2014年影视行业分析报告:年底市场规模达400亿

2014年国内的电视剧和电影行业借助互联网的浪潮得到了空前的发展,整个影视行业的市场规模到年底将达到400亿元。而快速发展的同时问题也随之出现,作品质量如何兼顾?文化产业是沦为市场的奴隶还是应该有自己的声音?


国内影视行业市场整体规模走势 2014年底达400亿元



2010年我国国内影视市场总规模为163.72亿元,其中电影市场规模101.72亿元,电视剧市场规模62亿元。五年来,国内电影电视剧市场规模保持持续高速发展的状态,预计到2014年年底,总规模将会达到400亿元,较2010年增长了144.3%。其中电影市场预计达270亿元,较2010年增长165.4%;电视剧市场预计达130亿元,较1020年增长109.7%。近几年国内电视剧新作层出不穷,且借助互联网渠道得到了有效且广泛的推广,极大的推动了国内电视剧市场的发展。同时近年来,包括好莱坞诸多著名影视公司在内的国外影视行业也纷纷将目光投向了拥有巨大潜力的中国市场,并且成效显著,有效的带动了国内电影市场的发展。而就目前国内市场的发展状况来看,在未来很长一段时间这一增长势头还会持续。


用户习惯收看的节目类型分布 电视剧、电影是大头



用户习惯收看的节目类型中,电视剧类占比30%,电影紧随其后占比27%,两者加起来占到了57%!第三名是新闻资讯类,仅占到了16.0%,综艺节目以15.0%的占比屈居第四。另外脱口秀节目占6%,卡通动漫类节目占4%。可见影视行业在国内的影响力和巨大的覆盖规模。现在电视剧节目多采用周更等形式,每集播放50分钟左右,强制将自己变成一种快餐式娱乐,符合目前快节奏的生活,同时也是“饥渴营销”在电视剧市场内的巧妙利用。而且现在国内的电视剧内形象设计贴合大众口味,无疑吸引了较多关注的眼球。


2014年内地上映电视剧热播Top 10 古装战争成双璧



2014年上映的内地电视剧中,登榜前十位的按照上映时间顺序依次是:《金玉良缘》、《谢文东(第二季)》、《古剑奇谭》、《大汉贤后卫子夫》、《雪豹坚强岁月》、《马向阳下乡记》、《我的特一营》、《风中奇缘》、《因为爱情有奇迹》、《北平无战事》。纵观这10部作品,古装题材的有4部,战争题材的有4部,另外两部分别是人物题材都市爱情题材。可见古装题材和战争题材的电视剧在国内较被看好,比较受大众欢迎。另外,上榜的10部作品中,有四部作品有其他作品作为取材基础,包括《北平无战事》、《风中奇缘》、《谢文东》三部取材自文学作品,以及《古剑奇谭》取材自游戏。可见拥有其他领域成功作品作为基础的也是电视剧取得成功的一个不错的选择,早先最为著名的当属《仙剑》系列了。


2014热播美剧Top 10 CW联手DC称霸



2014年国内热播美剧人气Top 10的排行榜登榜作品有:《行尸走肉》、《吸血鬼日记》、《初代吸血鬼》、《神盾局特工》、《闪电侠》、《地球百子》、《美国恐怖故事》、《绿箭侠》、《康斯坦丁》、《哥谭》。这10部作品中,有7部出自哥伦比亚华纳兄弟联合电视网(CW),究其内容,可谓鬼怪丧尸当道、异能各显神通,美国人民的生活水生火热。不过,有DC联手CW,请来了闪电侠、绿箭侠、康斯坦丁、蝙蝠侠来维护和平,虽然Marvel也不甘示弱请出了神盾局特工前来助阵,但整体上看还是DC的超级英雄阵容更胜一筹。可见异能、鬼怪、丧尸这类题材的作品比较符合国内用户对美剧的口味。


2014最热内地电影排行 票房够高 质量不足



2014年内地电影作品层出不穷,捍卫着国内影片市场不被海外作品所统治。其中诞生了不少票房佳作,其中《心花路放》以11.52亿的票房登上内地电影票房榜首,《分手大师》票房6.66亿位列第二,《后会无期》和《小时代3:刺金时代》相伴相随,分别以6.3亿和5.22亿票房位居第3、4位。第五名是《同桌的你》票房4.56亿,另外上榜的还有《北京爱情故事》、《白发魔女传之明月天国》、《亲爱的》、《窃听风云》、《归来》、《催眠大师》。但是就这10部电影的评分来看,国内影片的质量仍有待提高,其中最高得分是《亲爱的》8.3分,另外有四部在7分以上,其余5部均不足7分。文化作品的发展虽然要顺应市场的潮流,但是不能够沦为市场的奴隶。唯有保守住文化的根本,才能期待有更高水平的作品出现。


2014年最热海外影片排行Top 15 Marvel前六据四



纵观2014年国内上映的海外影片中,《变形金刚4:绝迹重生》以19.79亿的超高票房夺得榜首,同时也刷新了国内最高票房的记录。第二名是《X战警:逆转未来》,票房仅为7.24亿,和榜首差距较大,第三名《美国队长2》票房7.21亿,《猩球崛起2:黎明之战》票房7.11亿位居第四,《超凡蜘蛛侠2》第五名5.91亿,第六名是《银河护卫队》票房5.55亿。其余作品及票房见上图,不在此赘述。纵观这15部海外作品,票房前6名中有4部出自Marvel之手,如果说电视剧作品DC超级英雄阵容更胜一筹的的话,那么可以说Marvel在电影中找足了场子。此外值得注意的是这15部作品的整体评分都比较高,只有4部不足7分且都在6分以上,有8分以上作品7部,7-8分作品4部。可见国外电影作品的占据高票房和其质量紧密相连。国内作品想要捍卫自己的领地就需要拿出十二分的力气,而不是在追求赚市场的岔路上越行越远。


综合来看,无论是内地还是海外的电影电视剧能够在国内取得重大成功,互联网的力量起到了关键性的作用。首先说电视剧,如今热播的电视剧从放映前的宣传,甚至是演员的选择开始就吸引了的大批网络媒体的关注,这种关注会一直持续到作品上映,一方面起到了极好的宣传作用,同时也吊足了观众的胃口。作品上映以后也多是通过优酷、腾讯、乐视、爱奇艺等网络视频中心和观众见面,这样极大的增强了观众与作品之间的互动,尤其是对尚未完结的作品来说是重要的信息来源。对电影来说互联网不但担任了前文提到的大部分的宣传工作,还兼任了电影票的预定和销售任务,尽管观众不能像电视剧那样实时和作品互动,但观影感受与评价依然能够极大的影响一部电影的票房。(来自速途研究院)

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