元旦旅游热度持续攀升！酒店订单量增长超5倍，概念股闻声大涨

随着元旦假期的临近，人们开始规划假期出游或探亲的行程，推动了国内外旅游市场的升温。

据携程最新发布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》显示，截至12月15日，2024年元旦假期国内整体旅游订单量同比去年增长超3倍，酒店订单同比增长超5倍，机票增长205%，跟团定制游等度假订单增长240%。

受此消息影响，景点旅游、酒店餐饮板块涨幅居前，曲江文旅涨停，桂林旅游、西安旅游涨超6%，云南旅游、长白山、张家界、君亭酒店、华天酒店等纷纷上涨。

旅游市场热潮涌动

2024年元旦虽然仅有3天假期，但年轻人的出行热情却十分高涨。携程的《2024年元旦跨年游旅游洞察》报告显示，截至12月15日，2024年元旦假期国内整体旅游订单量同比去年增长超3倍，酒店订单同比增长超5倍，机票增长205%。其中，跨年出行的主力人群主要是00后、90后、80后，占比33%、33%和23%。

随着出游群体越来越年轻化，消费者也愈发追求跨年游的仪式感。报告显示，近期“日照金山”、“登高”等关键词热度逐渐攀升，川西、丽江、九江、黄山等著名山岳景区所在地的酒店搜索热度居高不下。

此外，璀璨的烟花与灯光秀也将跨年的气氛推倒了巅峰，其中最受关注的莫过于上海迪士尼的跨年烟花秀。此外，长沙橘子洲、哈尔滨冰雪大世界、香港维多利亚港、广州塔等各大景区都将举办盛大的烟花灯光表演。携程报告显示，2024年元旦主题公园门票预订量同比增长4.5倍，最爱去主题乐园扎堆跨年的人群是90后，在烟花盛放的时刻祈祷新的一年所愿皆成真。

值得一提的是，元旦期间全球各地将举办各式各样的跨年演唱会、音乐会，有成都张杰、广州任贤齐、陈奕迅的演唱会，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等跨年晚会，泰国曼谷Neon Countdown音乐节，奥地利维也纳金色大厅2024新年音乐会等等。携程报告显示，2024年元旦，演唱会及音乐节附近酒店的预订量同比2022年及2019年同期均有增长， 2024年元旦延续了2023年国内“旅游+演出”市场的繁荣。

以陈奕迅在广州的演唱会为例，截至12月14日，12月29日至12月31日演唱会场馆周边酒店预订量同比2019年增长300%，部分热门酒店提前1个月就已售罄。从携程门票数据来看，元旦假期演出、音乐会的“忠实铁粉”人群是80后，经济实力及热爱推动着人们用音乐辞旧迎新。

全球国际旅游业全面复苏

根据联合国世界旅游组织最近发布的《世界旅游晴雨表》数据显示，今年1月至9月，全球国际旅游人数已经恢复至疫情前水平的87%，达到9.75亿人次。

其中，中东地区表现尤为突出，游客人数相比疫情发生前同期增长了20%，是全球唯一超过疫情发生前水平的地区。欧洲地区表现不俗，已恢复至疫情前同期水平的94%。非洲和美洲同样展现出强劲的复苏势头，分别达到疫情前同期水平的92%和88%。亚太地区由于多数目的地和客源市场在2023年初才逐渐开放，国际旅游人数恢复到疫情前同期水平的62%。

世界旅游组织预测，今年全球国际旅游人数将达到13亿人次，恢复至疫情前水平的88%，国际旅游收入将达到14万亿美元，恢复到2019年1.5万亿美元的93%。这无疑是一个好消息。

国内方面，今年前三季度，我国国内旅游人次达到36.7亿，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%和114%。文化和旅游部副部长杜江表示，今年以来，我国积极发展旅游新产品新业态，推出了冰雪游、自驾游、乡村游，以及“读李白 游神州”主题旅游线路、中国茶文化主题旅游线路等。

当前，旅游业已经走出为期3年的艰难时期，走过了今年以来的快速复苏时期。人们感慨，旅游的火爆场面又回来了。对于未来如何提振旅游投资信心和消费信心，杜江回应称：“从供需两端发力，推动实施‘国内旅游提升计划’，这是三年的行动计划。丰富优质旅游产品供给，完善旅游服务，规范旅游市场秩序，强化旅游安全保障，打造有品质、有温度的旅游目的地。同时我们正在积极出台‘入境旅游促进计划’，这也是一个三年计划，为入境游客提供更多高质量旅游产品和更多便利化的服务。

我们将推进新一批国家文化和旅游消费示范城市，国家级旅游度假区、5A级景区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等一系列品牌的建设。

展望未来，万联证券表示，随着全国假日市场平稳有序复苏，国内政策的积极支持为旅游行业注入了强大的动力。将有效刺激旅游消费，提升旅游行业的整体竞争力和吸引力，旅游行业前景继续向好。

东方证券也表示，鉴于今年重大节假日旺季已过，四季度社会服务赛道建议关注两个主线，一是冬季旅游赛道冰雪，温泉相关 " 主题机会 "，及银发出游的长线逻辑。另一主线择机布局估值切换行情，明年大部分景区估值在 15-25 倍，具有一定安全边际。