阿迪达斯（ADDYY）距离耐克还有多远？

近日，运动用品巨头制造商阿迪达斯（adidas）公布了2019年Q1业绩。据披露，截至本年第一季，阿迪达斯为58.83亿欧元，较去年同期55.48亿欧元增长6%。其中，训练品类及跑步频类销售额均取得高个位数增长，但足球品类销售较同期增长未如理想。公司表示，主要是由于去年足球品类销售受世界杯年提振，而今年为足球平年，故足球品类销售不如去年。

此外，第一季业绩最大的亮点在于公司在电商销售及大中华区销售增长。据披露，阿迪达斯在本年第一季的电商业务同比增长40%，而在大中华区（销售额占亚太市场超过三分之一）的销售额则同比增长16%。另外，公司在第一季营业利润录得8.75亿欧元，较去年同期增长17%；纯利录得6.32亿欧元，同比增加17.1%。

（来源：阿迪达斯Q1业绩报告）

受此利好消息影响，阿迪达斯在美股市场股价周五高开后保持稳定上涨，当日最终收报139.56美元，上涨9.2%。另外，阿迪达斯在法兰克福股票市场的股价周五亦上升7.5%。目前，阿迪达斯在欧洲市场的市值为490亿美元（约550亿美元）。

（来源：富途牛牛）

受中国市场及电商分部销售额大幅度提升提振，公司CEO Kasper Rorsted在德国国内需求下降及北美市场供应链出现问题，影响市场销量增长情况下仍维持此前定好的2020销售目标不变。

Warburg Research分析师Joerg Philipp Frey表示，得益于公司取得“令人惊讶”的销售及毛利率增长，原本阿迪达斯给出的全年公司业绩指引目前看上似乎有些“保守”了。

据外媒《财富》披露，此前阿迪达斯股票吸引了不少做空投资者，令股价波动加大。据IHS Markit统计，阿迪达斯股票有2%被做空。而到三月底，该数目更是翻倍。

而第一季阿迪达斯业绩出乎外界意料的好，应该会令不少做空投资者大跌眼镜。据悉，此前外界预期阿迪达斯销售额为58亿欧元，营业利润8.75亿欧元亦高于外界预期的最高值。

决战紫禁之巅

大中华区市场是阿迪达斯重要的市场，这不仅体现在第一季度16%的销售额增速上，还体现公司在欧洲市场销售额下跌3%，而在耐克的老家——北美市场，受竞争老对手压制，阿迪达斯在第一季度销售额仅增长了3%的情况下。

在当前形势之下，中国市场——这个公司口中的“战略增长区域”，就成为了阿迪达斯决胜耐克的关键战场。一边是来自欧洲的阿迪达斯，另一边是来自美国的耐克，两大运动用品生产商在中国的较量很有西门吹雪与叶孤城决战紫禁之巅的意思。

据统计，2018年，耐克在中国取得18%的增长，年销售额达到51.34亿美元（约343亿人民币），而阿迪达斯在大中华区的销售额大约为345亿人民币，增长23%。从销售额而言，阿迪达斯已经在中国市场超越了耐克。

2019年2月21日，阿迪达斯在中国推出新款UltraBOOST19系列限量款跑鞋，新品在一小时之内即卖5万双。在一天之内，跑鞋销售额便已突破10亿元。

（来源：阿迪达斯中国官网）

在此之前，阿迪达斯的球鞋一直在缓震上备受诟病。早期阿迪达斯缓震球鞋缓震极限比较低，效果并不明显。而耐克的中底缓震则是其球鞋的卖点，除了空气缓震气垫外，后期的产品还有使用发泡缓震材质。后来，阿迪达斯与巴斯夫合作推出了Boost缓震材料，令旗下产品亦开始加入有缓震脚感球鞋阵营。借此，阿迪达斯开始与耐克的挑战者之路。

近几年，阿迪达斯为吸引年轻人市场，签约有鹿晗、易烊千玺、王嘉尔、迪丽热巴等流量明星；另一方面，公司去年亦推出跨界定制营销策略，如去年跨界与美国说唱歌手Kanye West合作推出经典款YEEZY Boost 350V2 纯白配色潮鞋。该潮鞋推出后，3分钟内即卖出3万双。

然而，仍有评论指，Boost的缓震极限对比耐克Zoom或者其他气垫形式的缓震有一定差距的。在篮球鞋领域，耐克仍然领先。此外，本年第一季度，耐克在全球范围内的营收为96.1亿美元（约合85.8亿欧元），仍大幅领先于阿迪达斯。阿迪要靠中国市场彻底扳回劣势，目前而言，还有很大的进步空间。

回归运动本身

公司 CEO Kasper Rorsted表示未来将会推出更多的中等价格产品，并预期公司明年发展将会更加顺利。此外，他还表示公司未来将会将业务重点摆回“运动”本身，当前一个明显讯号即是本年2月份推出的Ultraboost系列，而该系列在全球亦取得成功。

至于股价方面，投资者大可不必担心。据悉，公司股价在今年内已上涨34%。此前连续四年，阿迪达斯股价均取得增长。

今年2月21日，在一场NCAA焦点战中，脚穿耐克PG 2.5的大一新生锡安在第一次持球进攻时在变向中将球鞋踩烂，导致右膝受伤。事后，锡安被诊断为一级扭伤。当日，耐克股价下跌了1.05%，市值蒸发超过13亿美元。

不知道这一摔，未来可否会否被看作是阿迪达斯超越耐克的“先兆”。