蒋凡洗白过往，张大奕意难平猛蹭流量

解铃还须系铃人，在因“总裁夫人喊话”事件“被贬”后，蒋凡卧薪尝胆两年，终于用海外市场的战绩证明自身的不可替代性，重归阿里合伙人行列。历经职场浮沉，蒋凡依然是那个赢了99.999…%同龄人的“85后”优等生。

和蒋凡重获认可不同，昔日的绯闻女主角、初代网红张大奕的人生却就此出现转折。不仅张大奕本人名誉扫地，至今仍难撕掉不光彩标签，就连其签约的如涵公司，也受喊话事件影响，浮亏7成，黯然从纳斯达克退市。

很微妙的是，蒋凡被恢复合伙人身份消息公布2天后，张大奕将结婚领证旧视频重发，二度官宣遇良人。

张大奕一向喜欢埋线索、玩暗示。此番操作，是意难平还是蹭热度，旁人难以辨明。

即便一切过往，皆为流量，但可以肯定的是，未孤注一掷依赖国内业务的淘宝，靠哀兵必胜的蒋凡，取得了始料未及的增长；而从淘宝衍生出的如涵公司，由于过度依赖张大奕，再难现高光。

不把鸡蛋放同一个篮子的淘宝，增长了‍‍‍‍‍‍‍

2019年，年仅33岁的蒋凡兼任天猫总裁，掌管阿里集团大半江山，并成为最年轻的阿里合伙人。

掌管天猫淘宝集团后，少年得志的蒋凡获得了前所未有的关注度。

之后蒋凡扛起重任——打通淘宝、天猫，对垒冉冉升起的拼多多。

双方激战正酣，不料蒋家后院失火，总裁夫人隔空喊话引爆舆论，阿里也因控制舆论而成为众矢之的。

尽管事后，马云立即携蒋凡千岛湖观鱼，暗示力挺，但舆论声量震天，为缓解压力，蒋凡被降职、记过、取消奖励，还被取消阿里合伙人身份。

2021年底，蒋凡被调遣负责海外业务。按照内部人士说法，和国内业务相比，海外业务一团散沙，地位边缘化。当时舆论也普遍唱衰蒋凡——明升暗降，发配边疆，阿里太子风光不再。

不过，蒋凡却上演了一出卧薪尝胆、王者归来的戏码。蒋凡换岗后半年，阿里海外业务增长开始显现。阿里集团2022年第四季度财报显示，报告期内国际商业增速达到了 18%，其中国际零售部分同比增长达到 26%，是阿里增速最快的业务之一。

5 月 18 日，截至2023年3月31日的季度财报显示，国际数字商业的营收达到 185.41 亿元，与阿里云对阿里集团总收入的贡献占比相当，均为 9%，基本可以并列为第二大收入业务。

还记得今年5 月最新的阿里财报分析师会议。蒋凡被“发配”后首次公开露面。在会上他9 次提到增长。有内部人士评价，如今蒋凡的眼里只有增长。确实，这已经是他接手海外业务以来，连续第三个季度实现了 " 超出预期 " 的增长。

无疑，蒋凡打了一场逆风翻盘的出海仗。

对于蒋凡重新成为阿里合伙人，外界的异议并不大。经历YQ的重创，ZG经济回血缓慢。信心堪比黄金——阿里海外业务的超预期增长，是灰暗里唯一的亮色，蒋凡用实际证明自己的同时，提振了公众的信心。

依赖张大奕的如涵，退市了

就这样，蒋凡的生活重回正轨。蒋凡和张大奕也将路桥不遇。

但张大奕按捺不住，凡是有小动作，皆是内心有波澜。就这样，四个月前张大奕结婚领证的视频再度被放了出来。

管他新闻还是旧闻，放在流量达人张大奕手里，炒一炒依旧有热度。

张大奕成于流量，2009年，张大奕成为如涵旗下女装店铺莉贝琳的专属模特，2013年依靠微博视频，被流量加持，成为千万级粉丝网红。

张大奕签约的如涵是初代MCN公司，主打红人电商综合服务运营。如涵通过在社交媒体上孵化网红积累流量，再引到淘宝变现。

2016年，如涵的引流变现套路屡试不爽。那一年,后来的直播一姐薇娅才刚刚入行。

2019年4月，如涵公司在纳斯达克上市，成为网红经济第一股。

这样的高光时刻更是掩盖了所有的潜在危机。

但2019年双十一像是一个拐点，张大奕直播间勉强突破1000万人，而李佳琦、薇娅直播间人数均超3000万，薇娅成交额27亿，李佳琦成交额10亿，张大奕旗下淘宝店个人品牌仅成交3.4亿。

2019年，直播带货大势所趋。如涵显然错过了直播风口，差距就此明显拉开了。

此外过度依赖张大奕更是为如涵的衰败埋下伏笔。王思聪在如涵宣布退市时，一针见血地指出：“如涵签约100多个网红，但就（依靠）一个张大奕，这是非常不健康的比例。”的确，在2017财年和2018年财年及2019财年前三个季度分别占据50.8%、52.4%和53.5%。

“总裁夫人喊话事件”令张大奕名誉扫地，网店销量因此一落千丈，如涵的2020年财报里，也把损失的原因归结于“一位自2020年4月以来饱受负面报道之苦的头部KOL”，张大奕被流量反噬。

为创造新的流量，如涵也开始尝试培养新的网红，但对于如涵而言，张大奕可能只有一个，如涵未能成功复制过往的经验。

2021年4月22日，如涵控股完成私有化，从美股退市。这距离如涵在纳斯达克高调敲钟，仅过了两年时间。

写在最后:

从被发配到海外业务部之时起，蒋凡重回低调，能被外界知悉的是，自2022年1月上任起，蒋凡就被曝出频繁出差海外，用半年时间走遍了东南亚和欧洲国家。

去年4月，张大奕首度官宣领证，外界以为”双方已放下，常驻光明中”。但就目前来看，张大奕和她背后的如涵不想结束。

对于淘宝而言，一个张大奕过气了，会有无数个薇娅冒出来。但对于如涵而言，张大奕只有一个，抓住蒋凡，还可以蹭上全民性流量事件热度，即便只是个尾巴！