2024年中国社交网络行业深度研究报告：市场规模、用户数量、产业链及竞争格局

华经产业研究院为助力企业、科研、投资机构等单位了解社交网络行业发展态势及未来趋势，特重磅推出《2024-2030年中国社交网络行业发展前景预测及投资策略研究报告》，本报告由华经产业研究院研究团队对社交网络行业进行多年跟踪研究，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面解读社交网络行业市场，深度挖掘行业潜在商机；科学运用研究模型，多维度对行业投资风险进行评估后精心研究编制。

社交网络也就是社交网络服务，社交网络服务亦称社交网站，主要作用是为群拥有相同兴趣与活动的人创建在线社区。这类服务往往是基于互联网，为用户提供各种联系、交流的交互通路，如电子邮件、即时通信服务等。此类网站通常通过朋友，一传十、十传百地把网络展延开去，就像树叶的脉络，华语地区一般称之为“社交网站”。根据用户使用社交网络的目的，以及各社交网站的定位，社交网络可以分为娱乐类社交网络、婚恋类社交网络、商务类社交网络和其他社交网络；根据社交内容，可分为以用户信息为主导的社交网络、以内容为主导的社交网络和以位置为主导的社交网络。

根据中国互联网络信息中心数据，截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿人,较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%，较2022年12月提升0.8个百分点。庞大的网民规模以及互联网普及率的持续提升为社交网络的发展提供坚实的用户基础。

社交网络行业是近年来发展迅猛的互联网行业之一。随着互联网技术的不断发展和人们社交需求的改变，社交网络已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。全球社交网络平台市场规模迅速扩张，2022年全球社交网络平台市场规模达到1754.43亿美元，同比增长16.93%。

2022年我国社交网络用户规模约11.15亿人，其中移动社交网络用户规模约10.87亿人，占比约97.5%。移动互联网和智能手机的普及推动了社交网络的移动化发展，用户可以随时随地通过手机进行社交活动，而不再局限在电脑前。

《2024-2030年中国社交网络行业发展前景预测及投资策略研究报告》对社交网络行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状，结合社交网络行业的发展轨迹和实践经验，总结行业发展的有利因素和不利因素，对未来几年行业的发展趋向进行专业预判。帮助企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争态势，把握行业未来发展方向、先行把握商机，正确制定投资战略、提高企业经营效率、合理规避投资风险。

本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

报告目录：

第1章 社交网络行业发展背景

1.1 社交网络定义与分类

1.1.1 社交网络行业定义

1.1.2 社交网络行业分类

1.1.3 社交网络核心特征

（1）用户规模大

（2）社交场景丰富

（3）用户粘性强

（4）精准关联度高

1.1.4 社交网络生态系统

1.2 互联网经济与社交网络

1.2.1 互联网和新传媒

1.2.2 互联网公司商业模式

1.2.3 互联网服务模式的演变

1.2.4 平台是最强大的竞争优势

1.3 社交网络行业产业链分析

1.3.1 行业产业链结构

1.3.2 行业产业链组成

（1）平台运营商

（2）应用提供商

（3）广告主/广告代理

（4）技术提供商

（5）支付厂商

（6）社交网络用户

1.3.3 行业产业链变化趋势

1.4 社交网络行业发展环境分析

1.4.1 行业政策环境分析

1.4.2 行业经济环境分析

（1）国内经济增长趋势

（2）国内居民收入变化

1.4.3 行业社会环境分析

（1）网民规模增长情况

（2）网民属性及其特征

（3）网民沟通交流需求

（4）社交网络受众心理

1.4.4 行业技术环境分析

（1）WEB2.0技术发展

（2）网络建设不断完善

第2章 全球社交网络发展现状与趋势

2.1 全球社交网络行业发展现状

2.1.1 全球社交网络四次浪潮

2.1.2 全球社交网络市场规模

2.1.3 全球社交网络用户规模

（1）全球社交网络用户数量

（2）全球社交网络用户分布

（3）全球社交网络的渗透率

2.1.4 全球社交网络竞争现状

2.2 主要地区社交网络发展分析

2.2.1 北美地区社交网络发展分析

2.2.2 欧洲地区社交网络发展分析

2.2.3 亚太地区社交网络发展分析

2.2.4 其它地区社交网络发展分析

（1）拉美社交网络发展分析

1）社交网络发展规模

2）社交网络市场格局

3）社交网络发展趋势

（2）中东和非洲社交网络发展

1）社交网络发展规模

2）社交网络市场格局

3）社交网络发展趋势

2.3 全球社交网络行业发展趋势

2.3.1 全球社交网络发展预测

（1）社交网络用户数量预测

（2）社交网络用户渗透率预测

（3）社交网络市场规模预测

2.3.2 全球社交网络发展趋势

第3章 中国社交网络行业发展现状分析

3.1 中国社交网络发展历程分析

3.1.1 早期社交网络雏形BBS时代

3.1.2 娱乐化社交网络时代

3.1.3 微信息社交网络时代

3.1.4 垂直社交网络应用时代

3.2 中国社交网络发展现状分析

3.2.1 社交网络用户规模分析

3.2.2 社交网络行业市场规模

3.2.3 社交网络行业发展特点

3.2.4 社交网络行业主要问题

3.3 中国社交网络行业竞争现状

3.3.1 社交网络行业竞争强度

（1）现有厂商之间的竞争

（2）第三方开发商议价能力

（3）广告商议价能力

（4）潜在进入者威胁

（5）行业替代品威胁

3.3.2 社交网络行业竞争特点

（1）行业竞争白热化

（2）缺乏核心竞争力

（3）同质化竞争严重

（4）商业模式是软肋

3.3.3 社交网络行业竞争趋势

3.4 中国社交网络行业并购分析

3.4.1 社交网络行业并购环境

3.4.2 社交网络行业并购情况

（1）国外社交网络并购动向

（2）国内社交网络并购动向

3.4.3 社交网络行业并购特征

（1）社交网络并购主体特征

（2）社交网络行业并购动机

（3）社交网络行业并购方式

3.4.4 社交网络行业并购趋势

（1）社交网络行业并购机会

（2）社交网络行业并购风险

第4章 中国社交网络行业盈利模式及发展方向

4.1 社交网络现有盈利模式分析

4.1.1 社交网络利润源分析

（1）社交网站的用户

（2）社交网站的广告商

（3）APP应用开发经营者

（4）电信运营商、手机厂商

（5）电子商务运营商

（6）其它潜在利润源

4.1.2 社交网络的利润点分析

（1）广告收入

（2）用户付费

（3）APP应用开发经营者利润分成

（4）电子商务的利润分成

（5）电信运营商、手机厂商利润分成

4.1.3 社交网络的利润杠杆分析

4.1.4 社交网络的利润屏障分析

4.2 社交网络盈利模式可持续性分析

4.2.1 社交网络广告发展潜力分析

（1）社交网络广告营销价值

（2）社交网络广告收入来源

（3）社交网络广告运营情况

1）网页广告

2）精准广告

3）植入式广告

4）活动广告

（4）社交网络广告市场规模

（5）主要社交平台广告收益

1）FACEBOOK

2）人人网

3）开心网

（6）社交网络广告发展潜力

1）社交网络广告的竞争优势

2）社交网络广告接受度分析

3）社交网络广告市场规模预测

4.2.2 社交化电子商务发展潜力

（1）社交化电子商务基本内涵

（2）国外社交化电子商务发展

（3）国内社交化电子商务兴起

（4）社交化电子商务运营模式

（5）社交化电子商务案例分析

1）Hers爱物网

2）蘑菇街

3）美丽说

4）LC风格网

（6）社交化购物网站使用情况

1）用户基本属性

2）用户使用行为

3）用户信任度

4）用户满意度

5）用户使用意愿

（7）社交化电子商务发展潜力

（8）社交化电子商务发展趋势

（9）社交化电子商务运营关键点

4.2.3 其它盈利模式发展潜力分析

（1）会员收费模式发展潜力

1）国外会员收费模式的发展

2）国内会员收费模式的探索

3）国内会员对收费接受程度

4）国内实行会员收费的障碍

（2）社交游戏分成收入发展潜力

1）社交游戏收入分成模式

2）社交游戏分成收入规模

3）社交游戏市场发展空间

4）社交游戏用户付费意愿

5）社交游戏分成收入预测

（3）虚拟物品交易模式发展潜力

1）国外虚拟物品交易模式发展

2）国内虚拟物品交易模式探索

3）虚拟物品交易模式发展潜力

（4）移动SNS平台盈利潜力

4.3 社交网络盈利模式发展方向分析

4.3.1 社交网络盈利模式主要问题

4.3.2 社交网络未来盈利方向分析

（1）与网游联合运营

（2）与网络视频结合

（3）潜在增值效应

（4）扩展线下的社交资源

（5）移动社交网络

（6）订阅服务

（7）照片资源开发

（8）周边产品

第5章 中国社交网络行业细分市场发展分析

5.1 按社交网络表现形式分类

5.1.1 博客/个人空间

（1）博客/个人空间发展现状

（2）博客/个人空间使用情况

1）博客/个人空间用户数

2）博客/个人空间使用率

（3）博客/个人空间发展特点

（4）博客/个人空间竞争格局

（5）博客/个人空间商业应用

（6）博客/个人空间盈利模式

（7）博客/个人空间面临问题

（8）博客/个人空间发展空间

（9）博客/个人空间发展趋势

5.1.2 社交网站（SNS）

（1）SNS产业链分析

1）SNS定义与分类

2）SNS产业链分析

（2）我国SNS发展阶段分析

（3）我国SNS发展现状分析

1）SNS网站数量规模

2）用户数量与使用率

3）SNS用户特征分析

（4）我国SNS网站市场规模

（5）我国SNS市场竞争格局

1）SNS竞争主体多元化

2）SNS市场竞争格局

3）SNS网站市场份额

4）SNS市场竞争趋势

（6）我国SNS商业模式分析

1）SNS网站定位

2）核心资源

3）核心能力

4）产品

5）支付与收费方式

6）客户

（7）我国SNS盈利模式分析

1）会员收费

2）虚拟货币

3）游戏费用

4）交易费用

5）广告费用

6）营销活动

7）企业实名账户

8）网络招聘

9）合作费用

（8）我国SNS发展前景预测

1）SNS发展机遇分析

2）SNS发展中的瓶颈

3）SNS用户规模预测

4）SNS市场规模预测

（9）我国SNS发展趋势展望

（10）我国SNS网站发展建议

5.1.3 微博（MICROBLOG）

（1）微博与博客的比较分析

（2）我国微博网站发展历程

（3）我国微博使用情况分析

1）微博用户数

2）微博使用率

3）用户黏性度

（4）我国微博发展特点分析

（5）我国微博竞争格局分析

（6）我国微博商业应用分析

1）品牌推广与企业形象传播

2）广告

3）客户关系管理与在线服务

4）企业舆情监测、危机管理

5）电子商务

6）商业信息服务

（7）我国微博发展模式分析

1）企业合作

2）运营商联营

3）SNS网站互通

4）开展特色服务

（8）我国微博盈利模式探析

1）广告收入

2）企业用户收费

3）用户数据库盈利

4）运营商分成

5）虚拟道具收费

6）增值业务

（9）我国微博发展前景预测

（10）我国微博发展趋势分析

5.2 按社交网站满足不同需求分类

5.2.1 综合类社交网站

（1）独立社交网站发展分析

1）独立社交网站主要特点

2）独立社交网站发展现状

3）独立社交网站典型代表

4）独立社交网站发展趋势

（2）电子商务类社交网站发展分析

1）电商类社交网站主要特点

2）电商类社交网站发展现状

3）电商类社交网站典型代表

4）电商类社交网站发展趋势

（3）门户类社交网站发展分析

1）门户类社交网站主要特点

2）门户类社交网站发展现状

3）门户类社交网站典型代表

4）门户类社交网站发展趋势

5.2.2 垂直类社交网站

（1）商务类社交网站发展分析

1）商务类社交网站主要特点

2）商务类社交网站发展现状

3）商务类社交网站市场格局

4）商务类社交用户行为分析

5）商务类社交网站发展趋势

（2）游戏类社交网站发展分析

1）游戏类社交网站主要特点

2）游戏类社交网站发展现状

3）游戏类社交网站市场格局

4）游戏类社交网站发展趋势

（3）娱乐类社交网站发展分析

1）娱乐类社交网站主要特点

2）娱乐类社交网站发展现状

3）娱乐类社交网站市场格局

4）娱乐类社交网站发展趋势

（4）婚恋类社交网站发展分析

1）婚恋类社交网站主要特点

2）婚恋类社交网站发展现状

3）婚恋类社交网站市场格局

4）婚恋类社交网站发展趋势

第6章 中国社交网络移动化趋势与前景分析

6.1 移动社交是未来的方向

6.2 移动社交网络基本概述

6.2.1 移动社交网络发展背景

6.2.2 移动社交网络主要特点

6.2.3 移动社交网络核心要素

6.2.4 移动社交网络系统结构

6.2.5 移动社交网络的产业链

6.3 移动社交网络发展现状

6.3.1 国外移动社交网络发展

6.3.2 国内移动社交网络发展

6.3.3 移动社交网络用户需求

6.3.4 移动社交网络使用情况

（1）移动微博使用情况分析

（2）移动社交网站使用情况

6.4 移动社交网络核心应用

6.4.1 移动微博

（1）移动微博发展情况

（2）移动微博竞争格局

（3）移动微博发展趋势

6.4.2 移动IM

（1）移动IM发展情况

（2）移动IM竞争格局

（3）移动IM发展趋势

6.4.3 LBS移动社交

（1）LBS移动社交发展情况

（2）LBS移动社交应用案例

1）Foursquare

2）街旁网

3）玩转四方

4）立方飞鸽

（3）LBS移动社交发展趋势

6.4.4 移动社交电子商务

（1）移动社交电商发展情况

（2）移动社交电商应用情况

（3）移动社交电商发展趋势

6.5 移动社交网络竞争格局

6.5.1 移动社交网络竞争格局

（1）传统社交网络的移动版

1）Facebook

2）人人网

3）开心网

（2）门户网站为主的社交网络

1）新浪微博

2）搜狐白社会

（3）移动运营商为主的社交网络

1）139.com

2）微信

6.5.2 移动社交网络竞争焦点

6.5.3 移动社交网络竞争趋势

6.6 移动社交网络盈利模式

6.6.1 前向盈利模式分析

（1）流量收费

（2）会员及线下活动费

（3）虚拟货币

（4）增值服务收费

6.6.2 后向盈利模式分析

（1）广告收费

（2）电子商务

6.6.3 盈利模式发展趋势

6.7 移动社交网络发展前景与趋势

6.7.1 移动社交网络发展前景

（1）移动社交网络的驱动力

（2）移动社交网络制约因素

（3）移动社交网络规模预测

6.7.2 移动社交网络发展趋势

第7章 中国社交网络行业发展前景与投资机会

7.1 中国社交网络发展趋势分析

7.1.1 社交网络发展方向

（1）社交网络垂直化

（2）社交网络移动化

（3）社会化电子商务

7.1.2 社交网络发展趋势

7.1.3 社交网络发展机会

（1）社交网络广度的延伸

（2）社交网络深度的挖掘

（3）营销与电子商务的拓展

7.2 社交网络行业发展前景预测

7.2.1 社交网络行业前景预测

（1）社交网络发展机遇

（2）社交网络面临的威胁

（3）社交网络市场规模预测

7.2.2 社交网络细分市场预测

（1）微博发展前景预测

（2）SNS发展前景预测

（3）博客发展前景预测

7.3 社交网络行业投资情况分析

7.3.1 社交网络资本关注度

7.3.2 社交网络行业投资现状

（1）行业投资规模分析

（2）行业投资规模分布

（3）行业投资轮次分析

（4）行业投资地区分析

（5）行业投资币种分析

7.3.3 社交网络行业投资类型

（1）企业并购（M&A）

（2）首次公开募股（IPO）

7.3.4 社交网络行业投资主体

（1）私募股权投资（PE）

（2）风险投资（VC）

7.3.5 社交网络行业投资案例

7.3.6 社交网络行业投资动向

7.4 社交网络行业投资机会分析

7.4.1 行业投资机会分析

7.4.2 行业投资趋势预测

（1）行业未来投资热点

（2）行业未来投资方向

7.4.3 行业投资风险预警

7.4.4 行业主要投资建议

第8章 国内外社交网络典型代表运营模式及经营情况

8.1 国外领先社交网站运营模式与经验借鉴

8.1.1 FACEBOOK

（1）发展历程分析

（2）产品服务分析

（3）盈利模式分析

（4）运营情况分析

8.1.2 YOUTUBE

（1）发展历程分析

（2）产品服务分析

（3）盈利模式分析

（4）运营情况分析

8.1.3 TWITTER

（1）发展历程分析

（2）产品服务分析

（3）盈利模式分析

（4）运营情况分析

8.1.4 MYSPACE

（1）发展历程分析

（2）产品服务分析

（3）盈利模式分析

（4）运营情况分析

8.1.5 LINKEDIN

（1）发展历程分析

（2）产品服务分析

（3）盈利模式分析

（4）运营情况分析

8.1.6 TUMBLR

（1）发展历程分析

（2）产品服务分析

（3）盈利模式分析

（4）运营情况分析

8.1.7 PINTEREST

（1）发展历程分析

（2）产品服务分析

（3）盈利模式分析

（4）运营情况分析

8.1.8 BADOO

（1）发展历程分析

（2）产品服务分析

（3）盈利模式分析

（4）运营情况分析

8.2 国内领先社交网站运营模式与运营情况

8.2.1 人人网

（1）发展历程分析

（2）产品服务分析

（3）盈利模式分析

（4）运营情况分析

8.2.2 QZONE

（1）发展历程分析

（2）产品服务分析

（3）盈利模式分析

（4）运营情况分析

8.2.3 朋友网

（1）发展历程分析

（2）产品服务分析

（3）盈利模式分析

（4）运营情况分析

8.2.4 开心网

（1）发展历程分析

（2）产品服务分析

（3）盈利模式分析

（4）运营情况分析

8.2.5 新浪微博

（1）发展历程分析

（2）产品服务分析

（3）盈利模式分析

（4）运营情况分析

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