阿里正式入股B站，双方想打什么算盘？

2月14日晚间，阿里巴巴(BABA)宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站约2400万股，持股比例占B站总股本约8%。此消息一出，瞬间引起网上热议。

“阿里终于还是对B站出手了！”

淘宝总裁蒋凡对此表示：“相信合作有助于释放B站多元内容的商业化潜力。也希望双方的携手，让全世界都看到中国年轻人的创意。”

受此消息影响，哔哩哔哩(BILI)周四股价逆市高走，收涨3.96%，报18.92美元，最新总市值为52.689亿美元。

（行情来源：富途证券）

阿里的棋局：入股B站，意在Z时代用户

值得一提的是，早在此之前，阿里巴巴就已经暗戳戳地与B站牵手，进一步迈进“二次元”的世界。

2018年12月20日，淘宝与二次元视频网站B站共同宣布：双方将依托各自资源优势，在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展合作，打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

此外，就在于B站宣布合作的前一天，淘宝还在二次元届干了一件大事。

当天，由淘宝二次元与中国国际动漫节联合举办的中国（杭州）IP授权大会在杭州召开，双方共同开发的“国漫IP商业平台”正式上线。从此，国内外IP“入淘”将享受从版权管理、内容营销、商品授权到前台场景匹配等一站式的“管家服务”。据悉，现场超过50家国内外知名动漫IP与超过400名淘宝卖家就IP授权，预计衍生销售额将达亿元量级。

再到如今正式的入股和官宣，不难看出淘宝正在加速二次元布局。

具体来看，此次的入股和阿里以往收微博、优酷、土豆没有任何不同，都是奔着通一个目的出发——抢占用户，增加流量。但如果细致写看，你会发现收微博、优酷、土豆是只单单为了增加用户，而收B站除了增加用户之外，更是为了抢占未来的用户。

换句话来说，阿里入股B站，意在Z时代用户。

众所周知，B站最大的核心受众，被称为“Z世代”——即中国1990年至2009年出生的一代人。据QuestMobile的数据，截至2017年12月31日，B站约81.7%的用户是“Z世代”。

说句实话，阿里这一步实在是看得深远。

一方面，淘宝的用户量已经触及天花板，不可能再像过去那些年一样大幅度增长，所以运营风格需要从“创业”转到“守业”，因此需要考虑长远的“以后”的问题。另一方面，像阿里巴巴这种体量的超级企业，掉头、转弯是非常困难的，所以必须有以十年计，甚至以三十年、五十年计的长远规划。

而“长远的以后”显然与青少年相关。而据不完全统计，淘宝上泛二次元人群已经过亿，其中超五成属于95后和00后，这一块具有较大商业价值。而B站最大的核心受众“Z世代”，由此淘宝想要解决长远的问题，需提前布局这块“沃土”。

总而言之，虽然不能预测这次入股的后续发展如何，但可以肯定的是——这是阿里为未来下的一步大棋。

B站的“厉害”：左拥腾讯，右抱阿里

国内大型二次元社区，此前主要有A站与B站，但随着A站的没落与B站的上市，二者差距日渐扩大。可以说，在被年轻人青睐的二次元社区中，B站已然是一家独大。

我们先来看看B站是如何与腾讯和阿里牵手的。

去年10月初，B站发布公告，腾讯以每股12.67美元价格，认购B站新发行普通股。以3.176亿美元现金投资的代价，腾讯对B站持股比例增至约12%。同期，B站与腾讯又联合宣布达成新的战略级合作。而早在2015年，腾讯产业共赢基金就曾参投B站D轮亿元以上的融资。

彼时，业内还普遍相信，B站站队腾讯的决心非常坚定。

不过，圈外人看圈内事，终究还是看不懂。短短几个月的时间，B站又和淘宝牵上线了，也就是上文提到的阿里入股B站约2400万股，持股比例占B站总股本约8%。

而此番接受阿里的投资，B站也成为继滴滴、小红书等公司后，中国互联网公司里为数不多聚集A、T两家巨头为股东的“宠儿”。

得知这笔交易的存在后，所有人都感到意外，一位美元VC合伙人对其评价道，“陈睿战略能力还真事强，两个bigbrother都能协调过来。”

值得一提的是，小红书与B站这类原本被视为是腾讯系的公司相继接受阿里投资，指向一些正在发生中的变化：

其一，腾讯尽管在过去几年里依靠投资收益颇丰，但对被投公司的影响力正在变小；

其二，资本市场近期的发展，使得一些创业公司想了更多办法来加快商业化进程，以捱过可能到来的冬天，小红书如此，B站亦然。

而围绕B站优质UP主入淘这一事来说，B站上的UP主们将通过与自身特点相契合的产品联名、相关周边衍生品开发等多种方式，从而为自己的内容能力找到最适合的商业化场景，这也是B站对于电商这一块的尝试。

结论

以上种种，可以看出双方这次合作各有利益点所在，你很难去评价到底是好还是不好，但可以肯定的是，昨晚的公告其实仅仅是个开始，还是拭目以待吧。