夜经济崛起，中国正在告别“夜太黑”时代

作者：巴九灵

来源：吴晓波频道

这次，北方下决心要改善自己的夜生活了。

近日，北京市政府下达了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，推出13项举措，诸如优化夜间公交、推出深夜食堂、鼓励商场延长营业时间等措施，点亮“夜京城”。

随后，济南也推了10项政策助力夜间经济，而去年年底就说要发展“夜津城”的天津近期也继续在政策上加码。

所谓夜间经济，与大家寻常理解的夜市不同。

一方面，它在的“营业时间”更长，从当天下午6点开始，到第二天凌晨六点结束；另一方面，它的主要业态除了常见的小吃，还包括购物消费、旅游休闲、教育保健等。

过去，南方的同学跑到北方，都感到有“时差”。

晚上九点以后的北方就逐渐进入了睡眠状态，商场早早关门，公交也早早进入末班，即便是2004年就已经出台政策要发展夜经济的青岛，也不免有晚上刚在啤酒街嚯完啤酒，却愣是没找到地方进行“下一趴”的窘境。

2019年第一财经的新一线城市夜生活指数排名前20名的城市中，仅有3个北方城市，分别为北京、西安和郑州。

如果说北方城市还在努力创造条件发展夜间经济，已经习惯在凌晨三点排队吃火锅的南方城市，则开始迭代，发展夜间经济2.0。

比如上海，鼓励在一定条件下开放深夜影院、深夜书店、音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐业态，以及推出浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目。

夜上海，也想搞搞新意思。

看到这些消息，小巴有了一个疑问：为何现阶段，各地政府会聚焦于夜间经济，密集出台政策呢？

前几天发布的2019年上半年经济数据或是给了我们一个参考答案。

其一，今年上半年，消费增长带动经济增长占比超过60%，在拉动经济的三驾马车中，咱的“购物车”依然强劲，而夜间经济可以说是在消费领域尚未被深挖的“蓝海”。

其二，在居民的消费结构中，服务消费占比达49.4%，已经与实物类的消费不相上下，而夜间经济中，服务业占比天然很高。

两个因素叠加，求解出“大力发展夜间经济”也就不奇怪了。

那么，夜间经济的发展，会催生出哪些创业或产业机会？再往大了畅想，下半年，中国的整体消费趋势又会有哪些亮点呢？

小巴前面抛砖引玉，下面就请出大头们来充分回答下吧~

很多人因为白天工作忙碌，消费需求没法得到充分满足，到了夜幕降临，不仅有时间也有需求，因此夜经济自然而然成为了当前很多地方政府关注的一个发展机遇。

一个地方夜间灯光明亮，意味着该地区经济活跃。而目前很多城市提出发展夜经济，跟当前中国经济的发展阶段也有着直接关系。 

中国作为世界第二大消费市场，就消费规模而言，与世界第一大消费市场美国同口径比较只差了5%。在这样的消费规模下，中国的增长动力还特别强劲。 

《夜间旅游市场数据报告2019》显示，夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高，分别为27.9%和27%，600-800元和200元以下居中，分别占比15.6%和12.1%，1000元以上比重最低。

夜游花费数据图

从以上数据看，各地发展夜经济的机会很大，随着消费者的需求增加，夜经济的内容也将不断丰富。 

目前，很多人对夜经济的理解还停留在夜市，其实远远不止。夜经济的范围很大，不必局限于特色街、小食街这些方面，吃是起点，文化、旅游方面还有很大探索空间，尤其是文化方面内涵非常丰富。

此外，各地政府在夜经济发展中扮演着重要角色，政府补短板最重要的是要做好规划和创新发展，因地制宜发挥本地优势，并为消费者打造优美的夜游环境。

经济拉长了人们的消费时间，将带动很多产业的消费提升。 

其实，在中国像夜经济这样能点燃的消费驱动力很多，尤其是今年下沉市场的爆发特别抢眼。 

媒体报道，“1小时成交超去年全天”的现象，今年的“618”在各大电商平台激情“上演”。天猫“618”，美妆门类1分钟销售即破亿元，57分钟销售超去年全天。苹果手机只用了2分45秒，就率先进入天猫618“亿元俱乐部”。 

今年，下沉市场的爆发引起关注，揭示了中国消费升级的可持续性。 

三线以下城市的消费者既不是没有消费能力，也不是没有消费品味，缺的是一个平台、一个渠道。当越来越多的大品牌愿意下沉，越来越多的新品能站在C位，下沉市场将具有足够强的吸收能力。 

当前，消费的结构性升级显然已经成为我国经济发展的第一驱动力，我国经济结构也早已进入消费驱动发展阶段。数据显示，2018年最终消费支出对中国经济增长的贡献率接近80%。 

从国家统计局最近公布的各项消费数据看，消费升级类商品销售增长较快，其次是网上零售增速和占比继续提高，乡村消费增长高于城市。 

我认为，下半年甚至在相当长时间里将延续这种趋势，物质类消费增速或将趋缓，文化娱乐等消费增速加快，同时下沉市场继续爆发。

总体而言，中国人偏好于“量入而出”，相比发达国家尚未出现明显的透支消费。 

当然，消费市场有多大潜力可挖掘和透支，都指向居民可支配收入的增长。再给力的促消费政策，最终也取决于老百姓口袋里有钱。因此，我们需要加快社会收入分配改革，让老百姓口袋里更有钱，让老百姓真正敢消费，促进经济良性循环。

目前，国内大多数城市的夜经济仅限于餐饮和购物，其他领域如旅游、文娱、教育、保健等相对匮乏，这恰恰也是潜力所在。 

虽然消费已成为国民经济增长的首要支撑，相关政策也极为有利，但我国居民的消费潜力远未得到充分释放。其中，相当一部分人群是因为收入有限，直接例证便是：全国还有10亿人没坐过飞机，5亿人没用上马桶。 

此外，目前国内消费市场的供给质量无法满足大众日益升级的消费需求，导致大量国内消费者将目光投向海外消费市场，境外购物、求医、求学、旅游娱乐等火热，使得我国服务贸易逆差逐年攀升。

不过，要想将潜力转化为增长动力，还需要还克服一系列障碍和挑战，比如提升收入水平、完善社保体系、增加高质量商品与服务的供给、优化消费环境等。

上半年复杂严峻的国际形势下，我国消费市场整体呈现平稳运行态势，实属不易。 

下半年，进一步提振“下沉市场”居民的消费是一大看点。 

整体上讲，各种新兴消费业态不断向低线城市与农村地区渗透，优质商品与服务的供给规模也正在扩大，新一轮“家电下乡”“汽车下乡”已在路上，这些都将会迎合下沉居民的消费需求，释放其消费潜力的同时，也有望为国民经济增长注入新的动力。 

夜经济属于消费时长的拉伸，本质上来说是城市化的必然结果。 

24小时便利店、网吧、药店、餐厅这些业态，基本上都出现在人口密集的一二线大都市，也只有这样的城市有足够的需求支撑它们的存在。

另一方面，饿了么、美团等本地生活服务产业的快速发展也推动了夜经济。 

比如，今年很多城市的药店可以24小时买药，凌晨以后消费者可以在手机App下单，30分钟内就能在家中收到药品，同时也可以到自己家门口的药店通过自动售药机自助买药。 

夜经济来临以后，跑腿服务、自动售卖机等领域会出现更多投资和创业机会。 

今年6月，我国社消零售总额增长了9.8%，比5月份多了1.2个百分点，一个直接的原因是：6月份各电商平台都在搞年中大促，对于消费的刺激还是比较明显。 

可以预见，今年下半年双11、双12前后，社消零售总额增速应该又会有一波大的增长，不过这并不会改变总体下滑的趋势。实际上，从2010年至今，我国社消零售总额的增速就进入下滑通道，预计未来也将延续这一走势。 

从2019年上半年居民人均消费支出构成看，衣食住行四大方面的消费依然占较大比例，相比发达国家，我们国家未来在医疗保健、教育文化娱乐等领域的消费将有很大增长空间，特别是针对老年人的医疗产业，针对小孩子的教育产业都有巨大的潜力。 

2019上半年居民人均消费支出及构成

另外，今年上半年农村居民人均可支配收入增长了8.9%，城镇居民人均可支配收入增长了8.0%。说明农村购买力快速增长，下沉市场的消费升级正在提速。