靴子落地？国家市场监管总局对瑞幸咖啡等作出行政处罚！

来源：财视传媒

9月22日消息，国家市场监管总局对瑞幸咖啡（中国）有限公司等公司不正当竞争行为作出行政处罚。

国家市场监督管理总局称，经查，2019年4月至12月期间，瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，并于2019年8月至2020年4月，通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，构成虚假宣传行为。

市场监管总局截图图

9月18日，市场监管总局及上海、北京市场监管部门，对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司及北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。

瑞幸咖啡随后回应称：尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所做出的处罚决定，并已就相关问题进行全面整改。我们将按照相关法律法规要求，进一步规范经营活动，保障稳定运营。

瑞幸官微截图

自瑞幸咖啡今年4月2日“自曝”巨额数据造假以来，此事一直不断发酵。先是波及瑞幸的大量机构投资人，继尔波及在美上市的诸多“中概股”，跟谁学今年以来更是被做空多达十余次。

在瑞幸咖啡成立特别委员会自我调查之时，中国及美国证券监管机构都进行调查并进行严厉处罚，5月15日，纳斯达克上市资格审查部门发出书面通知，决定对瑞幸摘牌；6月29日，瑞幸咖啡在纳斯达克停牌，并进行退市备案。

7月13日，瑞幸咖啡公布董事会人员变动，并任命郭谨一为新任CEO和董事长。瑞幸咖啡表示，该公司于7月5日召开了临时股东大会，7月12日召开了董事会会议。根据会议结果，任命Ying Zeng和Jie Yang为独立董事，陆正耀、刘二海、黎辉、邵绍锋不再担任董事会成员。

值得注意的是，瑞幸咖啡也在“积极自救”。其官网显示：截至2019年底，直营门店数达到4507家。在“退市声明”中，瑞幸强调，4000多家门店还在正常经营，近3万名员工还在工作，且瑞幸还在继续扩店。8月10日前后，有多家媒体报道称，除去尚未营业的大学店之外，瑞幸已实现盈亏平衡，预计2021年将实现整体盈利。