2023婴幼儿辅食年度舆情报告（爷爷的农场）上篇

《2023婴幼儿辅食年度舆情报告》

爷爷的农场（上篇）

导语：新思界产业研究中心《2021-2026年零辅食行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，现阶段我国婴幼儿零辅食市场规模已接近500亿元，未来行业规模将进一步扩大。

婴童食品赛道风口正盛，各类玩家入局抢跑。不过，婴幼儿辅食行业繁荣的背后，潜藏的问题也不容忽视。食品安全、虚假宣传、同质化等问题都是消费者在选择辅食品牌的一道道难关，行业存在的诸多问题已经引起了广大消费者的担忧。

在此背景下，家长们要如何选择才能买的安心、吃的安心？

2023年即将过去，灰度评测新锐新消费公众号将每期发布婴幼儿辅食品牌的年度舆情报告分析，以期让消费者更好的选择出适合自己的产品，杜绝“踩雷”。

在淘宝平台搜索“婴幼儿辅食”，销量TOP6的辅食品牌分别为：秋田满满、英氏、小鹿蓝蓝、爷爷的农场、宝宝馋了、窝小芽。

本期，我们将以“爷爷的农场”婴童品牌为例，对该品牌2023年度的舆情进行深入分析：

爷爷的农场（Grandpa’s Farm），原产欧洲的天然婴幼儿食品品牌，所属公司是艾斯普瑞企业有限公司。2018年爷爷的农场宣布正式进入中国市场。然而近日，主打“天然、健康、美味”的它两批次产品被检出不合格项目，此前也多次被爆出产品问题，令消费者产生疑虑。下面，跟着灰度一起回顾爷爷的农场年度舆论报告（上篇）吧！

“爷爷的农场”年度舆论大盘点：

文章一：“爷爷的农场”再曝产品问题，其中国总经销商被罚29万

来源：中访网财经

国内婴幼儿辅食市场近年来发展愈发迅猛，其市场年增长率高达15%，越来越多的母婴品牌开始加大在婴童辅食市场的投入，但产品安全与质量问题也频频出现。

近日，广东省市场监督管理局发布了关于不合格食品核查处置情况的通告，其中欧洲婴幼儿食品品牌“爷爷的农场”两批次产品被检出不合格项目，其中国总经销商也因此被处以没收违法所得加罚款共计约29万元的行政处罚。

两款米粉产品不合格，依法主动召回

上述通告显示，国家市场监督管理总局委托北京市食品安全监控和风险评估中心抽检的北京爱宝坊孕婴童用品经营部销售的、标称艾斯普瑞（广州）食品有限公司经销的婴幼儿多种谷物米粉（爷爷的农场品牌，原产国：葡萄牙，抽样单编号：GC20000000001230288，规格型号：225克/盒，生产日期：2018年11月13日）泛酸、碘检出值低于产品包装标签标示值的80%。

同样由北京爱宝坊孕婴童用品经营部销售的、标称艾斯普瑞(广州)食品有限公司经销的婴幼儿多种谷物混合水果米粉（爷爷的农场品牌，原产国：葡萄牙，抽样单编号：GC20000000001230290，规格型号：225克/盒，产日期：2020年10月11日）碘检出值低于产品包装标签标示值的80%。

通告指出，艾斯普瑞（广州）食品有限公司经营的不符合食品安全标准食品的行为违反了《中华人民共和国食品安全法》的相关规定，当事人在案件调查过程中积极配合市场监督管理部门调查，依法主动对不合格食品发出召回公告，如实交代违法事实并主动提供证据材料。

对此，广州市天河区市场监督管理局决定对该公司实施没收违法所得41907.18元以及罚款249768元的行政处罚，处罚金额共计约29万元。

看好国内婴幼儿辅食市场，产品质量存疑

2018年8月18日，欧洲婴幼儿食品品牌“爷爷的农场”在广州举行品牌发布会，宣布正式进入中国市场，艾斯普瑞（广州）食品有限公司也宣布成为爷爷的农场中国区总经销商。

在发布会上，艾斯普瑞（广州）食品有限公司相关负责人表示，此次引进爷爷的农场这一欧洲婴幼儿食品品牌，主要有几方面的原因：首先是中国绝对值依然很大的新生人口数量，带动了母婴市场的持续增长；其次，近年来国内婴幼儿辅食市场的增速领跑其他品类，且国内消费者对于进口婴幼儿辅食的需求不断扩大；最后，爷爷的农场这一品牌为欧洲原装进口，品牌旗下品类丰富，有利于打通国内市场。

在宣布正式进入中国市场的同时，150家经销商已与爷爷的农场签订特许经销合同。彼时爷爷的农场方面指出，除了布局线下母婴渠道，还会与KA商超合作，其线上天猫旗舰店已于2018年8月8日开业运营。

据了解，爷爷的农场目前在国内上市的产品种类多样，包括婴幼儿纯米粉、奶米粉、袋装果泥、酸奶果泥、米饼、蔬菜米粉、酸奶溶豆等。

值得注意的是，爷爷的农场在产品宣传中提到“为了确保爷爷的农场辅食的安全品质,每款产品上架前都需要经过欧洲和中国的双重食品质量安全体系的检验”，但实际上，从2018年8月产品在国内上市后，其曾多次因产品质量问题被官方通报。

例如2019年6月20日国家市场监管总局发布了关于3批次食品不合格情况的通告，其中2批次进口爷爷的农场婴幼儿辅食被检出不合格。彼时，艾斯普瑞（广州）食品有限公司主动暂停购进不合格食品，并向其所有客户发出了召回通知，召回数量达4.3万盒；同时，广州市天河区市场监督管理局还对该公司进行立案调查。

2019年10月16日，市场监管总局发布关于4批次食品不合格情况的通告，“爷爷的农场”牌婴幼儿多种谷物混合水果米粉也被检出钠含量低于产品包装标签明示值的80%。

从营销模式上看，爷爷的农场在国内上市后，注重娱乐营销战略，上市发布会当天就与妈妈网签订独家战略合作协议；2019年，爷爷的农场还赞助了湖南卫视的跨年演唱会、综艺《辣妈辣么美》等，意在挖掘年轻一代父母的消费习惯与消费潜力。

文章二：“爷爷的农场”1批次米粉不合格，曾多次上抽检黑榜

来源：母婴时代

近日，国家市场监管总局发布了《关于4批次食品不合格情况的通告》。公告显示，“爷爷的农场”品牌一批次婴幼儿大米粉，因碘检出值不合格上榜。

01碘含量不合格

爷爷的农场婴幼儿食品品牌来自荷兰，主打“天然、健康、美味”，于2018年下半年正式进入中国市场，目前在天猫、京东均有旗舰店。

近期，市场监管总局组织食品安全监督抽检食用农产品、水果制品、特殊膳食食品、保健食品等4大类食品269批次样品，发现4批次样品不合格，检出农药残留、食品添加剂超限量使用、营养指标不达标等问题。

广东省深圳市君尚百货有限公司销售的、标称艾斯普瑞（广州）食品有限公司经销的爷爷的农场婴幼儿大米粉，碘含量实测值低于产品包装标签明示值的80%，检出值为3.68μg/100kJ，标准值为1.4μg/100kJ-8.8μg/100kJ，产品包装标签明示值为7.9μg/100kJ。

据《食品安全国家标准婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769—2010）中规定，婴幼儿谷类辅助食品中碘的含量应在1.4 μg/100 kJ ~ 8.8 μg/100 kJ范围内，且《食品安全国家标准预包装特殊膳食用食品标签》（GB 13432—2013）中规定，营养成分的实际含量不应低于产品标签明示值的80%，并应符合相应产品标准的要求。

艾斯普瑞（广州）食品有限公司对检验结果提出异议，并申请复检，经国家加工食品质量检验中心（广东）复检后，维持初检结论。

公开资料显示，碘是人体生命活动中不可或缺的微量元素，特殊膳食食品中碘含量不达标的原因，可能是原辅料质量控制不严，生产加工过程中搅拌不均匀，或企业未按产品标签明示值的要求进行添加等，碘摄入量过多或过少都会影响人体健康。

对抽检中发现的不合格食品，市场监管总局已责成北京、浙江、江西、广东等省级市场监管部门立即组织开展处置工作，查清产品流向，采取下架召回不合格产品等措施控制风险。

02多次检出不合格

“爷爷的农场”品牌曾多次上抽检“黑榜”，今年6月，2批次爷爷的农场婴幼儿辅食也因检出值低于标签明示值而被市场监管总局通报。

通报显示，标称艾斯普瑞进口的“爷爷的农场”牌婴幼儿多种谷物混合水果米粉（225g/盒，2018-6-21，原产国：葡萄牙），钠检出值为0.271mg/100KJ，产品包装标签明示值为0.6mg/100KJ。

另一批次同样标称艾斯普瑞进口的“爷爷的农场”苹果樱桃香蕉泥（90g/袋，2018-10-1，原产国：法国），总钠检出值为1.31mg/100g,产品包装标签明示值为12mg/100g。

市场监管总局表示，钠是人体必需的营养元素，国标规定，婴幼儿谷类辅助食品中钠元素含量最大值为24.0mg/100kJ。

总钠是人体中重要的无机元素，《食品安全国家标准婴幼儿罐装辅助食品》中规定，婴幼儿罐装辅助食品中总钠含量最大值为200mg/100g，且《食品安全国家标准预包装特殊膳食用食品标签》（GB 13432—2013）中规定，营养素含量不得低于产品标签明示值的80%。

而钠元素、总钠不达标的原因可能是原辅料质量控制不严，包括食品营养强化剂不满足质量规格要求、食品原料本底含量不清等；生产加工环节控制不严，包括生产加工过程中搅拌不均匀、企业未按产品标签明示值或企业标准的要求进行添加等。

值得注意的是，上述2批次产品均是符合食品安全国家标准要求的，但是低于产品包装上标签的明示值，属于标签问题，不是产品质量问题。

对抽检中发现的不合格产品，市场监管总局已责成相关省级市场监管部门依法予以查处。江西、广东等省市场监管部门已督促食品生产企业、进口商查清产品流向，召回不合格产品，分析原因进行整改。

黑龙江、山东等省市场监管部门已督促食品经营环节有关单位立即采取下架等措施控制风险，浙江省市场监管部门已督促网络食品交易平台依法采取风险控制措施。

文章三：“爷爷的农场”中国区总经销商进口的婴幼儿大米粉钙含量不合格被拒入境 该品牌……

来源：人民资讯

近日，海关总署发布了2021年3月全国未准入境食品化妆品信息。2021年3月，全国海关在口岸监管环节检出安全卫生项目不合格并未准入境的食品172批次。

其中，艾斯普瑞（广州）食品有限公司进口自比利时的Belourthe S.A.生产的1批次2217.6千克婴幼儿大米粉，因钙含量不符合国家标准要求被海关拒绝入境。

据公开资料，艾斯普瑞（广州）食品有限公司是一家以进口婴幼儿食品为主营业务的公司，2018年成为荷兰母婴品牌“爷爷的农场”中国区总经销商。

2020年，因2批次爷爷的农场米粉不合格，艾斯普瑞（广州）食品有限公司被罚没29万元。

据广东省市场监督管理局发布了关于不合格食品核查处置情况的通告（2020年第128号）显示，国家市场监督管理总局委托北京市食品安全监控和风险评估中心抽检的北京爱宝坊孕婴童用品经营部销售的、标称艾斯普瑞（广州）食品有限公司经销的婴幼儿多种谷物米粉（爷爷的农场品牌，原产国：葡萄牙，抽样单编号：GC20000000001230288，规格型号：225克/盒，生产日期：2018年11月13日）泛酸、碘检出值低于产品包装标签标示值的80%。泛酸检测值为149μg/100kJ，国家标准规定为不小于50.4μg/100kJ，产品包装标签明示值为219.1μg/100kJ；碘检测值为2.33μg/100kJ，标准规定为1.4μg/100kJ-8.8μg/100kJ，产品包装标签明示值为7.6μg/100kJ。

同样由北京爱宝坊孕婴童用品经营部销售的、标称艾斯普瑞(广州)食品有限公司经销的婴幼儿多种谷物混合水果米粉（爷爷的农场品牌，原产国：葡萄牙，抽样单编号：GC20000000001230290，规格型号：225克/盒，产日期：2020年10月11日）碘检出值低于产品包装标签标示值的80%。碘检测值为1.99μg/100kJ，标准规定为1.4μg/100kJ-8.8μg/100kJ，产品包装标签明示值为7.4μg/100kJ。

经查，艾斯普瑞（广州）食品有限公司经营的不符合食品安全标准食品的行为违反了《中华人民共和国食品安全法》第七十一条第三款和《中华人民共和国食品安全法》第一百二十五条第一款第（二）项的规定。鉴于当事人在案件调查过程中积极配合市场监督管理部门调查，依法主动对不合格食品发出召回公告，如实交代违法事实并主动提供证据材料，符合《广东省市场监督管理局关于行政处罚自由裁量权的适用规则》第十七条的规定。依据《中华人民共和国行政处罚法》第二十三条和《中华人民共和国食品安全法》第一百二十五条第二款的规定，广州市天河区市场监督管理局决定对艾斯普瑞（广州）食品有限公司作以下行政处罚：1、没收违法所得41907.18元；2、罚款249768元。（行政处罚决定书编号：穗天市监处字〔2020〕执一021号）

实际上，在2019年爷爷的农场婴幼儿辅食就已多次被检出不合格。

根据2019年10月16日市场监管总局发布的《关于4批次食品不合格情况的通告〔2019年 第35号〕》，广东省深圳市君尚百货有限公司销售的、标称艾斯普瑞(广州)食品有限公司经销的爷爷的农场婴幼儿大米粉(原产国:葡萄牙)，碘检出值低于产品包装标签明示值的80%，检出值为3.68μg/100kJ，标准值为1.4μg/100kJ-8.8μg/100kJ，产品包装标签明示值为7.9μg/100kJ。

对此，广州市天河区市场监督管理局认定上述不合格食品碘项目不符合标签标注规定，不影响食品安全且不会对消费者造成误导,属于标签瑕疵。广州市天河区市场监督管理局依据《中华人民共和国食品安全法》第一百二十五条第二款的规定的规定，对艾斯普瑞(广州)食品有限公司(中国经销商)作出责令改正的决定。(行政处罚决定书编号：(穗天)市监食罚字〔2019〕161号)

另外，2019年6月20日国家市场监管总局发布了关于3批次食品不合格情况的通告，其中2批次进口爷爷的农场婴幼儿辅食被检出不合格。

黑龙江省哈尔滨市道里区鑫爱特孕婴用品商店销售的、标称广东省艾斯普瑞(广州)食品有限公司(中国经销商)进口的爷爷的农场牌婴幼儿多种谷物混合水果米粉(原产国：葡萄牙)和苹果樱桃香蕉泥(原产国：法国)不合格，不合格原因均为钠检出值低于产品包装标签明示值的80%。

其中，“爷爷的农场”牌婴幼儿多种谷物混合水果米粉(225g/盒，生产日期2018-6-21，原产国：葡萄牙)，钠检出值为0.271mg/100KJ，是标签明示值的45.2%，而国标规定不得低于产品包装标签明示值的80%。

“爷爷的农场”苹果樱桃香蕉泥(90g/袋，生产日期2018-10-1，原产国：法国)，总钠检出值为1.31mg/100g，仅是产品标签明示值的10.9%，而国标同样规定不得低于产品包装标签明示值的80%。

据爷爷的农场官网介绍，该品牌精选欧洲优质农场作物，向全世界的家庭提供“天然、健康、美味”的食物。

爷爷的农场品牌于2018年8月18日正式进入中国，已开通grandpa's farm天猫旗舰店、入驻京东、小红书、考拉等线上渠道。线下入驻全国孩子王系统、Ole、盒马、华润系统、银泰、苏宁红孩子等商超。

文章四：“爷爷的农场”婴幼儿食品不合格 广东艾斯普瑞食品有限公司被立案调查

来源：中国网食品

     2019年7月1日，广东省市场监督管理局发布关于不合格食品风险控制情况的通告。

　　国家市场监督管理总局发布的《关于3批次食品不合格情况的通告》(2019年第21号)，涉及广东省艾斯普瑞(广州)食品有限公司(中国经销商)，其进口的婴幼儿多种谷物混合水果米粉(原产国：葡萄牙)钠项目不合格、苹果樱桃香蕉泥(原产国：法国)总钠项目不合格，已被立案调查。

　　婴幼儿多种谷物混合水果米粉(原产国：葡萄牙，抽样单编号：GC19000000004630132，规格型号：225g/盒，生产日期：2018年6月21日)钠项目不合格，检出值为0.271mg/100kJ，产品包装标签明示值为0.6mg/100kJ，食品安全国家标准要求值为≤24.0mg/100kJ，钠检出值低于产品包装标签明示值的80%。钠是人体必需的营养元素。特殊膳食食品中钠元素不达标的原因，可能是原辅料质量控制不严，包括食品营养强化剂不满足质量规格要求、食品原料本底含量不清等;生产加工环节控制不严，包括生产加工过程中搅拌不均匀、企业未按产品标签明示值或企业标准的要求进行添加等。

　　苹果樱桃香蕉泥(原产国：法国，抽样单编号：GC19000000004630130，规格型号：90g/袋，生产日期：2018年10月1日)总钠项目不合格，检出值为1.31 mg/100kJ，产品包装标签明示值为12 mg/100kJ，食品安全国家标准要求值为≤200mg/100kJ，总钠检出值低于产品包装标签明示值的80%。总钠是人体中一种重要的无机元素。特殊膳食食品中总钠不达标的原因，可能是原辅料质量控制不严，生产加工过程中搅拌不均匀或企业未按产品标签明示值的要求进行添加等。

　　广州市天河区市场监督管理局向广东省艾斯普瑞(广州)食品有限公司(中国经销商)送达了不合格报告并进行了现场检查。经查，广东省艾斯普瑞(广州)食品有限公司(中国经销商)共购进上述“婴幼儿多种谷物混合水果米粉(原产国：葡萄牙)”22596盒，已销售22590盒，未销售6盒已被依法封存;共购进上述“苹果樱桃香蕉泥(原产国：法国)”21126袋，已销售21112袋，未销售14袋已被依法封存。

　　广东省艾斯普瑞(广州)食品有限公司(中国经销商)主动暂停购进不合格食品，并向其所有客户发出了召回通知。广州市天河区市场监督管理局对广东省艾斯普瑞(广州)食品有限公司(中国经销商)进行立案调查。据了解，婴幼儿食品品牌“爷爷的农场”来自荷兰，主打“天然、健康、美味”。据其新闻稿，爷爷的农场于2018年下半年正式进入中国市场，目前在天猫、京东均有旗舰店。

　　广大消费者如发现食品安全违法行为，可拨打12345热线电话投诉举报。

文章五：广东抽检发现“爷爷的农场”牌米粉、果泥钠项目不合格

来源：中国网

进入中国市场不到一年，就曝出产品质量不合格事件，进口的“爷爷的农场”牌婴幼儿米粉和果汁泥被曝光质量问题，且召回数量多达4.3万盒！日前，广东省市场监督管理局发布关于不合格食品风险控制情况的通告称，监管部门已经对产品经销商——广东省艾斯普瑞(广州)食品有限公司进行了立案调查。

此前，国家市场监督总局发公告称，抽检发现，该经销商进口的婴幼儿多种谷物混合水果米粉钠项目不合格；苹果樱桃香蕉泥总钠项目不合格。据了解，该品牌的婴幼儿多种谷物混合水果米粉的钠检出值仅为标签明示值的45.2%；而苹果樱桃香蕉泥总钠检出值为1.31mg/100g，仅是产品标签明示值的10.9%。按照我国《食品安全国家标准婴幼儿罐装辅助食品》规定，婴幼儿罐装辅助食品中总钠含量最大值为200mg/100g，且《食品安全国家标准预包装特殊膳食用食品标签》规定，营养素含量不得低于产品标签明示值的80%。

据了解，监管部门让该企业主动暂停购进不合格食品，并向其所有客户发出了召回通知。

文章六：知名婴幼儿食品“爷爷的农场”又有产品不合格！碘值低于标签值

来源：南方都市报

10月16日，南都记者从北京市市场监管局获悉，在该局近期组织的食品抽检工作中，共发现4批次样品不合格。其中，知名欧洲婴幼儿食品品牌“爷爷的农场”的产品被检出碘检出值低于明示值80%。据悉，今年6月，在该局发布的食品不合格情况通告中，“爷爷的农场”婴幼儿混合水果米粉和苹果樱桃香蕉泥曾被检为不合格产品。

据悉，此次安全监督抽检涉及食用农产品、水果制品、特殊膳食食品、保健食品等4大类食品269批次样品，发现4批次样品不合格。

其中，有2批次产品被检出营养指标不达标问题。广东省深圳市君尚百货有限公司销售的、标称艾斯普瑞（广州）食品有限公司经销的“爷爷的农场”婴幼儿大米粉（原产国：葡萄牙），经检验发现，其中碘检出值低于产品包装标签明示值的80%。

北京百姓阳光大药房有限公司方庄店销售的、标称广州市康力士保健品有限公司代理的、美国鹰王保健制药公司生产的康力士维生素D钙软胶囊（原产国：美国），经检验发现，其中钙（以Ca计）不符合产品执行标准规定。

另外，淘宝网太会吃芒果干零食店销售的、标称广州市花都区新华太会吃零食店委托第三方生产的糖姜片被检出二氧化硫残留量超标。江西省上饶鄱阳一农贸市场蔬菜摊销售的韭菜被检出腐霉利不符相关规定。

目前，市场监管总局已责成相关市场监管部门开展处置工作，查清产品流向，采取下架召回不合格产品等措施控制风险；对违法违规行为，依法从严处理。

据了解，婴幼儿品牌“爷爷的农场”这是半年内第二次“上榜”市场监管总局的不合格名单。南都此前报道，国家市场监督管理总局在今年6月发布的食品不合格情况的通告中显示，2批次由艾斯普瑞(广州)食品有限公司进口的“爷爷的农场”婴幼儿辅食产品（多种谷物混合水果米粉、苹果樱桃香蕉泥）的钠检出值低于标签明示值。

爷爷的农场

下一期灰度将继续为读者带来“爷爷的农场”2023婴幼儿辅食年度舆情报告下篇，敬请关注！

编辑 | 珍珍子

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