传媒板块升温走强，春节预售票房破亿

近日，2019年的春节档电影票预售大战已经拉开大幕，即将闪亮登场的电影可谓是“神仙打架”般的大片扎堆，第一梯队的电影全是大制作加上优质的班底。目前，根据猫眼的预售票房统计，大年初一的全部电影预售票房早已轻松过亿，截止到1月18点下午两点12分，其票房为13361.8万。

其中，由韩寒导演、沈腾和黄景瑜主演的《飞驰人生》以3813.82万票房暂时稳居当日预售票房第一宝座，由宁浩导演、沈腾和黄渤主演的《疯狂的外星人》紧随其后，周星驰的新作《新喜剧之王》名列第三...

受益于具有丰富题材的春节档的先行“暖场”，人们普遍对今年春节档期待十足，在市场方面，近期传媒板块也随之有明显的走强，自元旦票房“爆冷”坠入低点以来，板块整体涨幅已超过5%。

春节档先行盘点

简单而言，2019年春节档影片呈现数量扩容、题材多元主打喜剧的特点，其中由于制作班底和大咖助阵的加持下，亮点颇多。

一路前行的票房冠军？

就目前而言，显然备受市场关注的便是第二次进军春节档的韩寒的《飞驰人生》，他的上一部电影《乘风破浪》在2017年春节档上映，赢得10亿的票房。

这一次先有韩寒可以信手拈来的赛车题材，后有被称为“喜剧天才”的沈腾和曾为2016年票房冠军《红海行动》助力的黄景瑜的加盟，目前这部电影夺下预售第一也在意料之中。

该电影讲述了曾经在赛车界叱咤风云、如今却只能经营炒饭大排档的赛车手张驰决定重返车坛挑战年轻一代的天才。但由于没钱没车没队友，这场笑料百出不断被打脸的复出之路充满哭笑不得的窘境。

延续以往韩寒拍电影的风格，本次《飞驰人生》也采取了边拍边剪的方式。所有特效镜头在拍摄之前都筹划好，电影的后期从拍摄第一天就开始，每天拍完以后把当天的剪完,旨在为特效留足时间。

“我很庆幸，可以说从我写下第一个字的第一秒，就有市场意识，同时又增加着自我表达。”

值得注意的是，这部电影的出品方依然是韩寒携手ONE创立的亭东影业，而早在1月9日阿里影业对亭东影业宣布了战略投资，这是亭东影业获得的第三次融资，一年前该公司的估值就已达到20亿。同时，受到阿里的垂青也说明该片有着较高的竞争力，备受关注。

5年磨一剑的“疯狂”系列”

《疯狂的外星人》作为宁浩导演“疯狂”系列作品的第三部，延续了宁浩导演一贯秉承的本土荒诞现实主义风格，并首次尝试融入科幻元素，讲述了发生在小人物身上的疯狂小事。

该电影历经5年剧本打磨，10个月建组筹备，自2017年7月开机以来，跨越几万公里，辗转青岛、长沙、俄罗斯、法国四地取景，拍摄近5个月。

此外，日前欢喜传媒与乐开花影业就《疯狂的外星人》电影订立保底发行协议，协议说明，如果《疯狂的外星人》总票房收入超出28亿元，欢喜传媒可进一步就超出的部分，收取三成的净收入，且该电影的全球新媒体权益及国际发行权由欢喜传媒保留。

更有趣的是，无论是《飞驰人生》还是《疯狂的外星人》，沈腾都“高调”的担任了主演。

从收获14.41亿票房的《夏洛特烦恼》再到去年收获25.47亿票房《西虹市首富》，“高票房”的沈腾即将开启2019春节档刷屏模式，也许他才是本次档期的最大赢家。

周星驰再次怼上成龙？

本次春节档,我们还可以看到电影界货真价实的两位大佬成龙和周星驰的“互怼”，新片的再一次撞档是成龙和星爷正面交锋第十次的票房争夺战。

和宁浩的新作一样，周星驰导演的《新喜剧之王》也将聚焦小人物，影片男主角为接地气的——王宝强。同时，人们关注的新一代“星女郎”也正式官宣，由龙套出身的新人演员鄂靖文担任。从剧本阶段算起，这部戏周星驰筹备了三年，两个月拍摄完成。

作为周星驰经典电影的主力军，1999年上映的《喜剧之王》在喜剧外表下蕴藏着对现实的讽刺及对小人物的关怀，一直是人们的电影界的“白月光”。

而《新喜剧之王》重点在于“新”这一字眼，旨在在新时代下给予人们新的感动和惊喜。不知道这次星爷是否续写2016年《美人鱼》作为票房冠军的电影神话？

此外，以上所述的三部电影的排片总量就已经占据了春节档排片率的“半壁江山”，票房占比75.8%。

相比之下，预售票房仅仅排在第四的《神探蒲松龄》与春节的“第一梯队”显然失之交臂。在这部电影里，成龙将化身手执阴阳判化的神探，将带领捕快和一众小妖联手追踪金华镇少女失踪案深入案情，在找寻真相的过程中，牵扯出一段旷世奇恋，兰若寺里的故事我们看了也听了不少次，这一次是否通过奇幻可以玩出新花样未可知。

佩奇是什么？

除却上述所说的几部热门电影，由阿里巴巴影业公司、Entertainment One出品的原创动画电影《小猪佩奇过大年》也怒刷存在感。

虽然预售票房排在第七，但近期官方公布了一支特别的宣传片，刷爆朋友圈。

特别的是，不同于以往的宣传片，视频本身并没有透露与电影有关的任何片段，反而向大众讲了一个感动温情的故事，讲述了生活在大山里的留守老人李玉宝，为了给他城里的宝贝孙子准备新年礼物，问遍全村啥是佩奇，最终为孙子做了一个佩奇出来。

该片将卡通形象“小猪佩奇”和中国传统节日做结合，讲述了汤圆、饺子一家和祖父母于除夕这天团聚，大家共同体验传统习俗的故事。

跟随热度，A股市场“小猪佩奇”概念股涨势迅猛：动画、游戏类股奥飞娱乐(002292.SZ)午后快速拉升，目前涨幅为5.28%，股价为6.18元，而玩具类股邦宝益智(603398.SH)目前已被拉至涨停板。

加以重视的春节档

一直以来，春节档是电影市场票房增长的重要组成部分。随着电影业的发展，春节档票房不断提升，已成为仅次于暑期档的第二大档期。

数据显示，2011年到2018年间，春节档票房从3.4亿元增长到57.7亿元，复合年均增长率达50%，占全年票房比重从2.6%提升至9.5%；

2018年春节档日均观影人次达到0.21亿人，日均票房达8.24亿元，遥遥领先于其他三大档期（国庆档、年末贺岁档、暑期档），且2018年春节档综合票房为58亿元，同比增速达68%。在去年电影总票房数据创下历史新高后，预计2019年春节档票房有望达到66亿元。

结语：

显而易见，随着近年来观影群众加速成熟，对电影口碑加以看重之后，内容为王的佳作已然成为了电影市场的香饽饽，随之片方也对这一必然趋势加以重视。如此看来，只有优质影视内容的产出才能在赢得票房的同时，一举拿下口碑，从而为春节档票房乃至今年的电影市场打胜一场先行战。

在今年数量颇高的优质影片的产出与发行投资方的加码投入下，2019年春节档票房值得期待一波，与此同时，部分投资影视公司的股价也将会受到其单片票房较大的影响，票房超预期又或者是“爆冷”都将为个股的投资带来不小的动荡。