年突破1.2万亿美元。

空间计算的时代，正在来临。

首次引入眼控交互，空间计算正在来临

1月24日，是苹果Mac产品线诞生四十周年。1984年的这一天，乔布斯第一次向世界展示了一台Macintosh电脑，称之为“计算机的未来”。经过四十年发展，MacBook、iMac系列产品不断推陈出新，一次次引领业界。回顾这一段“不可思议”的历程，苹果高级副总裁Greg Joswiak说，一个又一个渐进式改变，推动了Mac持之以恒的进化。

苹果的其他明星产品，如iPhone、iPad等，也是“渐进式改变”的累加，终至于突变。举例而言，为打造一台Mac，苹果居然汇聚了五十多门学科的高手。Vision Pro当然也是如此。首次发布之际，苹果CEO库克称之为“革命性产品”“一个伟大历程的起点”，当然也正是苹果巅峰之作。

眼控交互，是Vision Pro最主要的革命性突破。用户登录、认证环节，Vision Pro引入了名为Optic ID的虹膜识别技术。登录之后，用户通过注视便可自动选中APP，配合手势和语音，可在虚拟世界中轻松、优雅地完成各种交互。基于眼球追踪技术，Vision Pro又开发了注视点渲染、自动瞳距调节、Eyesight（反向透视）、Persona（数字人）等超炫新技术，带来沉浸式交互新体验。

不过，对于一般用户而言，空间计算如此酷炫，是否过于超前？至少，一些科技巨头尚在迟疑。

对一款头显，内容生态才是关键

硬件之外，苹果又小心翼翼地为Vision Pro打造内容生态，发售之际，Vision Pro应用商店将包括100万款应用，包括迪士尼、微软、亚马逊、TikTok、Zoom等知名公司的APP。用户量庞大的协作办公平台Slack也宣布重返苹果，与VisionOS适配。

当然，截至目前，真正的VisionOS原生应用少之又少，大部分由iPad移植。理论上，所有的iPadOS应用，均可支持Vision Pro。

由于眼控交互为第一次引入，也有不少科技巨头选择观望，Google、Meta都未出现在Vision生态的首发阵容。Netflix、YouTube、Spotify等流媒体巨头则明确表示，不会推出基于VisionOS的应用。

业内人士指出，对于一款XR头显而言，内容生态才是关键，Vison Pro尚需打一场生态攻坚战。

Vision Pro预售火爆，不少分析师也表达了不同意见。在他们看来，Vision Pro是一款小众产品，短期内难以再现iPhone、iPad的成功传奇，在核心粉丝、重度用户下单之后，后续需求可能迅速降温。

对于Vision Pro，一边建设内容生态，一边又需推广硬件，2024年的苹果要打一场硬战。

Vision Pro大卖，库克展开甜蜜复仇

Vison Pro大卖，对库克而言，是一次甜蜜的复仇。

年初，苹果遭遇“开门黑”。由于iPhone 15销售不及预期，巴克莱银行下调苹果评级，苹果市值一夜蒸发1000亿美元。在微软取代苹果成为全球市值第一之后，舆论场上库克饱受攻击。在不少人看来，库克充其量只是一位成功生意人，与“超级产品经理”“技术梦想家”乔布斯相去甚远。

去年4月15日，库克在苹果CEO位子上坐满4250天，超过乔布斯的4249天，成为苹果史上任职时间最长的掌门人。在这一时刻，库克只感压力。

2011年8月，乔布斯重病退位，库克临危受命，接任苹果CEO。这时的苹果犹如是一列动力充沛的巨型火车，只要不偏离轨道，就能继续飞驰。围绕乔布斯一手构建的硬件帝国，库克唯一添加的就是可穿戴设备。2015年的智能手表Apple Watch、2016年的无线耳机AirPods、2017年的智能音箱HomePod，库克为苹果引入新增长点。

库克的贡献，主要在“软”的一面。2018年起，苹果陆续上线Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+等订阅服务，将苹果打造成为一个软硬一体的商业王国。正因如此，苹果才成为史上最赚钱的公司，市值一路迈过一万亿、两万亿大关。

也许是为了证明自己，库克一直希望主持开发一个重要的硬件新品类，为苹果大厦再添新砖。Vision Pro正是这一雄心的产物。

AIGC加持，元宇宙正迎来下一春？

在产品开发、技术积累方面，库克不再强求内生发展，而是开动并购战车，在初创公司中疯狂扫货，目的是搜罗人才，搜集必要的知识产权。2011年，苹果收购半导体公司Anobit，一方面完善了闪存组建，另一方面又将一大批半导体工程师收归麾下。

2013年，苹果收购指纹传感器公司AuthenTec，第二年又拿下3D传感公司PrimeSense......一路并购，马不停蹄。得益于这些小型的并购，苹果的技术“核武库”不断充实，不但满足iPhone的正常迭代，也为开发Vision Pro这一“划时代”产品奠定基础。据外媒统计，在研发Vision Pro的八年里，苹果先后并购了世界各地十多家AR/VR初创公司，涉及软件、硬件、内容生态等。

在一次媒体采访中，库克说，AR是一个伟大发明，与智能手机量级相当。言下之意是，Vision Pro也当像iPhone一样，翻开苹果史上又一篇章。

iPhone+iOS的封闭生态正被库克复制在MR领域，Vision Pro不光是一个头显，而是配全了操作系统Vision OS、应用商店、独有APP，旨在打造一个“包罗万象的数字环境”。

这样的数字环境，Meta的小扎命名为元宇宙。在本周发布在Instagram上的一篇文章中，小扎表示，Meta正将AI与元宇宙结合，推动行业向前发展。沉寂一年之后，伴随着大卖的Vision Pro，元宇宙正迎来下一春？